（二）青椒团团购网校园营销推广策划书

“青椒团” 校园推广活动策 划 案

目录

1.前言

2.活动主旨

3.活动目的

4.活动时间、地点

5. 活动流程

6. 活动预算

7.活动宣传

8.展示内容

9.主办单位 “青椒团”的需求 学生方的需求

深圳大学 Spark

团队

前言

讲到20xx年的热点词汇“团购”必定首当其冲，各种各样的团购网站如雨 后春笋般的发展壮大起来， “今天你团购了吗？”成为新潮的问候语 。团购借助 诱人的折扣、 疯狂的病毒传播以及点评网站的推广吸引了大量的年轻消费群体的 围观与参与。各类优惠券、折扣券、体验券满站飞，团购网站之间的竞争演变成 了“千团大战” 。 如何在众多网站中突出“青椒团”的特别之处，提高“青椒团”的知名度， 让更多的人认识了解“青椒团”成为我们这次研究的主要问题。青椒团购是一个 专注于深圳生活的一个比较个性化专业化的团购网站， 着重致力于深圳地区美食 行业的推广。 该团购网站处于发展初期， 将战略目标定于深圳地区并且以美食行 业为主。 作为“青椒团”的策划团队，我们准备为“青椒团”策划一场校园推广活动， “青椒团”作为一个深圳本地的团购网站，将美食类商品作为网站的主打产品， 并且根据不同的区来划分市场，实现深圳各区的全覆盖。在此次校园推广中，我 们的着力点就是打开深圳大学的学生市场， 通过对海岸城、 花园城等深圳大学周 边商家的合作， 用商家的产品带动深大学子的消费热情。 在校园通过赞助的形式， 宣传“青椒团”的网站理念和产品特色，吸引更多的学生参与。

二、活动主旨

本次策划通过“需求桥接策划法”完成“青椒团”与学生之间的互动分析。

要素一： “青椒团”的需求

“ 青椒团”作为一个刚刚成立不久的团站，想在团购大军中占有自 己的一席之地，与“二十四券”“拉手”“糯米”“F 团”“QQ 团购”等稍 、 、 、 、 具规模的团购网站具有竞争优势，必须深入深圳本地市场，赢得忠实的消费 群体。 “青椒团”以“专注深圳美食”为自己的诉求点，围绕这个核心， “青 椒团”细分了深圳市场，分区划分实现本地市场的全覆盖。 深大学生作为一个最具有代表性的年轻人群体，备受“青椒团”青睐。 通过此次校园推广活动，可以提高深大学生对于“青椒团”的认识和了解， 让“青椒团”在深大学生中有一定辨识度，同时提高了网站的知名度。 综上所述， “青椒团”的“主要需求”已经非常明显 （1）以“青椒团”网站及具有网站特色的团购产品作为主角，做一场影 响力较大的校园推广活动，全面宣传网站和美食理念。 （2）活动影响人数越多，宣传效果越好。

…… …… 余下全文