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母婴品类电商大盘

电商大盘：品牌/店铺/商品数同步递增，推动品类增长

2023年4月，抖快平台母婴品类在品牌数/店铺数/商品数上相较于3月均略有增长，环比增速分别达2.84%、3.29%和8.46%，母婴品类在社媒电商上持续发力，推动了销售表现增长，2023年4月母婴品类销售指数达9555，环比增长4.95%，市场走势乐观。

销售表现：夏季童装上新为4月销售增长点

2023年年4月，母婴品类销售额主要由抖音平台贡献，销售占比达87.73%；从逐日销售表现看，4月销售高峰主要集中在4月16日-4月20日，期间乔丹儿童、安踏儿童、麦麦秋、小兔丹妮等童装品牌接连上新夏款，拉动了销售增长。

细分品类表现：婴童服饰品类居首位，婴童用品品类增长

2023年4月，母婴行业细分品类中，婴童服饰品类市场规模较大，达51.91Y，婴童用品和童鞋品类分别位列第二、第三；从环比表现看，除婴童食品品类有所下降外，其余品类均有不同幅度的增长，其中婴童用品品类增幅较大，达29.62%，市场占比提升至16.02%，婴童用品下奶瓶、湿巾等子品类增长明显，拉动婴童用品品类增长。

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母婴品类电商榜单

品牌销售榜：moody tiger合作多个头部达人，排名提升

抖音品牌自播榜：日本叮叮官方旗舰店加大直播力度

抖音店铺销售榜：巴拉巴拉官方旗舰店连续两月霸榜

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母婴品类电商案例

贝德美：4月社媒电商宝宝洗浴品类TOP1

社媒电商平台专注发力宝宝洗浴品类

2023年4月，贝德美总销售规模超8000万，其中抖音平台销售占比达93.28%；从品类销售构成来看，贝德美主要在宝宝洗浴品类发力，4月宝宝洗浴品类销售占比达52.49%，其中以子品类洗发水最为突出；2023年4月宝宝洗发水品类商品榜TOP10中，贝德美上榜9个sku，其中TOP1商品销售指数达1161.86。

日本叮叮：4月社媒电商宝宝驱蚊品类TOP1

集中发力抖音平台，品牌号为直播主力

2023年4月，日本叮叮集中发力抖音平台，销售占比高达98.2%；从直播账号构成看，67%的销售额由品牌号贡献；4月直播账号TOP10中，品牌号上榜3个，其中抖音账号“日本叮叮官方旗舰店”以1560.66的销售指数遥遥领先。

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