流媒体时代，媒体到底“流”向何方？

来源：南方传媒书院

作者：任心语 刘紫仪 邹阳笛 林俏丹 文金月

流媒体是什么？

根据Transparency Market Research，全球在线流媒体平台市场还将持续扩大，预计到2030年底，全球在线流媒体平台市场总价值将达到220亿美元，折合近1561亿元人民币，这也就意味在未来的10年预测期内，该市场复合年增长率为12%。

疫情之下社交方式的变化，促进了在线行业的发展和消费。5G技术的出现与应用，进一步实现高清内容传输，也为在线流媒体市场持续增长和成熟出了一臂之力。

01 概念

流媒体是什么？

流媒体早已深入人们的生活。

在互联网上，流媒体是以数据流的方式，实时发布音频、视频多媒体内容的媒体形式。它以“流式传输”作为主要技术特征，顾名思义，可以使得数据可以像流水一样传输。

打个比方。

以往，人们去井边一次打满一整桶水，提起来，才可饮用。

今天，水龙头拧开即用，用完即关。

在地球的另一端，哈佛大学的课堂上，某位知名教授正兴致勃勃地传授一门喜欢的课程。远在天边，近在眼前。找到在线课程，点击播放，教授的身影很快出现在屏幕上。

流媒体的出现就如自来水的出现送到千家万户一样，大大方便了人们的工作和生活。除此之外，流媒体在视频点播、网络电台、网络视频、在线直播、远程医疗、实时视频会议等方面也有着广泛的应用。

02 传者

谁在玩流媒体？

随着互联网的普及以及使用流量的成本的降低，流媒体成为了当下一盘炙手可热的新菜。

谁是这些流媒体成果的主要享受者？

国内有抖音与快手，有爱奇艺与哔哩哔哩，有qq音乐和网易云音乐。在国外，也有如迪士尼与Netfilx这样为人所熟知的流媒体巨头。

形式与优势上，流媒体具有互动性强、传输效率高、更新换代速度快与服务模式多样化等特点。

在流媒体的使用过程中，用户的角色从“被动地接受”走向了“主动地索取”，用户在对文化资源的比较、筛选与选择的自主空间在增大，同时丰富多样的付费服务模式也会对用户的分层起到一定作用，这就对用户的年龄特征有一些要求。

在这种情境下，对新事物接受能力较高的年轻人显然比墨守成规、对新事物抱有自我保护的谨慎心态的中老年人更有可能接受流媒体的普及。流媒体的用户群体呈现了年轻化的趋势。

除了年轻化，流媒体的用户群也呈现出了高粘性的特点。

大数据技术的加持使得流媒体平台更加注重维护用户体验与增强用户粘性，从而为相应的流媒体平台养成了一部分稳定的粉丝群。

同时，流媒体的用户自带“社交-社群-粉圈”的关系。流媒体不但是给用户提供音频资源，更是带有较强的社交属性。

如网易云音乐的“深夜乐评”，让用户在享受音乐的同时，在评论区留下心声与故事，引起大面积用户的共鸣，形成了强烈的社群效应。

同样的例子还体现在垂直类流媒体哔哩哔哩，作为国内主打二次元的在线视频应用，其充分了解二次元用户的体验需求，积极购买日本主流漫画版权、持续提供二次元内容，以动漫内容放送作为核心竞争力。 

如今，B站已成为二次元群体的专业社群，通过培养“共同感”凝聚了一批高粘度的用户。

流媒体的应用不仅停留在那几个我们所熟知的app上，更体现在生活的方方面面中。无论是电商行业和网红行业，还是已经日渐普及化的IPTV行业与线上教育，新兴的行车记录仪产业，都能看到流媒体的踪影。

随着流媒体技术的普及，一个炙手可热的新兴职业也逐渐出现在人们的视线中——流媒体运营师。

2016年6月16日的一则温州新闻网讯发出，温州市首个“流媒体运营师”项目制培训班将开班授课，为活跃在各行各业的“网红主播”们颁出首批上岗证。

此培训班以集中授课、实战演练相结合的方式进行，课程内容涵盖爆款内容打造、吸粉引流技巧、社群裂变增长、流量变现思路等主题内容。旨在培养数字经济时代下，精通流媒体运营规则与技术的新型人才。

03 渠道

流媒体平台有什么特点？

国内三大类流媒体平台：音频、短视频、视频。

音频流媒体平台的巨头：QQ音乐与网易云音乐。

前者积极购买版权，将为用户提供优质而广泛的正版音源作为主要优势。

后者则主打感情牌，通过设置歌曲的评论区、设计音乐周边等方式，传递情怀，引发共鸣，形成社群效应，吸引了一众固定的粉丝。

随着行业洗牌波及头部企业，以抖音与快手为代表的短视频流媒体平台已经势不可挡。

基于消遣为目的视频内容，均时长15 秒-30 秒的娱乐短视频可以快速满足消遣诉求，能覆盖尽可能多的用户。在故事环节上，简化逻辑，以便观众分为数次观看而不影响理解故事。

同时，这些内容爆点目不暇接，让观众在限定时间内能最大限度地聚焦注意力。

国内最有名的两家短视频平台的传播模式各有特色，快手的体验门槛低，用户阶层更广，普及率高，注重接地气的下沉市场；而抖音则是以音乐、话题、互动性为主，受众更集中于城市人群，形式更加统一化、社群化。

越到后期，二者受众定位差距愈加拉大。

除此之外，相较于快手平台一开始就把电商直播当做传播的主要优势，起先注意商业性与内容性，忽视了营销变现方面的抖音，在直播时代的转型显得有些姗姗来迟。

好在抖音一路努力，根据最新的消息，抖音母公司字节跳动未来3年在上海的员工将增至2万人，在沪电商业务将整合升级为抖音板块。

而快手也丝毫不甘示弱，今年618期间，快手与京东达成战略合作，双方在快手小店的供应链、品牌营销、数据共通等方面均展开录入合作。

在国内，有名的视频流媒体平台有爱奇艺、腾讯视频与哔哩哔哩。

爱奇艺会目标客户有着清晰的定位分析。它善于调动PGC视频内容生产者制作专业视频上传到平台，从而达到与用户一同生产，最后一同吸引用户的目的。

同时它还善于利用自制节目返销的模式，创造出许多独家的综艺节目与电视剧，吸引大批具有粘性的用户。

腾讯视频与爱奇艺的运营模式有着许多相似之处，二者都是生产顶级IP、流行网剧和内容生态开发的资深玩家。其内容生产更加注重平均成功率，这也为它们的高质量网剧提供了多一重优势。

随着明星片酬等生产要素的下降，开始逐渐将目光从建设盈利投向引领全行业健康成长。

04 操作

流媒体怎么玩？

流媒体最主要的技术特征是流式传输，顾名思义，寄使得数据可以像流水一样传输。

流式传输不仅使启动延时成十倍、百倍地缩短，而且不需要太大的缓存容量。

流式传输时，声音、影像或动画等由音视频服务器向用户计算机连续、实时传送，用户不必等到整个文件全部下载完毕，而只需经过几秒或十数秒传输，待数据达到一定的数量后，即可进行观看，可以大大缩短用户需要等待的时间。

当音视频等在客户机上播放时，文件的剩余部分将在后台从服务器内继续下载。

流媒体技术不是单一的技术，它是网络技术及音视频技术的有机结合。

传输主要有以下几步骤：

制作：对要传输的文件应进行预处理，将文件压缩生成流媒体格式文件并向文件中添加流式信息。

传输：对传输质量要求不很高，而对传输速度则有很高要求的流媒体文件来说，采用UDP协议合适。UDP 为应用程序提供了一种无需建立连接就可以发送封装的 IP 数据包的方法，可实现无连接高速传播。

缓存：传输过程中必须采用缓存技术对到达的数据包进行正确排序，从而使视音频数据能连续正确地播放。

播放：浏览器能够通过http协议中内建的mime来标记浏览器上众多的多媒体文件格式，包括各种流媒体格式。

流媒体技术包括五大点：推流，收流，编解码，流服务器，播放器。

推流器：用于推送本地视频或摄像头成像或实时流。

收流器：用于接收远程媒体流或实时流。

编码器：推流收流都需要对流进行解复用编解码。

流媒体服务器：用于直播、录播。

播放器：用于播放发布的流媒体。

可操作的7个流媒体技术：

使用正确的编码器设置——H.264是所有安全视频流的推荐编解码器。如果流量超过360p，应选择立体声；流量低于360p，选择单声道。音频采样率设置为22kHz；标准视频以30fps流式传输；运动以60fps流式传输。关键帧间隔应设置为2秒。

使用带CDN的专业视频平台——内容分发网络（CDN）允许覆盖范围更大。更快的全球交付流可最大限度减少缓冲问题。专业的视频平台有助于提高视图。

嵌入并推广流——在网站、视频软件或社交媒体平台等推广直播视频，可以有效增加流量。

测试设备——在活动前，务必将设备全面仔细检查和测试，保证设备可以正常运转。

录制直播流——为防止丢失，要录制直播流，同时将来可以再次流式传输。

使用多比特率流——多比特率视频与自适应视频播放器配对时，观众将根据其互联网连接接收最佳质量的视频。240p流速为500Kbps；480p流速为1.5Mbps；720p流速为3Mbps

视频标题——与文章标题类似，视频标题也在一定程度上决定了视频的吸引力和流量。另外根据流式传输及流式传输的位置，可能会有法律标题要求。

随着互联网信息技术升级，移动流量接入大幅增长，流媒体这类高耗流量的应用的使用量大增，在线视频、短视频、网络直播合计使用时长占比达27%，仅次于社交网络居第二位。

社会蓬勃发展，科技不断进步，多元化形式融合并行，流媒体是当今人们社会语境变化下的选择。

05 受众

你为什么觉得流媒体好使？

疫情给人们带来了行动自由的限制，网络上对音乐、视频等文化娱乐的需求加倍增长。

受益于流媒体的连续性、实时性，不仅给消费者提供了更多新颖的音乐、影视、短视频等丰富内容和流畅稳定的画面，也为相应的创造者打开了新的渠道。

音乐的音质、获取，视频的清晰度、流畅度、加载速度、上新速度，都是影响用户喜好度的重要因素。

《纸牌屋》

电视剧《纸牌屋》，通过流媒体和自主创新，带给用户更纯粹、更流畅、更自由方便的看剧体验，也预示着流媒体从累计渠道优势，进入到通过技术改变内容行业格局的新阶段。

投资者奈飞绕过电视网络直播的渠道，一次性出价1亿美元买断了两季的播出权。奈飞针对该剧的潜在受众做出精确的个性化定位和营销，还在网络上将《纸牌屋》第一季全集一次性全部上架。

依靠流媒体平台，观众只要支付了会员费，就可以自由选择观看时间和进度。

流媒体的出现，加上对观众画像的大数据分析，打破了创作者自行想象用户喜好和剧集播出的传统习惯，用户观看视频随心所欲，消费者也能通过相关行为数据，为创作者、渠道方进行实时反馈，甚至还能影响故事的结局。

而音乐方面，下载这一步被省略了，存储空间也不需要用户考虑了，带来了新的音乐革命。

在“流媒体时代”，音乐的生产和传播极大程度的“一体化”，时间和空间的压缩是前所未有的。

理论上说，只要有一台电脑，创作一首歌，然后上传到平台上，就可以被用户听到，整个过程，时间长短主要取决于创作的难度，而非传播过程。音乐创作将更自由，用户也能更快地听到新歌。

2020年疫情下，春季档电影集体撤档后，《囧妈》联合字节跳动放出消息：请全国人民免费看电影。

最终，这部原计划在大年三十上映的电影，以“网络首播”的方式出现在大众视野。消息一出，资本市场反应迅速，欢喜传媒港股应声大涨。

网络免费播放的《囧妈》不负众望，公开资料显示，截至2020年1月27日，在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）以及智能电视鲜时光，《囧妈》总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。

狂欢背后，《囧妈》出品方欢喜传媒以6.3亿价格把影片版权卖出给字节跳动，同时《囧妈》24亿的最低票房保底协议终止。

表面上，人们看见，相较于撤档电影的“打水漂”，欢喜传媒的眼前利益的确是保住了。而实际上，《囧妈》在做的，是以公司口碑与赔款为筹码，赌一个大众观看流媒体电影的社交习惯。

多少人要通过一部电影“养活”？

中国《电影管理条例》规定，一部国产电影的票房主要分成四份——基金5%左右；电影院50%-55%；出品方37%-39%；宣发3%-8%。一部电影90%的票房，由出品方和电影院分成。

一方面，长期以来，影业流通渠道的权益大过生产制作，早已形成唇亡齿寒之势。另一方面，看电影作为社会交往的方式，更蕴含审美标准的仪式感。

尽管流媒体确实可作渠道，近年优秀的流媒体电影不断，但院线仍是影视行业的主流首发渠道。

尽管可以预见，流媒体的低门槛将对影视作品平均水平产生影响，但同时也该看到，流媒体直发平台为更多资源、预算不足的小成本的电影提供了另一种可能性。

未来的电影业，不会拒绝首发流媒体，但流媒体，也不会杀死电影院。

流媒体是移动互联网时代的典型娱乐应用。

企业擅用大数据，收集用户喜好，实时对用户进行抓取分析，锁住商业命脉。流媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。

在快节奏的社会环境中，它不断压缩内容获取的时间成本，能有效及时的满足人们零碎化的娱乐。

大量的内容产品，密集短促的娱乐点，随时可以中断的使用体验，更好的填补了人们日常碎片时间的空白。

用户量很大，投资人喜欢。而当资金、流量、内容、内容生产者等等资源在一种传播模式上一应俱全，流媒体成为媒体融合主流，就成了大势所趋。

未来已来，流媒体时代，一切都将发生巨变。