长期以来，播客市场主要是由广告驱动，主要有两方面原因：第一是技术性因素，在现阶段，将音频内容放在付费墙后的技术难度更高；第二是商业性因素，从发展态势上看，播客广告市场仍处在良好的增长周期内。不过，越来越多的媒体关注到付费用户为营收带来的贡献，不少播客正在积极而谨慎地试验付费模式。2019年10月，英国《金融时报》推出首个只面向付费订阅者的播客节目《拉赫曼说事》（The Rachman Review），该节目由首席专栏作家Gideon Rachman主持，在20～25分钟的节目里，Rachman会与全球各地的领导人、政治家和分析师展开对话。

据美国互动广告局（InteractiveAdvertising Bureau，IAB）估计，截至2021年，播客的市场价值将增长到超过10亿美元。

PART 02

流媒体公司掘金音频市场，挑战传统电台

在过去几年中，让用户随时点播的音频内容市场出现了爆发式增长。2019年1月，路透社新闻研究所发布的《2019年新闻、媒体与技术趋势和预测》报告指出，音频将是2019年媒体重要的发展方向。随着越来越多的媒体推出每日新闻播客，75%的受访者认为，音频将成为关键的内容组成部分。

全世界最大的在线音乐服务公司Spotify开始内容多元化扩张，准备进军音频内容领域。2019年2月，Spotify宣布将斥资逾2亿美元收购Gimlet媒体公司，后者是“回复一切”（Reply All）等热门节目背后的制作公司。这是Spotify首次收购内容公司，也是刚刚起步的音频内容行业最大的收购之一。

4月11日，美国在线影片租赁提供商Netflix宣布，将通过全新的音频平台提供内容服务。音频电台服务于4月15日发布，用户将能够听到Netflix特别节目的内容。同时，Netflix与美国卫星电台服务商SiriusXM合作，计划在该电台服务商的平台上推出一个新频道，名为“Netflix是一个笑话”，听众可在SiriusXM平台上的93频道上收听。随着Netflix进入电台广播服务，可能会对传统电台产生广告冲击。

PART 03

流媒体音乐服务“分层化”，加剧行业竞争

2019年9月17日，亚马逊推出新的音乐分层订阅服务“亚马逊高清音乐”。该服务提供一些品质优于CD的“超高清”专辑，服务价格比标准亚马逊订阅略高。该服务的推出，使亚马逊音乐成为“三大流媒体服务商（苹果、Spotify、亚马逊）”中第一个提供CD音质音乐的服务商。摇滚传奇人物尼尔·杨（Neil Young）甚至称，该服务的推出是“40年前数字音频问世以来，音乐界发生的最大事件”。

2019年11月，亚马逊再次推出“亚马逊音乐”的免费版本，这一服务将会插播广告。此次推出免费服务，对行业翘楚Spotify造成巨大冲击，Spotify股价大幅暴跌4.9%。

PART 04

智能语音技术飞速发展，带来音频市场机遇

2019年9月27日，Xbox团队宣布，将通过谷歌语音助手提供的Xbox Action，进一步扩展Xbox One上的语音功能。Xbox Action已经完成在Xbox One上的公开测试，将在今年晚些时候提供给更多Xbox用户。用户现在可以在支持谷歌语音助手的设备上，仅通过语音，以更多方式与XboxOne进行交互，包括打开和关闭主机，启动游戏和应用，播放和暂停视频等等。

路透社新闻研究所发布的《2019年新闻、媒体与技术趋势和预测》报告指出，78%的受访者认为，新出现的语音激活技术，如亚马逊Alexa和Google Assistant，将对新闻读者在未来几年内访问新闻内容的方式产生重大影响。

除智能语音助手外，智能音箱的迅速普及值得关注。德勤在《2019年德勤技术、媒体和通信预测报告》中表示，截至2018年中旬，约有12%的英国成年人（约620万）已经开始使用智能音箱设备，美国为19%。智能音箱将成为2019年全球增长最快的互联设备，预计2019年将售出1.64亿台相关产品，高于2018年的9800万台。

2019年8月，Strategy Analytics最新发布的研究报告显示，2019年第二季度全球智能音箱的销量达到3030万台，同比增长95.8%，其中亚马逊660万台、谷歌560万台、苹果140万台。另外，根据市场调研机构Canalys的报告，亚马逊在第三季度售出了1060万个智能音箱，占据了36.6%的市场份额。

随着智能音箱的普及，音频广告的市场收入正在逐步增长。根据普华永道（美国）在《IAB互联网广告收入报告》中发布的调查数据，2019年上半年，美国音频广告市场收入达到12亿美元，同比增长30%。

PART 05

政府出手规范音频市场，信息泄露问题受关注

2019年7月，德国联邦议院发布的评估报告称，用户在使用亚马逊Alexa语音系统时可能会在不经意间泄露个人信息。目前还不知道亚马逊将来如何使用这些数据，而且亚马逊也不能排除这些数据被盗的风险，这使得用户信息安全难以得到有效保护。

2019年间，欧洲和美国的监管机构开展了一系列活动，调查科技平台如何存储、处理和使用音频数据。如有违反相关规定，将会处以巨额罚款。

Facebook、谷歌、微软、苹果、亚马逊等公司均被德国、爱尔兰等地的监管机构列入调查，人工语音审核是调查的核心。

综上所述，国外音频产业的蛋糕越做越大，流媒体公司、互联网公司等越来越多的市场主体参与进来。在规模扩大的基础上，音频产业的盈利模式也越来越清晰。在这场音频盛宴中，技术是先导，市场是主体，政府是监督者，三方合力，带来了国外音频市场的日益繁荣。

作者：王岚岚

来源：v传媒返回搜狐，查看更多