亚马逊变体详解 |
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相信很多亚马逊卖家都接触过“变体”这个词汇,但是不明白具体指的是什么,也不知道为什么要添加变体,添加变体后对自己有什么好处。今天向大家科普一下有关亚马逊变体的内容。 1.什么是亚马逊变体? 亚马逊变体是产品之间相互关联的产品集,是同一个产品的大小、颜色、尺寸、样式等不同属性而已。简单地说,变体是亚马逊卖家店铺同一详情页上的产品。 2.什么是亚马逊变体关系? 亚马逊变体关系,又称父子关系。良好的变体关系商品信息可让买家根据不同的属性(包括尺寸、颜色或其他特性),通过商品详情页面上提供的选项进行比较和选择商品。 比如,买家在亚马逊搜索短袖T恤,亚马逊卖家的商品Listing详情页中有大、中、小3种尺寸,黄、粉、黑3种颜色的T恤,那亚马逊买家不需要查看所有的尺寸和颜色组合,而可以先选择尺寸,在选择该尺寸变体所拥有的颜色即可。 示例图如下: 3.亚马逊变体包含要素有什么? 亚马逊变体关系有3个要素:分别是父商品、子商品、变体主题。 (1)父商品是指一个作为关联子商品的不可购买实体。 父商品是亚马逊卖家使用亚马逊目录建立子商品之间的联系纽带,父商品的Listing只显示在亚马逊卖家平台的搜索结果中。 (2)子商品是指与每个父商品关联的商品。 是父商品的实例实体,一个父商品可以关联多个子商品。每个子商品都会存在某种属性不同,比如颜色、尺寸、性能等。 (3)变体主题是指父商品和子商品之间的关系。 是作为界定每个关联子商品之间的不同之处。根据亚马逊卖家上架商品所设置的分类,变体主题也会有所不同。 4.什么情况适合添加变体? 亚马逊卖家在添加变体时,可以考虑以下问题: (1)这些产品是否基本相同? (2)它们可以使用相同的title吗? (3)是否只有略微不同,不影响核心功能的使用? (4)消费者是否希望在同一个产品详情页看到它们? 本质上不相同的产品,不能添加变体放在同一个产品页面,比如带轮子的手提箱和柜子,虽然功能类似,都是用来装东西,但是无法同时符合上面四个考虑因素。 5.亚马逊变体的作用有哪些? (1)产品排名 在亚马逊上,有变体的产品属性相对比没变体的多,在一定程度上会增加产品的曝光率,从而使Listing的排名会增加。 (2)亚马逊变体使得评论最大化 比如产品有3种颜色,那么无论消费者买了这3种颜色中的任意一个颜色,其评论、信息都会在同一个页面上显示。 (3)亚马逊变体提高购买转化率 流量是一个产品必不可少的资源,变体可以让消费者有更多的选择,在一定程度上可以吸引到不同的消费者,为产品引入更多的流量,同时变体也可以增加消费者在产品页面的停留时间,每增加一秒的浏览,其购买几率可能也就增加了一些。 亚马逊卖家在了解变体后,一定要在亚马逊平台的规则下合理使用,不可投机取巧。在添加变体前也一定要考虑上述的四个因素是否都满足,不要盲目添加。 |
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