上虞区丰惠镇在不久前列入浙江省历史文化名镇，引起社会关注，丰惠古镇究竟为什么能成为浙江省历史文化名镇？千年历史名镇，如何才能“活”起来，成为游客的网红打卡地？

丰惠古镇原名上虞城，自唐长庆二年（公元822年）至1954年，一直是上虞县治所在地。丰惠自古人文鼎盛，史不绝书。自越国大夫范蠡来丰惠西溪湖垂钓算起，至少已有2500年历史。“梁祝化蝶”“伯阳炼丹”“范蠡入湖”等优美的故事都发生在丰惠。王一飞、胡愈之、吴觉农、范寿康等名人，都出生在丰惠古镇。昨天记者在丰惠古镇采访，看到丰惠古镇上，街河古桥、老街深巷、名人旧宅，古韵悠长。如古老的九狮桥、通济桥和一座座明、清大宅，原汁原味，透着浓浓的古意。丰惠古镇边，东有万顷良田，南有万亩梅林，西有千亩湖泊，北有十里后山，自然风光秀丽，有玉水秀色、悬石飞瀑，空气清新。古运河，流经丰惠，并绕城而流；风光迤逦的凤鸣山，守候在丰惠古镇边。但可惜的是，长长的丰惠古镇街上，人气冷清，许多古老的房子都还空着。

绍兴文理学院副校长寿永明曾专门调研过丰惠古镇，他认为丰惠古镇在全国众多古镇中十分罕见。这里的名人文化、耕读文化、书院文化、运河文化、丹道文化以及多姿多彩的非遗文化和保存尚好的古城遗迹，让人目不暇接。但要将丰富的文化资源转化为旅游资源，还需有创造性思维和创新性做法。目前，丰惠古镇对外知名度还不高，地位独特但实力不足，文化和旅游产业成效尚不明显，文化资源虽多，但发展定位尚不清晰。

寿永明说，丰惠要扬长避短，突出重点，走文旅融合的发展道路，同时要拓宽思路，整合资源，以当代人的旅游目的和生活体验来重新梳理各类资源要素并加以集聚，着力做好“一城”“一山”“一河”三篇文章。

所谓“一城”即丰惠古县城。丰惠曾长期作为上虞县治所在地，历时一千一百多年。这里有古城墙的千年沧桑，也有古县衙的稀疏记忆，街河石桥、台门巷弄比比皆是；名人故居、商行店铺随处可见。对丰惠古城必须做好保护性开发。“一山”即洞天福地凤鸣山。凤鸣山风光秀丽奇特，文化积淀深厚，历来有不少名人访览于此，并留下诸多诗篇，其瀑布、崖壁、古藤等自然景观不同寻常，森林繁茂，空气清新。魏伯阳曾在此结庐炼丹，许多动人传说流传至今。凤鸣山是人们寻古探幽、休闲养身、祈福的好去处。“一河”即浙东运河，丰惠城依河而生，因河而兴。丰惠县城处于四十里河中间，地势开阔平坦。人们临河而居，枕河而眠，形成独特的江南水乡和如诗如画的运河人家。

寿永明认为，以丰惠老城为核心，以运河人家和凤鸣山瀑为依托，将其串联起来，可以形成既有丰富文化内涵又有独特山水风光的丰惠旅游；同时不断完善基础设施，打造特色餐饮，尤其要围绕具有国际影响的梁祝文化，精心打造一批文化创意产品，提升丰惠文化的软实力。让千年历史名镇，成为文旅融合的特色小镇。

上虞区丰惠镇党委书记朱春兰说，成为浙江省历史文化名镇是丰惠古镇发展的起步，我们还力争将丰惠古镇加入浙江省千年古城复兴计划之中，谋求更大的发展机遇，内修古镇气质，外修古镇颜值，活态传承丰惠古韵，描绘出丰惠古镇新蓝图。丰惠古镇还将继续申报国家历史文化名镇，让古镇在保护中发展，在传承中创新，使之成为文旅融合的新地标，成为挂得住乡愁和人们向往的梦中江南古镇和网红打卡地。

前天上午，绍兴一批文艺家们在丰惠古镇开展了“行走乡村、文化润乡”主题活动，诗人东方浩告诉记者，丰惠古镇有着丰富的江南文化、运河文化，如果引入时尚元素，对古镇进行包装营销，激活古镇，注重让千年古镇成为当代人心灵归宿，这样就会让丰惠这个千年古镇焕发出新活力。