当下是多种文化汇集的时代，伴随着多媒体技术高速发展，越来越多的创新产业进入到人们的视野，随之出现了一种新型文化产业——IP，近年来IP成为备受关注的词汇，IP在品牌中被视为一个品牌的传播形象，这关乎着品牌的发展、宣传以及营销。

我认为IP不仅仅可以服务于品牌文化，好的IP形象自身也能够具有非比寻常的影响力，凝聚着深刻的文化因素。

在中华上下五千年的历史长河中，传统文化有时被贴上“过时、无趣”的标签，但其实在当今这样一个多种文化交流碰撞的年代，我们需要静下心来，发掘中国传统文化的本质与内涵。

1．设计内容此对我对于“中国传统IP形象的设计与拓展”这一课题中选定的IP形象为中国古代神兽，该课题的选择要求要深入了解中国古代神兽的分类、名称、性格、形象特点和作用，要有一定的手绘技巧和创新意识，能够将中国传统的神兽形象与现代社会相结合，创造出有趣又不失内涵的IP形象，做到雅俗共赏。

在本课题的设计计划中将文创产品归为大的一方面，通过对于故宫神兽的各方面分析解剖，选取8个故宫神兽提取重要元素，结合《山海经》的相关描述，用手绘方式首先呈现出不少于8幅的视觉IP，形成系列海报，并做上一系列的拓展设计，还有一定数量的文创衍生品。

2.拟解决的关键问题（1）对于古代神兽种类的选择 据《山海经》记载的神兽有400多种，这些都是文字记载，如何在如此多的神兽里选择作为本次课题“抓个神兽到现代”的核心IP是我面临的第一个难题，经过思考，我将落脚点定在“故宫里的神兽”，参观故宫可以看到各种石雕，或房檐上的雕塑，基本都是有记载的一些福泽的瑞兽，我将从中进行选择。

现在国内很多人士都在推动超级IP的产生，但是很多要么半途而废要么操之过急，因为一个超级IP的产生，并不是一蹴而就的。

不管是品牌IP还是超级IP，都是需要时间的。

活化模式是需要精细的计划和缜密的运营模式才能把一个IP从不被大家认知而普及到大家的精神和生活中。

第一阶段：（1）通过书籍、网络、实地走访等形式，了解中国古代神兽的相关知识，提取中国古代神兽的特点元素。

（2）收集了解各类设计网站关于“传统文化IP设计”、“古代神兽插画”、“山海经异兽”等作品或信息。

第二阶段：（1）将从《山海经》中提取到的元素进行归纳分类。

[1]陈琼.《文化IP:在无形资产中创造文化价值》[M]J.中国商业出版社，2016.[2]常怡《故宫里的大怪兽》中国大百科全书出版社.2018[3](日)原研哉《设计中的设计》(M)山东人民出版社,2006[4]《山海经》

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