洗衣液产品通常宣称可抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌等常见的易引起身体炎症的病菌。目前部分品牌开始宣称可抑制影响皮肤健康、阴道健康的病菌。例如，立白去渍除菌洗衣液宣称采用巴斯夫灭活除菌科技，有效祛除可诱发皮肤痤疮的痤疮丙酸杆菌 。

立白去渍除菌洗衣液

洗衣液产品在宣传中强调杀菌能力和杀菌效果。例如，花王一匙灵抗菌洗衣液宣称含有DBS阴离子抗菌成分，可灭杀99.9%衣物常见细菌，超越日晒等级除菌。另外，目前多数宣称杀菌功效的洗衣液宣称除菌率达99.9%。

一匙灵抗菌洗衣液

但值得注意的是，后疫情时代，抗菌成分宣称对消费者的吸引力或降低。英敏特调查发现，欧洲消费者对新冠疫情的担忧减弱，对细菌的警惕性降低，而有抗菌宣称的家居清洁新品占比也在降低。中国家清市场或许将面临相同的情况，2023年下半年着重抗菌成分宣称的洗衣液新品或将减少。

天然成分宣称

去除各类顽渍、洁净衣物一直是消费者对洗衣液最基本的需求，在天然成分趋势下，品牌宣称通过添加多重天然酵素，针对性地去除不同类型的污渍。例如，Persil宝莹酵素洗衣液宣称添加8大酵素，针对性去除奶渍&血渍、主食类污渍、甜品类污渍、脂肪类污渍、含增稠剂类污渍和果酱汁类污渍。

Persil宝莹酵素洗衣液

除酵素外，洗衣液中的天然成分还包括植物精华。橄榄油精华和椰子油精华是洗衣液中较常见的植物精华，可起到天然洁净的作用，且温和不伤衣。除此之外，市面上的洗衣液产品还添加黄岑根、白柳叶、茶籽等植萃精华。

可多蓝洗衣液植物萃取

02、产品细分化，引发温和、特殊成分需求

随着生活水平的提高，消费者对生活更讲究、追求精致，在衣物洗护上除了关注天然成分，还关注珍贵、特殊面料的呵护。洗衣品牌也在探索洗衣液产品的细分化，推出分别针对速干、真丝、羊绒、牛仔等面料的洗衣液，根据各类型面料的特性，采用特殊成分、配方。

运动型洗衣液

人们对于运动健身的消费投入逐渐增加，专业运动服如瑜伽服、冲锋衣、速干衣等受到消费者追捧。然而运动服装速干面料容易出现污渍残留、有汗味、发黄、多次洗涤后质感变硬、性能下降的问题，洗衣液产品需逐一击破这些问题。

速干衣和紧身衣的运动功能面料排水性好，但容易残留汗渍油脂，衣物表面沾染的细菌与残留的油脂进行代谢，导致散发汗臭等异味。立白小白白运动洗衣液宣称通过Micellar纳米级吸油粒子定向包裹汗渍油脂，使油脂从衣服纤维上脱落，从而解决汗臭异味问题。吉屋冲锋衣专用洗衣液宣称添加聚糖酵素，去除运动后的汗蛋白，达到除臭去异味的效果。

立白小白白运动洗衣液

吉屋冲锋衣专用洗衣液

运动衣物多次洗涤后容易出现衣服变形、速干性能下降的问题，洗衣过程需要更呵护衣物材质。蓝月亮至尊运动型洗衣液宣称特含面料整理因子，保持运动衣吸汗速干性能。ecoera运动洗衣液宣称99%植物配方，植物萃取，PH值呈中性，呵护衣物。

蓝月亮至尊运动型洗衣液

ecoera运动洗衣液

真丝衣物洗衣液

真丝面料有良好的吸湿性和透气性，穿着舒适，在夏季尤其受到欢迎。然而真丝面料娇贵，需要采用更温和的成分。例如，绽家真丝洗衣液宣称采用APG表活，温和安全。芝芙莲真丝洗衣液宣称采用泰国原生植物基护衣，保护96%衣服质感。

芝芙莲真丝洗衣液

绽家真丝洗衣液

真丝衣物在洗涤过程中容易出现拉丝、发硬、褶皱等问题，需要特殊呵护。所研有方真丝洗衣液，宣称添加20%高纯度蚕丝蛋白高纯度精华液，蚕丝蛋白精华含有侧脸较长的氨基酸以及许多极性亲水基团，使真丝保持一定水分从而面料柔软不褶皱。

所研有方真丝洗衣液

牛仔衣物洗衣液

牛仔服是潮流时尚搭配的宠儿，更是消费者日常休闲穿着的必备衣物，但高频清洗会使牛仔面料出现褪色、变形等问题。白鹰深色专用洗衣液宣称添加海藻固色因子，使花纹轮廓清晰，色泽鲜艳，保护深色牛仔裤。绽家牛仔洗衣液宣称采用Coltide™Hsi技术，在牛仔衣物表面形成一层保护膜，从而减轻牛仔衣物褪色，柔软牛仔纤维面料。

随着速干衣、真丝衣物、牛仔衣等特殊面料洗衣液的推出，对APG表活、植物基表活以及其它温和、特殊成分的需求或将增多。

03、新成分洞察

莲叶提取物、山竹果提取物

莲叶提取物和山竹果提取物均有较好的抗菌能力。莲叶提取液对金黄色葡萄球菌、枯草芽孢杆菌、大肠杆菌都具有一定的抑制作用。山竹果提取物对金黄色葡萄球菌有较强的抑制作用，且含有丰富的多糖提取物，可针对肠炎沙门感胞内细菌起到吞噬和杀菌的功效。

相关产品：诗乐氏全效抗菌洗衣液

益生菌TCI633

嗜热链球菌TCI633是大江生医由母乳中分离出的益生菌。嗜热链球菌对大肠杆菌、金黄葡萄球菌有抑制作用。水晶肥皂益生菌洗衣液宣称添加了益生菌TCI633，可有效抑制并延缓有害菌再次生长的时间。

相关产品：水晶肥皂益生菌洗衣液

醋酸氯己定

醋酸氯己定对部分葡萄球菌、变异链球菌、唾液链球菌、白色念珠菌、大肠埃希菌、厌氧丙酸菌呈高度的敏感，对失血链球菌中度敏感，可起到杀菌、消毒、冲洗阴道感染的作用。

相关产品：诗乐氏全效抗菌洗衣液

写在最后：

在消费者对天然成分追求的大趋势下，天然温和仍将是消费者对洗衣液成分的诉求。抗菌抑菌是消费者对洗衣液的基础必备需求，但在后疫情时代消费者对细菌警惕性或将降低，相比其他成分宣称，抗菌成分宣称的吸引力或降低。此外，洗衣液产品走向细分化，满足不同人群、面料、场景的需求，与此相应的成分需求变化也值得关注。

更多洗衣液品类分析在完整版报告中呈现。

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