2012年12月，中国热水器市场上，无论是电热水器市场还是燃气热水器市场，品牌关注格局都比较稳定，各品牌排名基本保持不变。其中，海尔继续领跑电热水器市场，万和蝉联燃气热水器市场冠军。在产品类型方面，电热水器依然是市场主流产品类型，其关注比例接近燃气热水器的两倍。

    报告要点

    •电热水器市场品牌关注格局：海尔继续领跑，关注比例较上月有小幅下降。

    •燃气热水器市场品牌关注格局：万和蝉联关注榜冠军，关注比例与上月基本持平。

    •电热水器市场产品型号结构：万和 DSCF40-T4登上产品关注榜榜首位置。

    •电热水器市场产品参数结构：60L容量、2000W加热功率的电热水器较受关注。

    •燃气热水器市场产品型号结构：万家乐 JSQ20-10JP本月关注比例继续上升。

    •主流厂商分析：本月海尔与万和品牌的关注比例均呈下降走势。

    一、品牌关注格局

    (一) 电热水器市场

    •海尔继续领跑电热水器市场

    2012年12月，中国电热水器市场品牌关注格局比较稳定，海尔、美的和A.O.史密斯保持前三甲位置不变，累计关注比例达72.0%。其中海尔继续领跑中国电热水器市场，关注比例为37.9%，较上月下降3.1%。美的与A.O.史密斯保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为17.8%和16.3%，相差仅为1.5个百分点，竞争激烈。

    另外，本月奥特朗和法罗力位置互换，奥特朗上升至第九位，法罗力下落至第十位，关注比例分别为1.5%和1.2%，其他品牌位置不变。

(图) 2012年12月中国电热水器市场品牌关注比例分布

表  2012年11-12月中国电热水器市场品牌关注比例对比

    (二) 燃气热水器市场

    •万和蝉联燃气热水器市场冠军

    2012年12月，中国燃气热水器市场品牌关注格局变化不大。万和、万家乐、海尔和美的保持前四名位置不变，累计关注比例超过3/4，达到77.8%。其中万和蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例为35.8%，基本与上月持平。

    本月万家乐关注比例开始回升，关注比例为20.0%，较11月上升3.7%。海尔和美的保持第三、第四位排名不变，关注分别为11.7%和10.3%。其他品牌关注比例均在10.0%以下。另外，本月能率与阿里斯顿位置互换，能率上升至第八位，阿里斯顿下降至第九位，关注比例分别为1.8%和1.6%。

(图) 2012年12月中国燃气热水器市场品牌关注比例分布

表  2012年11-12月中国燃气热水器市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    1、电热水器产品

    •本月万和 DSCF40-T4登上关注榜冠军位置

    2012年12月，中国电热水器市场上，万和 DSCF40-T4取代海尔 ES60H-X1(E)成为最受消费者关注的电热水器，关注比例为6.3%，较上月上升0.2%。这款挂式、40L容量、机械式控制方式的电热水器产品本月价格为550元，与上月持平。

(图) 2012年12月中国电热水器市场产品关注排名

    2、燃气热水器产品

    •万家乐 JSQ20-10JP本月关注比例继续上升

    不同于电热水器市场， 2012年12月中国燃气热水器市场上，万家乐 JSQ20-10JP蝉联本月产品关注榜冠军，关注比例达到7.4%，较11月上升2.4%。这款20MJ/h额定热功率、10升/分热水产率的燃气热水器产品本月价格为1268元，与上月持平。可以发现，关注比例排名靠前的十款产品中，万和与万家乐一共拥有其中七款产品，同其他品牌相比关注优势比较明显。

(图) 2012年12月中国燃气热水器市场产品关注排名

    (二) 产品类型结构

    •电热水器是市场主流热水器类型

    2012年12月，中国热水器市场上，电热水器依然是市场主流热水器类型，其关注比例接近燃气热水器产品的两倍。其中电热水器产品的关注比例为66.6%，燃气热水器的关注比例为33.4%。

(图) 2012年12月中国热水器市场不同类型产品关注比例分布

    (三) 产品容量结构

    •最受关注的产品容量依旧是60L

    2012年12月，中国电热水器市场上，在产品容量方面，60L仍为最受消费者关注的容量，关注比例为30.5%，较上月有小幅下降。50L产品以24.9%的关注比例排在第二。40L和80L容量的关注比例也都超过了10.0%，分别为17.1%和12.0%。65L容量产品的关注比例相对较小，仅为2.8%。

(图) 2012年12月中国电热水器市场不同容量产品关注比例分布

     (四) 加热功率结构

    •2000W加热功率产品关注比例超1/3

    2012年12月，中国电热水器市场上，最受消费者关注的加热功率为2000W，关注比例超过整体的1/3，达到34.8%。此外，关注比例在10.0%以上的加热功率还有1500W和3000W，关注比例分别为20.2%和17.3%。其余加热功率产品的关注比例相对较低，均在8.0%以下。

(图) 2012年12月中国电热水器市场不同加热功率产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    1、电热水器市场

    •千元以下价格段最受消费者关注

    2012年12月中国电热水器市场上，1000元以下价格段以31.1%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。排在第二与第三的是1001-1500元和1501-2000元价格段，关注比例分别为22.0%和20.3%。2001-3000元与3000元以上价格段的关注比例也都在10.0%以上，分别为16.5%和10.1%。

(图) 2012年12月中国电热水器市场不同价格段产品关注比例分布

    2、燃气热水器市场

    •各价格段的关注比例分布呈“M”型

    2012年12月，中国燃气热水器市场上，各价格段的关注比例分布呈“M”型，其中2001-3000元与1001-1500元价格段分别以22.9%和22.5%的关注比例排在第一位和第二位。另外，1501-2000元和3000元以上价格段的关注比例相差不大，分别为20.0%和19.2%。1000元以下价格段的关注比例相对最小，为15.4%。

(图) 2012年12月中国燃气热水器市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 电热水器市场

    1、品牌关注走势

    •本月海尔电热水器关注比例呈下降走势

    2012年12月，中国电热水器市场上，海尔品牌的关注比例波动较小，整体呈下降走势。海尔在本月初关注比例为41.7%，在2日上升至本月最高值43.7%，之后关注比例逐步下滑，最后在月末稳定在35.6%，相比月初下降了6.1%。从趋势线可以看出，海尔电热水器本月关注比例呈下降走势。

(图) 2012年12月中国电热水器市场海尔品牌产品关注比例走势

    2、市售产品数量对比

    •美的市售产品较上月多出一款

    2012年12月，中国电热水器市场主流品牌中，海尔的市售产品数量相对最多，达到221款。美的以162款排在第二，较11月多出一款新品。A.O.史密斯的市售产品数量相对最少，为87款。

(图) 2012年12月中国电热水器市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率对比

    •A.O.史密斯的单品关注率相对最高

    2012年12月，中国电热水器市场主流品牌中，A.O.史密斯与海尔的品牌竞争力相当，单品关注率分别为0.19%和0.17%。美的的单品关注率相对较小，为0.11%。

(图) 2012年12月中国电热水器市场主流品牌单品关注率对比

    (二) 燃气热水器市场

    1、品牌关注走势

    •本月万和的关注比例呈明显下降走势

    2012年12月，中国燃气热水器市场上，与海尔的走势相仿，本月万和品牌的关注比例呈明显下降走势。从图中可以看出，万和在本月初关注比例为44.8%，随后关注比例小幅上升，在5日达到本月最高值45.5%，之后关注比例开始大幅下滑，最后在月末稳定为27.1%，相比月初下降了17.7%，降幅明显。

(图) 2012年12月中国燃气热水器市场万和产品关注比例走势

    2、市售产品数量对比

    •万和的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年12月中国燃气热水器市场的前三强品牌中，万和的市售产品数量最多，达到了145款，与11月持平。海尔以139款紧随其后。万家乐的市售产品数量最少，仅为48款，但较11月多出一款产品。

(图) 2012年12月中国燃气热水器市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率对比

    •万家乐的单品关注率相对最高

    从单品关注率来看，万家乐以0.42%的单品关注率远高于万和的0.25%和海尔的0.08%，单品关注优势明显。

(图) 2012年12月中国燃气热水器市场主流品牌单品关注率对比 

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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