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内容型休闲游戏分析（一）
内容型游戏演变 典型以音乐类游戏举例，《Dancing Line》更偏向沉浸式音乐竞技游戏体验，关卡之间难度提高，面向用户更偏向于休闲游戏中音乐垂类用户，以追求挑战突破为目标；而《音跃球球》以流行音乐为主打，难度适中，用户圈层更广，包含泛娱乐用户（休闲游戏&饭圈&音乐类），同样是休闲游戏，玩法定位不同，后者更多面向泛娱乐类用户，不仅仅是游戏玩家，受众更广； App Store 内容型游戏目前休闲、超休闲的内容型游戏比如我爱拼模型、来切我鸭、宝剑大师、切肥皂，游戏系统如下：  产品分析（以我爱拼模型为例） 以每个城市的名胜古迹作为游戏内容，从内容层面丰富性强、用户认知度高；2. 建筑以一个城市作为一个组，以环球打卡城市作为目标，目标清晰、明确； 3. 单个关卡内3D效果展示全面，每关完成还会配有该建筑背景介绍，富有仪式感； 从营收层面 广告以插屏和激励视频结合，同时也有内购付费点；2. 每完成1个建筑会有一次插屏，激励视频主要是拼模型场景下获取提示、解锁新模型、货币翻倍； 3. 内购分为会员、充值、礼包、去广告； 从活动层面 活动也是不同主题、不同城市的图鉴，通过消耗钻石、金币、观看广告或者直接购买解锁。 产品分析（以切肥皂、造宝剑为例） 整体系统与经济循环系统较为简单，核心是关卡内的体验，从3D视觉效果、音效、震动反馈表现都非常逼真，而且还有一些小亮点丰富体验；从营收层面 全部都是广告营收，包括插屏和激励视频，插屏每1~2关一次插屏，激励视频核心围绕奖励翻倍设计。小结一下  填色类游戏特点 玩法难度降低，颜色已经标记好，只需要按照对应的格子填上对应颜色，休闲、解压、无需太多思考；专注度要求高，需要用户寻找各个颜色，尤其是一些比较细小的位置；单图花费游戏时长大概是5分钟以上，整个过程较为沉浸；填色游戏拆分更加细致，色彩拼接更加丰富，从一个描边画到一幅上色的完整画的成就感体验较强；填色类提供的用户价值充分满足即使不会画画、不懂美术的用户，也能从一张描边图变成一张精美绝伦的画作的成就感和满足欲，通过利用数字填色，get了对普通人来说很难获得的技能和体验；填色游戏更是一种压力释放、放空自己、休闲放松的途径，暂时忘却现实生活的种种不快，沉浸在填色中，感受填色带来的强烈正向反馈和成就感；填色游戏 Paint.ly 体验核心玩法 每一张图是一个草图，里面划分不同的小区域，每个小区域填写了数字，一种数字和一种颜色一一对应； 功能模块  从功能模块来说，其实不太像典型的游戏，外围没有配套的经济循环系统、用户追求和目标建立，外围功能模块的核心是围绕“如何更快帮助用户选到自己想填色的画作”；  营收模块 广告和内购混合型营收；广告以每局结束后插屏以及关卡内提示和获取新图的激励视频为主，因单局时间较长，猜测广告应该以激励视频为主，尤其是获取新图广告位为主；内购是订阅模式，可解锁所有图片（包括不可通过广告获取的）；另外还有推广营收，比如跟不同品牌合作推出的主题图片，本质是作为一种宣传推广的方式获取营收；Paint.ly 的问题核心玩法 既然作为一种内容型游戏，那么在创造内容过程中的多维立体、丰富体验就尤为重要，用户获得的不仅是视觉体验，还包括听觉，甚至是画与人之间交互的情感体验，从这个方面来说，缺少对应动效、音效、背景音乐的配套体验；功能模块 从填色内容种类上，基本以一些人、物、景的普通绘画为主，内容有些寡淡，缺乏一些新颖性、热点性；从填色类目上，目前均是以一张单图作为绘画的内容，较为简单，时间长了容易产生厌倦感；那么填色游戏可以是什么样？在体验了我爱拼模型、宝剑大师等一系列内容型游戏后，我反而对 Paint.ly 更为喜爱，如果说前面几个游戏就像是一条路，路往哪个方向走已经跟你规划清楚，清晰的目标、即时的反馈，我的努力就是为了三星而生，那么 Paint.ly 更像是一个开放、轻松的世界，我可以自在探索，没有外围的目标、压力督促我，我只需要在每天繁忙、压力拉满的现实抽离片刻，沉浸在每张图、每幅画的创作中、完成画作的喜悦中； 那么我觉得可以——打造一个填色社区 创作端  内容型游戏最重要的壁垒是有内容，从这个层面可以吸引具备创作能力的设计师入驻，通过创作获得关注、变现，达到平台与创作者之间的双赢；从填色内容来说，借鉴《音跃球球》的思路，以主推明星填色、影视剧填色、二次元动漫、游戏人物填色等具备热点性、话题性、群体性的内容吸引除了休闲游戏用户以外的，饭圈用户、二次元用户，扩展用户群体；从内容种类来说，不仅仅局限于现有的一张一张独立的图片，可以开拓类似套装的内容类别，类似于将我的小家、我爱拼模型这种套装体系的内容作为更高阶的填色内容，带给用户更多元丰富的体验； 消费端  对普通用户来说，给予更多元化、个性化的选图推荐方式，进而提高用户在玩法的留存和活跃度；配套社区分享系统，基于用户的成就感一个传播的出口；变现层面 如果做成一个填色社区，同时利用填色吸引泛娱乐用户的活跃、沉淀、留存，那么产品的变现可以更多元化；广告变现，售卖流量，激励视频为主，插屏为辅，因为插屏对用户体验影响确实较大；合作推广，当获取的流量，填色可以当做其他流量的入口，比如明星/音乐专辑/小说/影视剧/动漫/游戏推广；内购层面，会员、礼包售卖；甚至可以直接做卖货，填色完成后同步推荐填色相关实物内容产品的售卖，甚至可以支持用户自定义DIY。 |
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