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年初，国产反黑刑侦剧《狂飙》占尽天时地利人和，一举成为了影视圈的“开年王炸”，即便是在已过了近三个月的今天，仍有很多朋友意犹未尽地讨论该作剧情，甚至还将剧中的经典台词当做了自己的口头禅。

中国有句古话，叫做“时势造英雄”，自古以来我国就不缺人才，但即便是人才也仅有少部分能一飞冲天，剩下的那些人并非没能力，而是没抓住机会，机遇之重要性正如小米创始人雷军所言——只要在风口上，猪都能飞起来。

那些演技在线的演员当然比猪强无数倍，因此在一举成名后，《狂飙》也顺势带火了剧中的大小演员。

不过令人哭笑不得的是，他们中有不少人再火了之后开始疯狂接游戏代言——或许是觉得自己这一浪过去后，恐怕又会被人遗忘，所以趁着热度仍在，抓住机会捞一笔，而对此现象，部分网友在感慨现实的同时，也无奈叹道：“对自己没自信，太沉不住气，以后吃饭只能坐小孩那桌”。

无独有偶，甚至连被封杀两年后复出的“混元太极掌门人”马保国，也开始接游戏了，实在是令人大跌眼镜，不过在这个笑贫不笑娼的年代，我们也只能指着太极雷雷的大光头笑骂一句：看看人家马保国，给你机会你不中用啊！

都说“三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷”，结果马保国为我们上演了什么叫“两年之期已至，莫欺老年穷”——在“封印”解除后，马保国首次出现在直播间带货，仅六小时，观看人次便突破了1200万大关，而其本人粉丝在抖音的粉丝数也飙升至百万。

那么问题来了，为什么这些游戏都喜欢找“明星”代言？这么做真的会有效果吗？下面笔者就来分析下，看看形成这种状况的原因所在，以及明星代言游戏是否真的“靠谱”。

明星代言的必要性

说起明星代言，可能有不少人会想到“渣渣辉”代言的贪玩蓝月，那一句“是兄弟就来砍我”堪称是典中之典，张家辉也因为这几句广告词，被人笑话了好几年，不过在广告营销角度上来看，张家辉的代言为这款游戏带去了不少知名度，涌入了大批新玩家，算是一次很成功的游戏代言案例了。

正如大家看到“渣渣辉”就想到那句台词，大部分人看到黄日华的第一反应，应该都是他饰演的乔峰——不同于胡军版的江湖大哥豪爽形象，黄日华版的乔峰骨子里就带有一种独特的侠气，是不少观众心目中真正的大侠，因此游戏《天龙八部2》找黄日华老师代言这一策略，也称得上是一步妙棋。

只看人气，实为下策

然而，现实中的大部分游戏代言人挑选策略是：我找的明星名气大，那么肯定就会有更多人来玩——这种看起来如此简单且粗暴的逻辑，却让游戏厂商吃了无数次苦头。

钱花出去了，却没吸引到预想中的玩家数量，甚至还有可能会引起反效果，由于质量不够优秀，钱都花在了宣发上，游戏也很快就凉了，像是18年那会儿杨幂代言的某游戏就是如此，实在是下策中的下策。

浅尝辄止，沦为中策

年初前段时间暴雪退出中国的事情，各位应该会有所耳闻，魔兽倒下之后，国内不少MMO游戏都想着分一杯羹，剑网三就是其中之一，似乎还找上了曾经是魔兽大佬的万茜。不过遗憾的是，他们仅做了一个“噱头”，并未直接让万茜代言剑网三，而是选择在微博发了一条关于剑网三的动态。

与上面杨幂这个不同的是，万茜这条“代言”剑网三比较含蓄，不仅表明了自己在玩剑三，并且所选的时机也很妙，恰好在魔兽停服之前，因此也成功引流了一波魔兽玩家，本来是很有机会成为“上策”的。

但遗憾的是，万茜这次“代言”只是流于表面，不知为何在春节过后很快就没有了声音，且本次事件在部分细节上有点经不住推敲，老油条们也能从中看出一些蛛丝马迹。

真情实感，方为上策

那么，最成功的明星代言游戏，是什么样的呢？笔者认为用四个字就可以概括，那就是“真情实感”——无论是对粉丝，还是对游戏，明星都应该保持一颗真诚的心。只有用心体验游戏，提前确认好这款游戏是否适合自己的粉丝游玩，才是真正的对粉丝负责。

举个例子，LOL冠军辅助Beryl是一名非常忠实的原神玩家，甚至他在世界赛开打之前还常会玩原神，痴迷程度可想而知，甚至因为自己玩原神出圈而真正接到原神代言后，他还调侃道：代言费没我充值花的多。

去年，在Beryl夺得了世界冠军荣誉后，拳头官方问他的冠军皮肤如何设计，他的回答也是参考原神的“前辈”：崩坏三中的角色爱莉希雅，看得出他真的很喜欢米哈游。

因此，“明星即玩家”的重要性，甚至高过明星的人气与引流能力，这样才能让游戏和代言人之间相互成就，实现真正意义上的双赢。

此外，同为热门手游的《三国志·战略版》之前请的几位明星代言，也都是很典型的成功案例——像是胡歌参加三战的直播活动时，不仅作为一名资深玩家，为观众讲解了游戏中的操作与需注意事项，还在“策划面对面”交流的环节中，与策划在游戏中展开了一场“巅峰对决”。

而从直播的种种细节可以看出，胡歌绝对称得上是一名实打实的真实三战玩家，懂还是不懂老玩家一眼就能看出，这些细致入微的东西，靠演技是无法改变的。

而除了真实玩家的身份以外，明星如何与游戏产生“共鸣”也是一个很重要的点，正如前文提到的“属性相合”，在此方面，同为《三国志·战略版》代言人的郭德纲就很符合。

被徒弟侯震拉入坑后，老郭就对三战产生了一种特殊的情感——作为国产SLG手游一哥，三战的主要玩法就是盟战，必然是离不开盟友之间相互扶持，不少玩家都是在战斗中碰撞出友情的火花。

朋友被敌人欺负后一起去报仇那是常有的事，而这对于看重江湖情义的郭德纲来说，无疑是最好的氛围，这也正应了老郭对三战说的那句话：“情义是最宝贵的奢侈品”。

除此之外，《三国志·战略版》还有一点令老郭为之着迷，那就是游戏对三国时期历史的还原程度之高，远远超出了他自己的预期，老郭本就是三国爱好者，游戏制作团队对历史的考究自然也得到了他的认同。

俗话说“上阵父子兵”，不知是不是老郭的喜好遗传给了儿子，前几天郭麒麟也成为了新手游《三国志·战棋版》的代言人，父子俩在游戏圈也展现出了惊人的默契。

这对父子先后代言《三国志·战略版》和《三国志·战棋版》，恰好为玩家诠释了这两款三国兄弟手游的特点——父亲老郭选择的《三国志·战略版》侧重策略布局，且玩家时间分配方面较为自由，因此更适合上班族的节奏；而儿子郭麒麟所选的《三国志·战棋版》更讲究快节奏单局对抗，其灵活多变的个性战术设计也更适合年轻人上手。

千说万说，明星仅供增香添色

当然，明星代言的具体效果如何，重点还是得看游戏本身，如果质量不过关，那就算明星代言的再好，也是无根之木，无法长远——就像是前面提到的贪玩蓝月，也是受限于游戏质量，不然玩家数量肯定要再翻上几番的。

如今，版号已经开始回暖，而未来必然会有更多明星代言游戏，希望他们都能做一个真诚的代言人，这样的话不仅粉丝也会更买单、营销能获得更多实际效果，对明星的人设也不会产生负面影响，这样的“双向奔赴”何乐而不为呢？各位对明星代言游戏的现象有何看法？欢迎在评论区留言哦~

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