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第1章：中国短视频行业发展综述1.1 短视频行业概述1.1.1 短视频定义和内涵1.1.2 短视频产品分类1.1.3 短视频产品特征（1）品类繁杂、包罗万象（2）短小精悍、浅显表达（3）回应笑点、好奇点、兴奋点、泪点、痛点（4）记录日常”与“超越日常”1.1.4 与其他互联网产品区别（1）与长视频区别（2）与直播区别1.2 短视频行业发展环境分析1.2.1 政策环境分析（1）行业监管体系（2）行业发展相关政策汇总及重点政策解读（3）政策环境对短视频行业发展的影响分析1.2.2 经济环境分析（1）国际宏观经济环境分析（2）国内宏观经济环境分析（3）全球宏观经济展望（4）中国GDP增速预测（5）宏观经济环境对行业发展的影响分析1.2.3 社会环境分析（1）中国人口环境（2）居民消费收入分析（3）居民消费支出分析（4）我国城镇化发展进程（5）中国消费升级现状及趋势（6）中低线城市消费新生代成为增长新引擎1.2.4 技术环境分析（1）短视频行业发展关键技术及发展现状（2）技术环境对行业发展的影响分析1.3 短视频行业发展机遇与挑战分析第2章：中国短视频行业发展状况分析2.1 国外短视频行业发展概况分析2.1.1 国外短视频行业发展现状2.1.2 国外短视频主要玩家分析2.1.3 国外短视频发展趋势（1）短视频、直播、社交等将会进一步融合（2）短视频将与其他行业交织（3）PGC和UGC内容生产方交互发展2.2 中国短视频行业发展概况分析2.2.1 中国短视频行业发展历程分析2.2.2 中国短视频行业市场规模分析（1）用户规模（2）使用率（3）市场规模2.2.3 中国短视频行业出海分析（1）中国短视频行业出海现状分析（2）中国短视频海外竞争格局2.3 中国短视频行业市场竞争分析2.3.1 中国短视频行业竞争格局分析（1）行业竞争梯队分析（2）行业竞争格局分析2.3.2 中国短视频行业五力模型分析（1）行业现有竞争者分析（2）行业潜在进入者威胁（3）行业替代品威胁分析（4）行业对上游议价能力分析（5）行业对下游议价能力分析（6）行业竞争情况总结2.4 短视频行业产业链概况2.4.1 短视频行业产业链概况2.4.2 短视频行业上游内容生产方分析2.4.3 短视频行业中游MCN机构分析（1）发展历程（2）发展现状（3）产业竞争格局2.4.4 短视频行业下游泛内容平台分析（1）发展现状（2）发展趋势2.5 短视频行业收入模式分析2.6 短视频行业存在的痛点及破局点分析2.6.1 中国短视频行业存在的痛点分析（1）选题难，容易同质化（2）播放量低，涨粉难（3）审美疲劳逐渐开始出现2.6.2 中国短视频行业破局点分析（1）“精致化差异化”塑造竞争力（2）互联网下半场注重用户价值挖掘（3）组织运营专业化与系统化（4）谋求平台生态建设第3章：中国短视频用户画像分析3.1 用户基本特征分析3.1.1 用户性别分布3.1.2 用户年龄分布3.1.3 用户城市分布3.1.4 用户学历分布3.2 用户需求特征分析3.2.1 用户使用时长/频率3.2.2 用户使用场景3.2.3 用户内容偏好3.2.4 用户短视频账号偏好3.2.5 用户互动行为偏好3.2.6 用户消费行为偏好第4章：短视频行业分发场景分析4.1 社交平台场景分析4.1.1 短视频与社交平台的联系4.1.2 社交平台短视频发展现状4.1.3 社交平台短视频竞争格局4.1.4 社交平台短视频典型案例（1）微信视频号（2）微博视频号4.1.5 社交平台短视频市场发展趋势（1）内容的多样化（2）扶持腰部4.2 资讯平台场景分析4.2.1 短视频与资讯平台的关系4.2.2 资讯平台短视频发展现状（1）资讯平台短视频发展历程（2）资讯媒体融合发展分析（3）资讯平台短视频内容生产及营销模式分析4.2.3 资讯平台短视频竞争格局4.2.4 资讯平台短视频用户画像（1）资讯平台短视频用户画像（2）用户观看资讯短视频的主要因素（3）用户观看资讯短视频的场景及时段偏好4.2.5 资讯平台短视频市场发展趋势分析（1）立足新闻事件，凸显短视频竞争力（2）规范组织拍客，实现专业规模化发展（3）补齐技术短板，实现流量最大化变现4.3 电商平台场景分析4.3.1 短视频与电商平台的联系4.3.2 电商平台与短视频平台合作发展现状4.3.3 电商与短视频平台的分成模式（1）快手（2）抖音4.3.4 通过短视频平台购买商品品类分布4.3.5 电商平台短视频市场发展趋势（1）短视频数量持续增长（2）“从面到点”垂直化发展4.4 垂直平台场景分析4.4.1 短视频与垂直平台的联系4.4.2 垂直平台短视频发展现状4.4.3 垂直平台短视频用户画像4.4.4 垂直平台短视频市场前景第5章：短视频行业垂直细分领域市场前景分析5.1 短视频行业垂直细分领域市场前景概况5.2 美妆领域应用市场前景分析5.2.1 该领域在短视频行业发展现状5.2.2 该领域短视频主力用户分析5.2.3 该领域在短视频行业的竞争性5.2.4 该领域在短视频行业的市场前景5.3 母婴领域应用市场前景分析5.3.1 该领域在短视频行业发展现状5.3.2 该领域短视频规模扩张情况5.3.3 该领域短视频行业用户群体分析5.3.4 该领域在短视频行业的竞争性5.3.5 该领域在短视频行业的市场前景5.4 搞笑段子领域应用市场前景分析5.4.1 该领域在短视频行业发展现状5.4.2 该领域短视频规模扩张情况5.4.3 该领域在短视频行业的竞争性5.4.4 该领域在短视频行业的市场前景5.5 游戏领域应用市场前景分析5.5.1 该领域在短视频行业发展现状5.5.2 该领域短视频规模扩张情况5.5.3 该领域在短视频行业的竞争性5.5.4 该领域在短视频行业的市场前景5.6 美食领域应用市场前景分析5.6.1 该领域在短视频行业发展现状5.6.2 该领域短视频规模扩张情况5.6.3 该领域在短视频行业的竞争性5.6.4 该领域在短视频行业的市场前景5.7 情感领域应用市场前景分析5.7.1 该领域在短视频行业发展现状5.7.2 该领域短视频规模扩张情况5.7.3 该领域在短视频行业的竞争性5.7.4 该领域在短视频行业的市场前景5.8 其他领域应用市场前景分析5.8.1 教育领域在短视频的应用市场前景分析5.8.2 农业领域在短视频的应用市场前景分析第6章：中国短视频企业投资布局及典型案例分析6.1 短视频平台发展概况6.1.1 短视频平台用户活跃度和人均使用时长情况6.1.2 短视频平台发展现状综合评价6.2 互联网企业短视频行业投资布局分析6.2.1 字节跳动短视频行业投资布局分析6.2.2 快手短视频行业投资布局分析6.2.3 百度短视频行业投资布局分析6.2.4 腾讯短视频行业投资布局分析6.2.5 阿里巴巴短视频行业投资布局分析6.2.6 新浪短视频行业投资布局分析6.3 主要短视频平台运营分析6.3.1 抖音（1）平台发展历程及基本信息（2）平台发展状况分析（3）平台垂直领域结构分析（4）平台运营模式分析（5）平台最新发展规划及动态（6）平台发展短视频业务的优劣势分析6.3.2 快手（1）平台发展历程及基本信息（2）平台发展状况分析（3）平台垂直领域结构分析（4）平台运营模式分析（5）平台最新发展规划及动态（6）平台发展短视频业务的优劣势分析6.3.3 微视（1）平台发展历程分析（2）平台发展状况分析（3）平台用户画像（4）平台产品定位（5）平台最新发展规划及动态（6）平台发展短视频业务的优劣势分析6.3.4 西瓜视频（1）平台发展历程分析（2）平台发展状况分析（3）平台运营模式分析（4）平台最新发展规划及动态（5）平台发展短视频业务的优劣势分析6.3.5 好看视频（1）平台发展历程分析（2）平台发展状况分析（3）平台用户画像（4）平台最新发展规划及动态（5）平台发展短视频业务的优劣势分析第7章：短视频行业前景预测与投资建议7.1 短视频行业发展趋势与前景预测7.1.1 行业发展因素分析（1）行业发展驱动因素总结（2）行业发展制约因素总结7.1.2 行业发展趋势预测（1）行业整体趋势预测（2）产品发展趋势预测（3）市场竞争趋势预测7.1.3 行业市场规模预测7.2 短视频行业投资现状与风险分析7.2.1 行业进入壁垒分析（1）技术壁垒（2）资金壁垒（3）市场准入壁垒7.2.2 行业投资风险预警（1）宏观经济波动风险（2）市场竞争风险（3）行业监管和产业政策风险7.3 短视频行业投资价值与投资机会7.3.1 行业投融资状况（1）投资热潮分析（2）投资主体（3）行业投资切入方式7.3.2 行业投资价值分析7.3.3 行业投资机会分析（1）产业链投资机会分析（2）重点区域投资机会分析（3）细分市场投资机会分析7.4 短视频行业发展战略与规划分析7.4.1 行业投资策略分析7.4.2 行业可持续发展建议图表目录图表1：短视频产品分类图表2：短视频与长视频的区别分析图表3：短视频与直播的区别分析图表4：中国短视频行业监管职责划分情况图表5：截至2021年12月短视频行业发展政策/监管措施汇总图表6：《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》关于短视频行业主要内容解读图表7：2013-2021年世界GDP增长图（单位：%）图表8：2021-2022年世界经济增长预测（单位：%）图表9：2010-2021年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）图表10：2012-2021年中国固定资产投资（不含农户）增长速度（单位：万亿元，%）图表11：2016-2021年H1中国居民、城镇居民和农村居民人均可支配收入情况（单位：元）图表12：2021年全球GDP预测同比（单位：%）图表13：2021年中国经济预测分析汇总（单位：%）图表14：2010-2021年中国人口数量增长趋势图（单位：亿人）图表15：2014-2021年我国行政区划数（单位：个）图表16：2014-2021年我国城镇和乡村人口数量变化（单位：万人）图表17：2013-2021年中国城镇居民人均可支配收入及增长趋势图（单位：元，%）图表18：2013-2021年中国农村居民人均可支配收入及增长趋势图（单位：元，%）图表19：2013-2021年中国城镇居民人均消费支出情况（单位：元，%）图表20：2013-2021年中国农村居民人均消费支出情况（单位：元，%）图表21：2007-2025年中国城镇化率情况及预测（单位：%）图表22：中国消费升级演进趋势图表23：2018-2023年中国大数据产业市场规模及预测（单位：亿元）图表24：2016-2021年中国云计算市场规模增长情况（单位：亿元，%）图表25：2018-2021年中国人工智能产业市场规模（单位：亿元）图表26：2019-2021年全国5G基站累计建设情况（单位：万个）图表27：2019-2021年中国5G手机终端激活数量分析（单位：万个）图表28：中国短视频行业发展机遇与挑战分析图表29：2018-2021年国外短视频发展重点事件梳理图表30：国外短视频主要玩家分析图表31：中国短视频行业发展历程图表32：2018-2021年短视频用户规模及增速（单位：亿人，%）图表33：2018-2021年中国短视频网民使用率（单位：%）图表34：2016-2021年中国短视频行业市场规模（单位：亿元，%）图表35：中国短视频出海主要事件梳理图表36：2021年H1中国短视频/直播APP海外下载量TOP20排名图表37：中国短视频行业竞争梯队分析图表38：中国短视频行业不同派系竞争情况图表39：2021年抖音短视频v.s.快手运营情况对比分析（单位：亿人、分钟）图表40：2021年抖音短视频KOL粉丝TOP10城市分布（单位：%）图表41：2021年快手短视频KOL粉丝TOP10城市分布（单位：%）图表42：中国短视频行业现有竞争情况图表43：我国短视频行业潜在进入者威胁分析图表44：我国短视频行业五力分析结论图表45：短视频产业链介绍图表46：中国短视频行业上游内容生产方对比分析图表47：中国MCN行业发展历程图表48：2015-2021年中国MCN机构数量（单位：家）图表49：中国MCN机构规模结构（按员工人数）（单位：%）图表50：中国MCN机构收入规模分布（单位：%）图表51：2019-2021年中国MCN机构融资类型及数量（单位：起）图表52：2019-2021年中国MCN机构融资规模分析（单位：亿元）图表53：2021年中国MCN机构数量区域分布TOP10（单位：%）图表54：中国主要泛内容平台类型图表55：2015-2021年中国电商行业市场规模（单位：亿元）图表56：中国短视频行业收入结构分析图表57：2016-2021年中国短视频行业广告市场规模（单位：亿元。%）图表58：2021年中国短视频用户性别分布（单位：%）图表59：2021年中国短视频用户性别TGI指数图表60：2018-2021年中国短视频用户年龄分布（单位：%）图表61：2021年中国短视频用户城市分布（单位：%）图表62：2021年中国短视频用户城市TGI指数图表63：2021年中国短视频用户学历分布（单位：%）图表64：2021年中国短视频用户学历TGI指数图表65：2021年中国短视频用户使用时长偏好（单位：%）图表66：2021年中国短视频用户使用频率（单位：%）图表67：2021年观看短视频场景用户占比情况（单位：%）图表68：2021年月均短视频用户喜爱关爱的内容类型（单位：%）图表69：2021年月均用户关注短视频账号/发布者的原因（单位：%）图表70：2021年中国短视频用户互动行为偏好（单位：%）图表71：2021年中国短视频用户消费行为偏好（单位：%）图表72：2021年中国短视频用户付费金额分布（单位：%）图表73：2021年中国短视频用户消费频率偏好（单位：%）图表74：短视频具有极强的社交属性图表75：国内主要社交平台概况图表76：2021年MCN机构重点运营平台平均比重（单位：%）图表77：2021年MCN机构重点运营投放偏好比（单位：%）图表78：微信视频号特点图表79：微信视频号未来发展方向预测图表80：2021年微博TOP1000 KOL生产的视频内容的TOP10垂类（单位：%）图表81：中国资讯平台短视频发展历程图表82：2021年中国资讯媒体融合发展图表83：2021年资讯短视频用户观看渠道偏好（单位：%）图表84：2021年资讯平台短视频用户性别分布（单位：%）图表85：2021年资讯平台短视频用户年龄分布（单位：%）图表86：2021年资讯平台短视频用户学历分布（单位：%）图表87：2021年资讯平台短视频用户对网络广告的态度（单位：%）图表88：2021年资讯平台短视频用户对网络广告的态度图表89：用户观看资讯短视频的主要因素（单位：%）图表90：用户观看资讯短视频的主要时间段及场景（单位：%）图表91：2021年主要短视频平台与电商平台的合作动态图表92：抖音、快手与电商平台间的合作关系图表93：快手的电商分成模式图表94：抖音的电商分成模式图表95：2021年通过短视频平台购买的商品品类分布（单位：%）图表96：抖音的电商分成模式图表97：2021年通过短视频平台购买的商品品类分布（单位：%）图表98：2021年不同领域短视频播放情况（单位：%）图表99：2021年抖音美妆短视频日均数据（单位：条）图表100：2021年广告主在美妆KOL投放广告情况（单位：%）图表101：2021年抖音美妆用户性别分析（单位：%）图表102：2021年抖音美妆用户城市等级分析图表103：2021-2021年抖音母婴线上销售额增速情况（单位：%）图表104：2021年广告主在母婴亲子KOL投放广告情况（单位：%）图表105：2021年母婴广告主营销投入重点分布（单位：%）图表106：2021年快手母婴人群及短视频播放增速情况（单位：万人，%）图表107：2021年抖音母婴用户年龄分布分析图表108：2021年抖音母婴用户关注达人类型分布图表109：2021年抖音和快手平台粉丝量在1000万人及以上的幽默搞笑类KOL占比及该类KOL拥有粉丝占比（单位：%）图表110：2021年幽默段子类用户的粉丝增长情况（单位：%）图表111：2021年快手平台游戏类短视频数据（单位：条，个）图表112：2021年抖音和快手游戏内容TOP500KOL及垂直内容类型占比（单位：%）图表113：2021年广告主在游戏类KOL投放广告情况（单位：%）图表114：2021年快手短视频KOL投放金额排名图表115：2021年美食类短视频主要平台KOL粉丝量贡献占比分析（单位：%）图表116：2021年广告主在美食类KOL投放金额占比情况（单位：%）图表117：2021年抖音和快手美食内容TOP500KOL及垂直内容类型占比（单位：%）图表118：2021年抖音和快手情感内容TOP500KOL及垂直内容类型占比（单位：%）图表119：2021年幽默段子类用户的粉丝增长情况（单位：%）图表120：主要短视频平台发展概况与对比
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