你的朋友圈，有没有被“浙江宣传”的文章刷过屏？直抵人心的文字，荡气回肠的文风，很多人看完“浙江宣传”的稿子，都有一个感受——观点写到了老百姓的心坎上。大家纷纷点赞、转发、留言、评论……原来一本正经的官方号还可以这样说话，说这样的话。

　　微信公众号诞生十余年，各类新媒体层出不穷，“浙江宣传”如何异军突起？一个政务公众号为何能产生如此大的传播影响力？带着这些疑问，11月24日下午，“浙江宣传”进高校系列活动启动仪式暨首场走进浙江大学活动在浙江大学紫金港校区举办。

　　现场，省内外专家学者、正能量网络大V以及150余名师生代表，共同探讨和分享“浙江宣传”出圈背后带来的启示和经验。

　　“浙江宣传”是由浙江省委宣传部创办的微信公众号，自2022年5月30日上线以来，至今已推出千余篇原创文章，以清新的文风、鲜明的观点、果敢的姿态等迅速“出圈”，发布的多篇文章产生了强烈反响，在关键时刻起到了引导舆论、凝聚人心的重要作用。

　　其中，《“人民至上”不是“防疫至上”》《历史不会浓缩于一个晚上》《要想处置“舆情”，先要做好“事情”》《“低级红”“高级黑”的六种形式》等文引起广泛好评。公号相继入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”等。

　　事实上，“浙江宣传”并非在微信公众号发展的风口期顺风顺水成长起来。上线初期，微信号已进入发展平台期，图文报道的流量逐渐被视频所蚕食。

　　在这样的背景之下，“浙江宣传”如何做到逆风翻盘？

　　当天的活动现场，举办了一场干货满满的座谈研讨会，学界业界专家围绕“移动互联网时代的内容传播策略——以‘浙江宣传’为例”“‘浙江宣传’破圈传播的做法与启示”“从‘浙江宣传’看媒体深度融合”等话题发表真知灼见，提出意见建议。

　　与会专家一致认为，经过一年多的努力，“浙江宣传”这艘“破冰快艇”为浙江基于移动互联网的重大传播平台建设打了个小样，也在国内舆论场上打响了品牌。“浙江宣传”的探索为创新话语表达方式、推进媒体深度融合、增强新闻舆论传播力引导力影响力公信力提供了宝贵启示。

　　在人人都有麦克风的时代，“浙江宣传”拿什么吸引人们的目光？如何把正能量变成大流量？尤其是如何架起党委政府与年轻人之间的桥梁？

　　因为坚持“说人话、切热点、有态度”的办号理念，很多年轻网友看完“浙江宣传”的稿子都会忍不住感叹：“浙江宣传”真是互联网“嘴替”。

　　一直以来，“浙江宣传”致力于让正面宣传更有感染力更具实效性，使主流声音触达更多年轻人。举办“浙江宣传”进高校系列活动，一方面是为了进一步擦亮“浙江宣传”品牌，凝聚智慧和力量把“浙江宣传”办得更好，另一方面是为了将主流声音传入校园阵地，帮助广大年轻人更好学习和成长。

　　在前期采访中，不少高校的学生表示，他们都有关注过“浙江宣传”微信号，并且曾经被爆款文章刷过屏。他们期待“浙江宣传”多关注年轻人关心的话题，发布浙江的历史文化、风土人情，也希望能够参与讨论具有争议性的热点话题。

　　接下来，“浙江宣传”主创团队还将走进省内外多所高校，与广大师生展开交流互动。

来源：潮新闻    | 撰稿：记者 朱丽珍    | 责编：卢桥辉    审核：张渊

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