“浓香鼻祖”泸州老窖与百年澳网正式续约，开启下一个五年合作新篇章。

12月18日，泸州老窖和澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）全球唯一白酒合作伙伴续约仪式在成都举行。2024至2028年，泸州老窖将继续成为澳网百年历史长卷中级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴；国窖1573成为澳网唯一指定白酒，持续助力网球运动员征战大满贯赛场，为胜利时刻干杯。

体育经济蓬勃发展，国窖1573要做长期主义者

体育产业是经济增长的重要引擎，大型体育赛事不仅是属于运动爱好者的狂欢，还蕴藏着巨大的经济发展机遇。无论是世界杯、奥运会、欧洲杯，还是NBA、四大网球公开赛，全球性体育赛事商业价值动辄数十亿甚至上百亿美元。

受益于全民健身和体育消费升级的趋势，中国的体育产业近年来蓬勃发展，始终保持高速增长。根据相关统计，中国体育产业总规模2021年已突破3万亿大关，预计到2025年中国体育产业总规模将超过5万亿元。

对于品牌来说，深度融入体育发展事业，传播体育精神，传递健康积极的生活方式，是国窖1573始终坚持开展体育营销的出发点。作为中国超高端白酒品牌体育营销的领军者，国窖1573已经先后深度融入澳网、世界杯、WCGC世界企业高尔夫挑战赛等赛事平台，传递体育竞技精神的同时也向世界展示了中国白酒的独特魅力。

持续牵手全球顶级赛事，使得国窖1573品牌的国际化步伐不断加快，展示了自信、开放的中国品牌形象，也为中国白酒“走出去”树立了榜样。

白酒+网球，国窖1573让世界品味中国

2018年，泸州老窖与澳网历史性携手，成为其全球官方合作伙伴。国窖1573成为澳网官方唯一指定白酒。过去五年中，泸州老窖携手澳网持续打造“胜利时刻”“冠军之夜”“1573球场冠名”“1573主题日”等主题场景，使得国窖1573已成为澳网赛场上耀眼的中国符号。

澳大利亚网球公开赛是全球四大网球公开赛之一，已有超百年的悠久历史，与法国网球公开赛、温布尔登网球锦标赛、美国网球公开赛齐名，是全球最高水平的“大满贯”赛事之一。

国窖1573作为中国白酒鉴赏标准级酒品，代表了浓香型白酒技艺与品质的超高水平。凭借悠久的历史、深厚的文化、过硬的品质以及超高的品牌美誉度，国窖1573已成为全球最受欢迎的中国白酒之一。

国窖1573和澳网有许多共通之处：都有着深厚的历史底蕴，都代表了所在领域的超高水平。网球运动代表的优雅、健康与时尚，与国窖1573品牌传递的年轻、时尚、健康理念不谋而合。因此国窖1573携手澳网，堪称双方品牌形象、理念和价值的高度契合。

▲澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯

12月18日，澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克•康纳利斯在成都出席续约仪式时表示：“我们很高兴与泸州老窖续约。过去五年，我们致力于弘扬澳网和泸州老窖的共通价值观：悠久的历史、深厚的文化底蕴和创新精神，这也将继续成为我们合作的核心。”

▲泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波表示：“网球是一项优美而充满竞技性的体育运动，代表着健康时尚、积极向上、品味高雅的生活方式。中国白酒与网球虽然形式不同，但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。双方合作必将再度提升国窖1573品牌国际影响力，再度彰显泸州老窖的品牌价值和中国白酒的永恒魅力。”

持续深耕运动圈层，引领高品质生活方式

对于高端白酒而言，消费圈层的构建与扩展十分重要。长期以来，国窖1573不断探索高品位的生活方式，持续推动品牌消费者培育。

国窖1573与澳网是全方位、多维度、长时期的渗透式合作。2019年，双方携手打造了“国窖1573澳网中国业余挑战赛”，助推澳网事业在中国的长足发展，并面向全民推广普及网球运动、倡导健康生活理念。2024年起，该赛事还将在原有个人赛的基础上增设“国窖1573澳网中国业余挑战赛城市团体赛”，进一步扩大网球参与人数、增加赛事乐趣。据悉，这项挑战赛目前已经覆盖全国40余座城市，成为国内业余网球爱好者们交流互动的高水平赛事平台。

▲澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都

令人欣喜的是，在泸州老窖的牵线下，被冠以“新星摇篮”的澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都，更多中国网球力量将通过外卡赛走向澳网的国际舞台。在续约仪式上，前澳网女双冠军郑洁和中国男网运动员张之臻现场助阵，见证澳网在中国网球事业上的又一里程碑时刻。

▲国窖1573澳网纪念版产品发布

在本次续约仪式上，国窖1573澳网纪念版产品重磅发布。该产品以澳大利亚网球公开赛为主题，澳网AO标志为核心视觉符号，色调来源于澳网场地的深浅蓝，不仅向全体澳网运动员和网球爱好者致敬，也为泸州老窖携手澳网的跨界合作赋予更加深刻的内涵。

国窖1573不止与网球运动完美跨界，还在高尔夫、冰雪运动等领域持续发力。作为体育营销中的长期主义者，国窖1573用实际行动践行让中国白酒文化与体育精神碰杯。未来，国窖1573还将会继续深耕全球体育领域顶级赛事，传递体育竞技的激情活力与中国白酒的独特品味。

原标题：《国窖1573携手澳网，做体育营销的长期主义者》

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