正确地编制调研方案是整个调研活动取得成功的基础。一个完善且系统的调研方案一般包括：调研背景，调研目的、调研区域与对象、调研内容、调研方法、质量控制体系、费用预算、日程安排等内容。

调研背景是对本次调研工作开展的原因，必要性的大致介绍和总体概括。

简而言之，就是解释为什么进行此次调研，即通过调研获得的信息将主要用来解决什么问题。

调研内容的确定必须服务于调研目的，它主要解决为达到调研目的，必须收集哪些方面的信息的问题。

调研方法主要说明去什么地方、跟什么人、用什么方法来收集有关的信息。也就是：调研区域、调研对象、调研方法。

1. 调研区域：说明城市名及数目。调研区域可根据客户的调研要求，根据各城市的代表性来选择，也可以用抽样的方法来选择。如果用抽样来选择的话，则必须对抽样的过程进行详细说明。

2. 调研方法：说明以何种调研方式来对相关的调研对象收集资料。常用的调研方法有文案调研、问卷调研、电话访问、深度访谈、座谈会等形式。

3. 样本量：对消费者、媒体等调研对象的样本数目及抽样方法。一般可图表说明。

这一节主要对调研流程、调研组织、人员培训三个方面进行简单说明。

1. 调研流程：可用一个简单的图对整个的调研流程进行说明。

2. 人员要求：对该项目的组织情况进行简单说明。

3. 人员培训：它包含人员的素质要求。对人员的培训内容进行简单说明。

对整个调研流程的质量控制是保证客观、科学地收集市场信息的前提。本节一般可对公司的整个质量控制系统进行简单说明。

在确认项目后，就要有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。

按调研的实施步骤，可分七个小项来对时间进行具体安排:

1. 调研方案、问卷的设计；

2. 调研方案，问卷的修改，确认；

3. 项目准备阶段（包括网络、人员安排）；

4. 实地访问阶段；

5. 数据预处理阶段 （编码、输入）；

6. 数据统计分析阶段；

7. 调研报告撰写阶段。

1. 调研经费预算

2. 调研人力（劳务）预算

确定主题要注意：报告的主题应与调查主题一致；要根据调研和分析的结果，重新确定主题；主题宜小，且宜集中；与标题协调一致，避免文题不符。

对经过统计分析与理论分析所得到的系统的完整的“调研资料”，在组织调研报告时仍需精心选择。不可能也不必都写进报告，要注意取舍。

这是调研报告构思中的一个关键环节。

布局，指调研报告的表现形式，就是文稿的"骨架"。

拟定提纲的过程实际上就是把调查材料进一步分类，构架的过程。构架的原则是：围绕主题，层层递进，环环相扣。提纲或骨架的特点是它的内在的逻辑性，要求必须纲目分明，层次分明。

调研报告的提纲有两种，一种是观点式提纲，即将调查者在调研中形成的观点按逻辑关系一一列写出来。另一种是条目式提纲，即按层次意义表达上的章、节、目，逐一地一条条地写成提纲。也可以将这两种提纲结合起来制作提纲。

这是调研报告写作的行文阶段。要根据已经确定的主题、选好的材料和写作提纲，有条不紊地行文。写作过程中，要从实际需要出发选用语言，灵活地划分段落。

报告起草好以后，要认真修改。主要是对报告的主题，材料，结构，语言文字和标点符号进行检查，加以增、删、改、调。在完成这些工作之后，才能定稿向上报送或发表。