图/BiliBili

其实，早在2002年“洞洞鞋”就曾经全球流行， 令人好奇的是,一双已经流行十年有余的“丑鞋子”，”为什么会在今年夏天突然翻红？

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“洞洞鞋”有多火？

截至6月19日，“洞洞鞋”一词微信指数搜索数已经突破亿次。

“洞门”一词最早是如何出现的已经很难考据，但社交媒体上越来越多年轻人宣布自己加入“洞门”行列。

图/新浪微博

在社交媒体分享“洞洞鞋”成为一种新风潮，只要关于穿着感受的帖子都会收获很多赞同。

“你本来只想下楼取快递、倒垃圾的时候穿，但穿了之后就很难再脱掉，穿过之后你所有的鞋子都会被放进鞋柜，它会成为你穿着频率最高的鞋子。”

“穿过之前都觉得丑，穿了之后才知道有多舒服，无论是上课、上街还是上班，脚一蹬就能用最快的方式出门。”

在社交媒体，“洞门穿搭、洞门表情包等话题的热度一样居高不下。

此外，品牌推出了一种名叫智必星的鞋面装饰也备受年轻人追捧。

用鞋扣DIY出自己专属的限量版“洞洞鞋”，把这种“丑鞋子”玩出了新花样。

图/新浪微博

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大家 为什么 喜欢“洞洞鞋”？

其实，从十几年前“洞洞鞋”第一次进入市场开始，关于“洞洞鞋”美丑的争吵就从未停歇。

爱得爱死，恨得恨死，这种鞋身上从来不缺少话题。

有人认为舒适百搭的“洞洞鞋”是自己的第二层皮肤，将它称作是“脚的天堂”。

图/BiliBili

也有人觉得它这种橡胶鞋太过臃肿，表示自己宁可光脚也不愿穿这种东西出门。

图/新浪微博

这种两极化评论却在疫情后发生了一些变化。

受全球疫情影响，鞋履品牌销量几乎都出现了不同程度的下滑，但唯独“洞洞鞋“在疫情后连番上涨。

根据全球最大的“洞洞鞋”生产厂商Crocs 发布的 2023Q1财报显示，2023 年第一季度Crocs 公司总营收 8.8 亿美元，同比增长 33.9%，净利润为 1.5 亿美元，增长 105.5%。

这已经是Crocs连续第5年保持两位数增长。

国内市场的销量增长更为明显，魔镜市场情报数据显示今年4月crocs在淘宝天猫平台的销售额接近8,000万元，比去年同期增长超过150%。

有人认为，“洞洞鞋”的突然火爆可能和疫情后大家生活方式的转变有关。

在之前的特殊时期，居家办公成为一种常态，在家里大家喜欢穿着轻便的拖鞋办公，随着人们回到岗位，脚感放松却又比拖鞋更正式的“洞洞鞋”，同时满足了一种 工作状态和松弛感的兼顾。

图/新浪微博

也有不少人表示，“洞洞鞋”出圈的核心在于“便利性”。

“上班、上课、下楼取快递扔垃圾很方便，搭配衣服比较随意不至于太突兀。”

因为轻便，这种鞋备受护士、医生等职业的欢迎。

“穿着舒适，穿脱方便并且可以反复消毒，很多医院医生上班时穿的也是洞洞鞋改款，很多医务工作者把洞洞鞋 常年当工作鞋穿。”

图/新浪微博

因为防水、防雨的特性洞洞鞋在一些南方城市也是四季必备的单品。

图/BliBli

“洞洞鞋”的另一个隐藏特性在于可以增高，橡胶鞋底通常比较厚实，一些品牌推出的鞋款可以增高5-8厘米。

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图/GIPHY

除了实用性外，各种鞋花、鞋扣的流行，让智必星逐渐成为了继美甲、手机壳之后的 个性表达。

图/IC PHOTO

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“洞洞鞋”抓住年轻消费者？

Crocs成立于2002年，“洞洞鞋”最初是由划船爱好者设计的鞋子， 早在2002-2007年，他家的“洞洞鞋”就已经全球风靡。

当时公司营收已经达到8.4亿美元，产品供不应求，公司顺势快速扩张，没想到第二年遇到了金融危机，2008年亏了1.85亿美元险些破产。

后来因为2008年金融危机和市面上假货泛滥等原因，“洞洞鞋”头部企业Crocs 几近倒闭，另一面当时社交媒体上关于洞洞鞋丑、可能存在安全隐患等新闻也让它一度与年轻消费者绝缘。

图/电梯警告

根据我们观察，洞洞鞋在今年夏天的翻红，主要得益于两个方面。

一是品牌自身的改变，主动缩减品类，让洞洞鞋重新回归经典。

前几年，为了扩张了使用场景，厂家推出了秋冬穿着的暖棉洞洞鞋，适合户外徒步的户外洞洞鞋等产品，但这样的举措在消费者中反响平平。

打开Crocs官网，我们看到今年宣传中主推的还是经典款和一些改动较小的款式。

图/Crocs官网

“洞门”的出圈确实要归功于Crocs的营销转变，但它的传播和流行可能不仅限于此。

二是这几年品牌在DTC营销（直面消费者的营销模式）持续发力，在社交媒体和消费者联动频繁，吸引到了很多年轻的新客户。

比如和时尚品牌巴黎世家、MCM、Beams的联名给大家传达出穿洞洞鞋也可以很时尚的信号，吸引了大批年轻人购买。

品牌和连锁便利店7-11的联名又传递出了一种可以穿着“洞洞鞋”出入任何场所的概念。

这个品牌很擅长使用社交媒体传播，一些喜欢洞洞鞋的爱好者自发创造出很多关于鞋子互联网梗图，形成了自己的社交圈。

图/新浪微博

在各种原因的叠加作用下，“洞洞鞋”终于在今年夏天完成翻红。

和十几年前不同的是，今年大家买它的时候伴随着一种观念的改变，消费者愿意为了追求舒适和松弛放下一部分刻板印象。

这么看来洞洞鞋的翻红似乎就有了属于它的合理性， 当人们把脚上原本包裹严实的鞋子换成洞洞鞋，获得的不仅是身体的放松，还有精神的松弛。

（Tips：禁止穿洞洞鞋搭扶手电梯）

撰文：杨一凡 校对：柳宝庆

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