用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

随着年轻消费群体壮大，追求个性、品味的生活方式盛行，能够带来情绪价值的“嗅觉经济”开始迅速崛起。衣物香水、香氛洗衣液等个护产品快速抓住年轻消费者的个性化需求，掀起了新的消费浪潮。

面对日益白热化的“嗅觉赛道”竞争，立白积极洞察中国新一代消费者洗护需求，以高端且持久留香的大师香氛为核心，匠心打造大师香氛天然洗衣液，并携手华语传媒席卷北京、上海、广州、深圳、杭州成都等20余城电梯广告，借助梯媒强制、必经的媒介优势深度触达目标受众，全面助力立白大师香氛天然洗衣液品牌破圈，引爆2023双十一大促。

和市面上普通的香氛洗衣液不同，立白大师香氛天然洗衣液在香味和持久度上的表现尤为突出。

据悉，为了给用户带来更好的香氛体验，立白大师香氛洗衣液特别邀请了真我香水创造者、法国香水大师Calice合作，经过千百次的灵感碰撞与调香创作以后，才有了立白大师香氛天然洗衣液与众不同的高级香味。

为了还原出最精纯的玫瑰芳香，立白大师香氛天然洗衣液选用了独特且珍稀的法国格拉斯玫瑰，这种玫瑰一年仅开一月，一枝只开一花，所以非常珍贵。其香味分为前、中、尾调，由清新的蜜桔和香草，过渡到沁人心脾的格拉斯玫瑰和茉莉香，最后再到治愈舒心的广藿香和琥珀香，层次感分明。

用立白大师香氛天然洗衣液洗完后的衣服，也能拥有宛若大牌香水的高级香味。和易挥发的香水不一样，立白大师香氛天然洗衣液采用了微胶囊留香爆香黑科技，不仅能摩擦生香，还能让洗完后的衣服持久留香。

除了香味高端且留香持久外，立白大师香氛天然洗衣液在护色和洁净上的表现也十分优异。

在护色上，它采用了纳米护色科技，纳米粒子在洗涤过程中可以牢牢地锚固脱离出来的染料分子，将它们团团包围，锁住色素，防止色素再次沾染到衣物上，从而避免衣物在清洁的过程中出现串色、褪色问题。

在洁净方面，它使用了中国发明专利——天然洁净技术，其中的天然酵素能够靶向去除衣物上的油渍、汗渍等难清洗的顽固污渍。护色洁净双效合一，用它洗完之后的衣物干净柔软，就算手洗也不伤手。

定位高端香氛、持久留香的立白大师香氛天然洗衣液，在营销思路上同样稳、准、狠。

线上瞄准小红书、抖音等社交种草平台，通过内容渗透目标圈层，引发网友讨论，增加网络热度，同时在双十一电商大促来临前，线下借力华语传媒社区电梯广告，在人们最熟悉的社区生活场景进一步刺激需求，引爆双十一。通过布局线上线下的营销玩法，立白大师香氛成功出圈。

为了更贴近女性年轻用户，立白大师香氛天然洗衣液以年轻用户的生活方式为锚点，联合抖音生活服务推出「香氛生活大赏」，特邀女明星戚薇与国际知名设计师陈鹏，联动时尚芭莎，以香为引，传递精致、时尚的生活方式。

除了抖音，香氛话题也蔓延到微博：#香氛生活大赏# #芭莎戚薇寻香大片#等话题斩获千万级曝光，网友纷纷打卡分享自己对香氛产品的时尚追求，表达对美好生活和个性时尚的向往。

此次#香氛生活大赏活动总曝光高达2.7亿，立白大师香氛为衣物注入高端香气的品牌印象得到广泛传播和认可，在完成品牌形象传播的同时，产品得到曝光，越来越多年轻消费者被立白大师香氛独有的香味种草，称其为“目前觉得最好闻的洗衣液”。

在线上话题发酵的同时，立白大师香氛将“香”延伸至线下生活场景，双11大促期间强势刷屏华语传媒电梯广告，充分利用社区梯媒这一巨大的线下流量入口，让人们出门回家时抬头就能看到立白大师香氛的品牌露出，通过“高频曝光+反复触达+封闭抗扰”的优势进一步巩固、加深消费者对立白大师香氛的好感与信任，刺激消费者的购买欲望，完成从流量到销量的转化闭环。

作为衣物洗护行业国民品牌，国内洗涤行业资深巨头的立白，在洗衣液、洗衣凝珠、天然皂液等新品牌、新产品层出不穷的市场情况之下，其销量依然领先第一。除了保持敏锐的市场洞察、积极创新产品，持续提升品牌力也是保持领先的秘诀。

华语传媒布局400多座城市480多万媒体点位，日均触达3亿都市消费群体，强大的资源优势助力各大品牌抢占节日促销峰值流量，是品牌深度链接消费者，实现品效销的黄金媒介。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.