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一文了解美国沙发市场现状:集中度高,功能沙发走俏
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V![]() 美国沙发市场进入成熟期 目前,美国市场对沙发的需求除了换房推动外,还有老旧房屋的家居更换需求;相比木质家具,沙发因覆盖层容易污染和磨损,且软垫伴随时间推移而缓冲减少,故更换周期更短,通常为5~8年左右。 自2008年金融危机以来,美国家具行业逐步复苏。2012-2017年美国沙发市场规模呈稳步增长态势。2016年,美国沙发行业市场规模达125亿美元,同比去年增长8.7%;2017年,市场规模达142亿美元,近五年复合增速为10.55%。 美国沙发行业集中度较高 目前,美国市场CR2为32%,CR10达79%。美国沙发行业之所以具备较高的集中度,主因行业发展较早,在此前的发展过程中,已经历了数轮的洗牌,龙头企业凭借强产品和品牌实力,逐步跑赢行业。 从以下数据可以看到,2017年,LA-Z-BOY的市场份额最高,占比达21%,其次是AshLey和Manwah排名第二和第三,其市场份额分别为11%、10%;排名5-10名的企业市场份额总共占28%;而其他企业仅占比21%。 零售渠道商管控力强 美国零售商具有较强的渠道管控力,因而对于家具企业而言,产品力和品牌力更为重要。不同于国内家具品牌拥有较强管控的线下渠道。相比而言,美国零售商占据沙发卖场70%的通路:1)作为品牌产品,例如La-Z-Boy等品牌,零售商对其采取买断形式;类似于中国的苏宁和国美,2)通过OEM、ODM模式贴牌直销,例如敏华等绝大多数国内沙发品牌以该模式在美国出售商品。与此同时,线上渠道和经销商自营渠道亦占比20%左右,相对较低。 从以下数据可以看出,专业家具零售商作为美国销售软体沙发的最大渠道,占2017年美国所售沙发约71%。网店、零售连锁店、百货商场及其他零售渠道(如家庭购物及仓储会所)以及其他非杂货专业零售商分别占2017年美国沙发销售额的10%、7%、3%和9%。美国沙发销售渠道以零售为主,辅以其他形式作为补充 在美国强势的零售商背景下,有效降低了家具品牌商的终端经营门槛,让家具品牌商专注于产品研发和推广;同时,在买手制下,零售商对家具产品进行筛选,缺乏产品力和品牌力的中小品牌逐步被淘汰,拥有产品和品牌优势的家具公司逐渐脱颖而出。 功能沙发渗透率不断提升 功能性沙发是指具有多种功能的沙发。与传统固定沙发相比,功能沙发除了由木框架、海绵、弹簧构成的基本结构和由皮革或布料装饰的表面,其内部机构中的五金件能够发生摇动、转动、升降等机械运动,进行任意高度或角度的调节,还可以增加加热、按摩等功能,在会客聊天、娱乐休闲和休息睡眠时均可以根据需要,通过运行模式的切换达到最适合和放松的状态,明显增强了使用时的舒适感。 目前,在美国沙发行业里,功能性沙发渗透率显著高于其他国家。主要原因在于长时间用户教育+高人均可支配收入,使得功能沙发占据主流市场。一方面,美国是功能沙发的诞生地,具有较长的发展历史;同时,经过AshleyFurniture、La-Z-Boy、Lane等制造商多年的市场培育,消费者认同度较高。另一方面,由于美国人均消费能力较高,且消费者愿意花更多的钱在这方面。这有助于激发美国沙发制造商不断地进行着产品功能创新,以增强客户舒适体验,从而提高市场份额。 根据报告显示,2018年美国功能沙发占整体沙发市场的份额已经达到了40.3%,每两套销售的沙发中就有一套是功能沙发。美国功能沙发市场集中度高,前五位功能沙发销售厂商占比为53.6%。 以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国沙发行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。 更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动! 前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS![]() 本报告前瞻性、适时性地对沙发行业的发展背景、产销情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来沙发行业发展轨迹及实践经验,对沙发行业未来的发展前景做... 查看详情 本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:[email protected]) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 [email protected]在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。如有IPO业务合作需求请直接联系前瞻产业研究院IPO团队,联系方式:400-068-7188。 p22 q0 我要投稿 U V品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ›› ![]() 产业规划 园区规划 产业招商 可行性研究 碳中和 市场调研 IPO咨询 前瞻经济学人 专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。 前瞻产业研究院 中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。 相关阅读RELEVANT 2022年中国软体家具行业发展现状与市场规模分析 我国已经成为全球最大的生产国和消费国【组图】 ![]() ![]() |
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