2022年中国潮玩市场消费者画像分析 社交与自我愉悦是主要消费动机【组图】 |
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2022年中国潮玩市场消费者画像分析 社交与自我愉悦是主要消费动机【组图】
U
V![]() 行业代表性公司:泡泡玛特(09992.HK)、名创优品(MNSO)、奥飞娱乐(002292.SZ)、酷乐潮玩、九木杂物社等 本文核心数据:市场规模;未来市场规模;区域分布;细分市场集中度 核心诉求:社交与自我愉悦是主要购买动机 根据中国社科院发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》,接近50%的消费者购买潮玩的主要原因是惊喜感;其次有接近40%的消费者是为喜爱的IP买单,购买IP相关的潮玩;而约20%的消费者享受与亲友选购潮玩的乐趣;且不到2%的消费者购买潮玩的原因是二手交易。 从一定程度上说明,潮玩产品的核心诉求集中在社交和自我愉悦上,再次交易并非消费者购买潮玩的主要动机。 性别特征:女性消费者是目前主要消费群体 根据CBNData数据,2021年,中国潮玩行业消费人群中男性消费者占比不到40%,女性消费者占比较高。从一定程度上说明,目前女性消费群体对于潮玩产品有较强的性别偏好。根据泡泡玛特和TOPTOY的公司资料,目前两家公司的主要产品均主打女性向消费。 年龄特征:Z世代表现出强劲购买力 95后,即Z世代是潮玩行业的主要消费群体。根据京东超市的报告数据,2021年在京东超市购买潮玩的人群中,25-45岁购买潮玩的消费者占比超过75%。另外,以95后为主的Z世代表现出了强劲的购买力,该群体占总体比重的超过40%,Z世代购买盲盒类商品的成交额同比增长达580%。 区域特征:一二线城市是目前主要消费市场 根据京东超市搜索量、销售量等客观数据,推出的《2021年京东超市潮玩热度榜》,中国潮玩行业地域消费特征为二线城市与一线城市区域需求较多,市场较为广阔。其中,一线城市消费占比约为25%;二线城市消费占比超过25%,一二线城市消费占比达到全国一半以上。因此,中国一二线城市是目前主要消费市场。 开销特征:5000元以下消费金额占比较高 理性消费是潮玩盲盒消费的主旋律。社科院数据显示,2021年购买潮玩盲盒总花费在5000元以下的用户占比最高,其次是花销超过1万元的金额消费区间。社科院研究认为,这与以中产阶层为消费主体的理性且注重实用性特征密不可分。 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具(潮玩)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。 更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。 前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS![]() 本报告前瞻性、适时性地对潮流玩具行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来潮流玩具行业发展轨迹及实践经验,对潮流玩具行业未来... 查看详情 本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:[email protected]) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 [email protected]如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。 p44 q0 我要投稿 U V品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ›› ![]() 产业规划 园区规划 产业招商 可行性研究 碳中和 市场调研 IPO咨询 前瞻经济学人 专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。 前瞻产业研究院 中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。 相关阅读RELEVANT 【干货】2023年潮玩行业产业链全景梳理及区域热力地图 2023年中国手办类潮玩市场现状及发展趋势分析 高价手办类潮玩成布局重点【组图】 预见2023:《2023年中国潮玩行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等) 2023年中国潮玩行业销售渠道分析:线上线下相结合 全渠道销售时代来临【组图】 2023年全球潮玩行业市场现状分析:参与主体丰富 整体快速发展【组图】 重磅!2023年中国及31省市潮玩行业政策汇总及解读(全)文化产业升级,IP赋能 ![]() ![]() |
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