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想要进入国际市场必知：各国对颜色及图案的喜好与禁忌（一）
产品要进入国际市场，在产品设计开发方面首先要了解各国的色彩、图案禁忌，颜色是人们对客观世界的一种感知，无论是在大自然里或社会生活中，都存在着各种各样的颜色。所谓" 绚丽世界"、"五彩人生"，都说明人们的实际生活与颜色密切相关，人们生活在色彩之中。由于不同民族、不同文化背景或虽属于同一民族、同一文化背景，但分属于不同社会集团或社会阶层的成员，对各种颜色、图案符号的感知是不一样的。一、中东市场信奉伊斯兰教的国空和地区，忌用猪或类似猪的熊、熊猫、和猛兽等图案。同时，包装装潢上不准印有**、老寿星和六角形图案，花纹不可同真主“阿拉”字样相近。大多数伊斯兰国家喜爱绿色，穆斯林欢迎商品包装纸使用绿色，白色镶边或白底上的红绿色也受欢迎。阿拉伯人不喜欢大面积的火红颜色。叙利亚人视黄色为不祥之兆。伊朗人视蓝色为不良之色。在商品包装上伊拉克人回避使用带有图腾意识的橄榄绿色。1、科威特在科威特，大塔（三座水塔）象征现在，帆船象征过去，孔雀意为吉祥。科威特人喜爱这些图案。2、沙特阿拉伯沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒瓶、教堂、十字架图案，违者没收销毁。3、土耳其土耳其人将绿色三角图案视为免费商品，非免费的出口商品的商标图案忌用绿色三角图案。二、非洲市场北非大多数国家忌用狗作商品的标记。南非一些国家喜欢猫头鹰。非洲人普遍认为黑色不吉祥，乍得、尼日利亚、多哥等国认为红色不吉利，毛里塔尼亚人喜浅色，摩洛哥人喜红、绿黑色，认为白色是反面色。大多数非洲人喜欢明亮的色调，但各国对图案和色彩的爱好有所差异。1、埃及埃及人喜爱金字塔形、伊斯兰教标志、波斯艺术图案。在商品包装上用金字塔图案或采用伊斯兰及波斯艺术图案颇受欢迎。埃及把莲花（Lotus）和鳄鱼（Crocodile）作为图腾，被为圣不可侵犯，在商业上回避使用。埃及忌用熊猫图案，因其形体似肥猪。埃及认为绿色是国色带有宗教色彩；白底或黑底上的红、绿色及橙色、浅蓝色和青绿色是理想色；蓝色被为恶魔的象征。2、利比亚利比亚规定商品包装上，禁止使用猪的图案，女性人体图案也在禁止之列。利比亚人认为绿色是积极的。三、亚洲市场亚洲各国家地区对图案和色彩的喜好与禁忌东南亚市场的消费者比较迷信名牌商品及高级包装，礼品市场也十分兴旺，包装装潢比较考究，并带有浓厚的民族色彩和东方风味，教影响也相当深远。东南亚各国比较崇尚以工整、对称、有规则、写实为主的具有东方风味图案。东南亚各国老一代的消费者仍偏爱东方色彩的原色，他们认为红色是喜庆之意，吉祥之色；黄色是庄严、神圣之色。一般不喜欢黑白相间的包装，视其悲哀与不祥。年轻一代追求西文回归大自然的色彩和欧洲的流行风格。1、泰国泰国等信奉佛教的各国人民，把白象视为吉祥物，喜欢大象图案。如“白象牌”电池倍受欢迎。包装造型不宜以类似如来佛等宗教形象作为模式。泰国喜欢鲜明的颜色，并用星期色星期一至六别为黄色、粉红色、绿色、橙色、淡蓝色和紫色，星期日为红色。2、马来西亚马来西亚信奉伊斯兰教的消费者比较偏爱星、月图案。茶叶罐上的梅、兰、荷花和牡丹图案很受华人消费者的欢迎。“十二生肖”图案用于购物袋及礼品包装也颇受青睐。马来西亚喜欢红、橙等鲜艳色彩，黄色为王室所用，不轻易用于服装和商业包装。3、新加坡新加坡人喜爱用大红双“喜”字作商标，在商品包装上喜欢使用福禄寿的装潢图案。新加坡反对在商业上使用如来佛像，禁用带宗教性词句和符号标志。对新加坡的出口商品所采用的瓶、罐等包装容器，其造型如果状如菩萨将会受到谴责。4、阿富汗阿富汗忌用猪、狗图案。5、印度牛在印度是普遍受人尊敬的，尤其是印度教徒，信仰黄牛，视之为神，称为“圣牛”。在包装装潢上不可使用黄牛图案。在印度玫瑰是悼念用品，因此印度禁忌用玫瑰作图案。印度人最忌讳报晓的雄鸡和棕榈树。印度人禁忌以猪为商标，认为用作商标就是亵渎神灵。6、尼泊尔尼泊尔人自古以来一直把黄牛视为神牛，在商品包装上忌用黄牛图案。7 、日本日本人对包装图案设计喜欢具有日本风格，如采用樱花（国花）、松、竹、梅（理想的标志）龟（表示长寿）、雉和鸭与图案。不宜采用16瓣菊花的皇室图案。日本人比较欣赏罗马字，喜欢用文字在包装上表达包装技巧。大多数日本人受传统习惯影响，喜欢红、白对照色和较明朗的色彩，但不喜欢黑色和黄色组合。对包装色彩的选择，中年人喜欢稳重、高贵、大方的色调，如深蓝、红、绿、黑、金、灰等色；妇女喜欢粉红、橙色、黄、白、红等比较美丽的色彩；青年和**喜欢活泼明朗的色彩，如绯红、樱桃红色等。也有受到“回归自然”消费心理的冲击，崇尚自然色彩，偏好素淡、中性色调。日本包装比较注重个性化、感性化和多样化。对日本出口商品所采用的瓶、罐等包装容器，其造型不得状如菩萨。荷花在日本是丧花，日本人视其不吉利，忌用荷花作包装图案。日本人还禁忌狐狸（贪婪）、獾（狡诈）的图案。日本人不喜欢黄眼睛猫的图案。8、叙利亚叙利亚：叙利亚人最爱好青蓝色，其次是绿色和红色。黄色象征死亡，平时忌用。9、俄罗斯俄罗斯：人们最偏爱的颜色是红色，常把红色与自己喜爱的人或事物联系在一起。白色表示纯洁、温柔，绿色代表和平、希望，粉红色是青春的象征，蓝色表示忠贞和信任，黄色象征幸福与和谐，紫色代表威严和高贵，黑色是肃穆和不祥的象征。
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