而对于泸州老窖而言，当前的“博物馆热”不仅有益于持续讲述品牌源远流长的文化历史，让更多人了解中国白酒的浓香故事，品牌自身的魅力也将在此过程中得以深度传递，再经过岁月沉淀，历久弥香。

泸州老窖股份有限公司董事、常务副总经理王洪波在活动中谈到，文化遗产的保护与传承是时代赋予的使命。“基于同样的使命、同样的责任和同样的热爱，中国文物学会、中国六大国家一级博物馆与泸州老窖共同携手，举办‘国宝遇见国宝’系列活动，让国宝魅力深入千家万户。”

擦亮国宝价值

共同推进文物活化

如何深入挖掘文化遗产的多重价值、推进文物活化，用易懂的语言唤起人们对文化遗产的关注，面向大众、面向世界、面向未来去传播源远流长的中华优秀传统文化，是文化保护者们长期的思考和实践方向，也是泸州老窖一直以来坚守的使命。

本次活动中，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔带来《遇见国宝的故事》主题演讲，生动有趣地分享了他实地探源中华优秀文化遗产的宝贵经历。

单霁翔强调，“今天，我们文化遗产和博物馆领域的工作宗旨是让收藏进馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。让文物活起来，就是要让文物融入时代，融入人民生活，这是我们今天文化遗产保护的核心要义。”

正如他对1573国宝窖池群的评价，“它不是遗址，不是古建筑，它是活态的，是活文物。”

在活动的主题交流环节上，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，中国文物学会副会长王军，中国文物学会副会长、第五批国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人王津，文化和旅游部恭王府博物馆馆长冯乃恩，泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传承人、泸州老窖企业文化中心总经理李宾结合自身研究，生动讲述了国宝文物保护传承的故事，共同探讨了文物活化的意义，并对1573国宝窖池群的“活文物“价值和源远流长的中华酒文化进行了解读。

“文化遗产的活态，是健康的、长久的、可持续的活态。文化遗产要活起来，就要跟随时代的变化、跟随人们需求的提升而不断进步、发展。”这是专家们的一致观点。

活动现场，中国文物学会与泸州老窖签署了战略合作协议。根据协议，双方将建立合作小组，共同探讨中国酒文物等文化遗产的保护与发展。中国文物学会将为泸州老窖提出文物保护发展战略建议，指导并开展文物保护与传承的发展状况与趋势调查研究；泸州老窖将发挥自身优势，推动酿酒文化遗产保护。

双方强强联合将促进中国酒文化遗产高质量的传承、保护和创新性发展，为传承和弘扬中华文化注入新动力。

以此次合作为起点，在守护“活态双国宝”珍贵资产、传承深厚历史文化的同时，泸州老窖还将继续秉承文化使命，以企业的力量助推文物保护、文物展览、文博讲学等，并号召社会各界人士踊跃参与到文保工作中，以实际行动守护文物、传承中华灿烂文明。

坚守文化根脉

创新文化表达

一直以来，泸州老窖持续挖掘自身历史文化遗产蕴含的丰厚内涵，不断用传统文化给予白酒以新的生命力，让文物“活”起来，在创造经济效益的同时，更为传统文化的长远可持续传承，闯出一条示范新路。

在文化遗产的保护与宣传方面，泸州老窖不断完善硬件支持。在去年泸州老窖博物馆正式升级开馆的背景下，今年推出全新IP“流动的博物馆”，以精炼的文物展陈和钩玄提要的讲述向大家铺开璀璨夺目的浓香故事，让众多消费者可以在较短时间内感受“中国浓香大成之路”。

不仅如此，泸州老窖还通过丰富多元的活动为文物保护工作赋能。正如连续举办16届的泸州老窖·国窖1573封藏大典，在追溯历史、讴歌当代和谋划未来的过程中，通过嫁接八方资源让品牌文化和历史底蕴不断完善。让更多人对于泸州老窖守护了450年的1573国宝窖池群，以及传承了699年的泸州老窖酒传统酿制技艺有了更加深入的认知。

而以国窖1573等战略单品为载体，更是让文物“活”起来、走进国人日常生活，让大众在餐桌上感受“活文物”的最佳方案。

在当天的“国宝遇见国宝：450年向我走来”主题晚宴上，“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念酒”（简称国窖1573•450周年纪念酒）惊艳亮相。

该产品由450年持续酿造的1573国宝窖池群和传承699年的泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”酿造，系中国酿酒大师刘淼与当代艺术大师庞茂琨联袂共创。其56%vol的酒体象征56个民族大团结，1.573L的容量纪念国窖浓香初始元年。

据官方介绍，此款浓香佳酿，在全国34个省级行政区发售，每个地区限量450瓶，每一瓶都有独特标号，限量发售，珍贵稀有，实为收藏、礼赠臻品。

现场，中国酒业协会名酒收藏专业委员会兼职副秘书长、鉴定委员会专家委员焦健表示，国窖1573•450周年纪念酒极具艺术价值、历史价值、文化价值和稀缺性，预计这款酒品将越来越稀缺，每年也会持续升值。

450年的薪火相传，一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步，而泸州老窖美酒也为无数消费者的生活注入馥郁浓香。

从过去到现在，泸州老窖始终用心、用情、用力践行把文物“保起来”、让文物“活起来”、将文物“传下去”的理念，让更多的文化遗产走进社会，以文化遗产保护成果滋养人们的精神家园。如今，伴随着“国宝遇见国宝•国宝大讲堂”系列活动走进更多城市，我们便更能理解泸州老窖“坚守文化根脉，创新文化表达”的精神内涵与现实意义。

内容来源：糖酒快讯

文 / 吕代茜返回搜狐，查看更多