导读

6月12日晚，河南卫视推出端午特别节目《端午奇妙游》，其中的开场舞蹈《祈》，以现代视听艺术再现中国古典文学名篇《洛神赋》，迅速在社交平台上引发热议，观者无不惊叹：原来这就是“翩若惊鸿，婉若游龙！”短短两天时间，河南台“端午奇妙游”全网话题量就超过7亿！从春晚、元宵晚会再到端午节晚会，河南台连连“破圈”，甚至让不少网友为本省卫视节目发愁，纷纷要求“参与内卷”“赶快抄作业”。在传媒竞争日益激烈的形势下，河南台如何做到一次又一次的推陈出新，一次又一次的“一鸣惊人”？

增强文化自觉坚定文化自信，自觉担当传统文化创新职责使命

党的十八大以来，习近平总书记在多个重要场合多次强调指出，要增强文化自信，弘扬优秀中华传统文化，实现中华文化的创造性转化和创新性发展。习近平总书记的系列讲话，为广播电视网络视听增强文化自觉坚定文化自信，自觉担当传统文化创新职责使命，打造精品力作提供了遵循，指明了方向。

2014年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话明确指出，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基；要求文艺工作者增强文化自觉和文化自信，结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神，坚守中华文化立场、传承中华文化基因，展现中华审美风范，实现中华文化的创造性转化和创新性发展。

2016年11月30日，在中国文联十大、中国作协九大开幕式上，习近平总书记强调指出，文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量；坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题；明确要求文艺工作者要要善于从中华文化宝库中萃取精华、汲取能量，创作出具有鲜明民族特点和个性的优秀作品，使之成为激励中国人民和中华民族不断前行的精神力量。

今年5月31日，习近平在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，明确指出要积极推动中华文化走出去，着力提高中华文化感召力。

河南是中华文明的重要发源地，是华夏文化传承创新示范区，是全国文物大省，地下文物保有量全国第一，地上文物保有量全国第二。2011年9月28日，《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》（国发[2011]32号）正式出台，赋予河南“华夏历史文明传承创新区”地位，承担传统文化传承创新的“国家责任”与“历史使命”，《意见》明确要求，河南省要“提升中原文化影响力”，办好华夏历史文明传承创新区。2016年9月30日，河南省委省政府印发《华夏历史文明传承创新区建设方案》，明确提出要“培育一批地域特色明显、展现中原风貌、具有国际影响的文化品牌”，“进一步加快文化资源优势向文化发展优势转变，走出一条历史文化资源大省向文化强省跨越、文化促进经济社会发展的新路子。”

河南台积极贯彻落实党中央国务院、河南省委省政府系列政策文件精神，立足河南丰厚的传统文化资源和华夏历史文明传承创新示范区的定位，自觉担当传统文化的创造性转化和创新性发展的职责使命，加强对传统文化的发掘，利用现代视听技术和融媒体传播手段，以久久为功、抓铁留痕的精神，精心打造视听文艺精品。

2021年春晚以来，河南台以现代高新视频技术，创新性呈现厚重的传统文化，推出一系列视听节目精品，强势出圈，一发不收：从憨态可掬的“唐宫小姐姐”到“翩若惊鸿，婉若游龙”的“洛神”，从《唐宫夜宴》到《芙蓉池》，从《斗转星移》到《上元灯会》，从“元宵奇妙夜”“清明奇妙游”到“端午奇妙游”，以精彩鲜活的艺术创新，打造出一个又一个现象级节目，网友纷纷叹为观止，为河南台立足优秀中华文化打造的美轮美奂的节目点赞，认为河南台的节目之所以吸引人，是因为“根植于中华民族五千年的历史文化，藏着每个中国人都会产生共鸣的文化基因”，“传统的最时尚，这是我们上下5千年该有的文化自信”，“这才是文化自信”。

其中，端午节期间推出的水下舞蹈节目《祈》（又称《洛神水赋》），受到外交部的关注，成为向世界展示中华优秀传统文化的重要节目资源。6月13日晚，外交部发言人华春莹通过个人推特账户，发推称赞《祈》，称该节目“美得令人难以置信”。在华春莹的推文下，网友评论称，“中国五千年文化让这次演出非同寻常地优雅，并在类似的表演中独树一帜。”中国驻斯里兰卡大使馆、外交部发言人办公室联合国教科文组织等部门，都积极转发这段“美到天际”的视频。

发掘传统文化经典IP，以视觉奇观呈现传统文化之美

传统文化是视听艺术创作的重要宝库，也是河南台打造现象级作品的原始IP。通过打造“视觉奇观”的现象级节目，河南台成功塑造了创造性传承传统文化的品牌形象。

如，曹植的《洛神赋》为《端午节奇妙游》的舞蹈节目《祈》的创作和广泛传播，提供了广泛的用户基础。视频一经播出，网友就将其与“洛神”划上了等号，将该节目名称直接改为《洛神水赋》，认为这段舞蹈的主角就是曹植《洛神赋》的主角洛神，情不自禁地赞叹：“洛神舞太绝了！”“我是看到了神仙吗？”全网开始传播曹植的《洛神赋》“其形也，翩若惊鸿，婉若游龙……肩若削成，腰如约素。延颈秀项，皓质呈露。芳泽无加，铅华弗御。云髻峨峨，修眉联娟。丹唇外朗，皓齿内鲜，明眸善睐…”有的外国网友称，自己在其他国家看到过类似的水下表演，但《祈》基于且结合了中国最著名的古代神话与辞赋，赋予了已在中国传说中流传数千年的洛神以生命，使其极具传播力。

《端午奇妙游》总导演陈佳表示，为了打造这个视觉奇观，节目组从一开始就设置了“高目标”：“舞蹈《祈》从一开始策划，我们的目标，就是朝着全国独一份去设计的。”为了拍摄这个节目，节目组在20天里，一连去了8个地方，最后选择在上海拍摄这个节目。为实现精美的视觉效果，节目采用水下高清摄影技术，让服装色彩倍显艳丽、舞蹈动作更加柔美。演绎洛神的舞者何灏浩表示：“为了还原洛神的形象，选择了一个仿文殊菩萨的造型，有很多绸带，还有披帛、发绳，每一个细节都做得很好。这些东西在陆地上看起来很漂亮，但是在水里就会像裹粽子一样把我裹成了粽子。在水下会很难控制纱漂的方向，所以看到像九尾狐一样的造型，可能下水下了五六次，才能拍到一个这样的镜头”，“拍摄了上百个水下舞蹈的视频，练习在水下的稳定性、动作衔接的流畅性、眼睛在水中睁开的适应性、还有憋气的时长……”何灏浩表示，为了拍好这个节目，她在水下泡了26个小时。该节目的策划和制片人余镛仪介绍：“正常的话，50秒左右换一次气，然后一天可能要上上下下拍个两百多条。”正是对传统文化的热爱，对精美呈现传统文化、打造“视听奇观”的孜孜追求，才拍出这个有“1600多年历史的水下飞天”。

以传统节日为切入点，打造中国节日IP

传统节日是中华传统文化的重要组成部分和活的载体，富含丰富的传统文化元素，是今天中国人今天都仍然都浸润其中的生活方式，是活生生的精神文化遗产。河南台在弘扬传统文化、讲好黄河故事的总体目标下，把“中国节日”作为发力点，以全年的中国传统节日为依托，探寻“节庆经济”新蓝海，积极应用高新视频技术，加大对优秀传统文化的视听艺术的时尚表达，以视听精品为抓手，打造系列传统文化经典IP。

在春晚破圈之后，4月21日，河南台举办了“2021《中国节日》系列特别节目创享峰会”，探讨在弘扬传统文化、讲好黄河故事的总体目标下，如何以“中国节日”作为抓手，打造“中国节日”IP。会后，河南台确定，全年策划打通，以传统节日为切口，以时间为轴，穿珠成链，即选取一年中传统文化内核最为饱满的中国节日，不间断地进行主题策划，深入发掘一个个中国传统节日的文化内涵，以视听文艺作品的形式，激发观众共情能力，实现融媒体传播，最大限度地弘扬优秀传统文化。2021年，河南台依据“奇妙夜”“奇妙游”为全年节目主线，把华夏文明、黄河文化、出彩河南作为核心战略，以传统节日（如清明、端午、中秋）为依托，用创新的视听艺术方式呈现河南历史文化中最耀眼的元素。

2021年春晚，一群从名画、国宝中嬉戏起舞的唐宫小姐姐让舞蹈节目《唐宫夜宴》火遍大江南北。随后，河南台推出了《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》，通过无主持人、多场景切换，打破了传统晚会的固有表现形式，用创新的形式为传统文化赋能，都取得了良好的传播效果。

端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国四大传统节日，也是河南台着力打造的重点传统节日。《端午奇妙游》的水下舞蹈节目《祈》便完美再现了端午节拴五色丝线祈福的习俗。除《祈》外，《端午奇妙游》晚会处处都是关于端午文化的新注解。如，舞动船桨、鼓乐齐鸣，身上绘着龙纹的汉子们跳起舞蹈《龙舟祭》，节目融合祭祀、舞蹈、杂技、击鼓、凑乐等元素，再现了端午前夕祭祀盛景；歌曲《医圣传人》将现代rap与传统医药文化相结合，朗朗上口，韵味十足，以新颖的方式展现了中医文化魅力；体态之美、服饰之盛，舞蹈《丽人行》曾引发全网模仿，演员们在明代画作《明人画千秋绝艳图》前起舞，与画中的古代仕女优雅对望……这些节目从不同角度展现了端午佳节扒龙舟、祭龙、采草药、挂艾草与菖蒲、拴五色丝线、薰苍术、佩香囊等习俗。

据了解，下半年，在七夕、中秋、重阳等多个传统节日里，河南台将延续高水平的制作标准，为观众呈现一台台传统文化盛宴，继续打造传统文化IP。

（来源：国家广电智库）

来源: 国家广电总局