南康家具产业集群产值由２０１２年的１００亿元到２０２０年突破２０００亿元，成为全市首个产值突破２０００亿元的产业集群。红星美凯龙、居然之家、月星集团、美克美家、格力电器五大巨头落地南康，开启了“家具＋家电＋家装”融合发展的新时代。

近年来，南康大力实施品牌发展战略，围绕“现代家具产业链”，开展“家具产品质量提升”和“长三角质量提升”行动，实现了从“简单模仿”到“原创设计”、从“南康贴牌”到“南康品牌”、从“南康家具”到“南康家居”的历史性转变。

“水货风波”后的新生

本世纪初期，南康家具产业基本停留在劳动力密集型产业阶段，品种单一、技术含量较低、产品附加值低，这是“草根产业”的弊病。

当时，家具业主普遍受小富即安思想影响，自主品牌意识不够强。绝大部分企业还只是停留在对广东等地家具产品的仿造或者代加工的贴牌生产上，缺乏原创，没有自己的特色产品，未能形成品牌效应。

“一张木床，最低价卖过４８０元钱，只能赚到５元至１０元。”当地一位家具厂商表示，以前，一些不良企业在生产实木家具时缺少重要的烘干工序，产品质量低劣，为人诟病。曾经有位广东客商说，２０年前他有一次买了一套南康的实木沙发，到外地度假回来后，发现沙发竟然长芽了。

２００２年，南康家具暴发了一场“水货风波”，全国很多市场喊出“本商场拒绝南康家具”口号，导致大量厂家支撑不下去，宣告倒闭，整个南康家具业遭遇危机。“这场危机实际上也拯救了南康的家具产业。”这是一位企业老板对“水货风波”的理解，遭遇阵痛的南康家具开始经历事关生死的“蜕变”。

“水货风波”的教训让南康的家具老板悟出：市场竞争靠品质，“质量第一”的意识也日趋增强。他们一方面纷纷销毁库存的劣质原料和“水货家具”，另一方面投入资金更新生产设备，建立烘干房。资金一时困难的企业也采取合伙的形式建起了股份制烘干房。

“‘水货风波’就这样推动了南康家具产业的升级。”南康区家具产业促进局副局长刘涛说。

在这个关键时期，南康区打出了系列组合拳，制定行业标准，积极引导企业开展重质量、创品牌的活动，推动水货整治、乱象整顿。这些年，该区按照“众创业、个升企、企入规、规转股、扶上市、育龙头、聚集群”思路，

制定家具生产企业准入条件，规划了唐江、太窝、龙岭、龙华、镜坝五大家具生产区，要求企业往园区聚集。此举使２００多家规模小、效益差的企业自行关闭，１０００多家家具企业成为规模以上企业。针对家具企业污染问题，当地引进科研力量，量身定做家具环保设备。南康还打造了集中烘干、喷涂中心，既解决了千家万户分散生产造成的污染问题，又提升了家具产品的质量和品牌。

刘涛告诉记者，为了淘汰一些能耗大、效益低的企业，该区根据家具生产企业类型和生产用电量的不同，实行不同的税负标准，每年选择两三家实力强的企业重点扶持，帮助企业贷款、注册商标、提升工艺、打造名牌。

品牌提升实力，实力做强品牌。通过坚定不移推动“设计引领、创新驱动、品牌带动”发展，打造特色品牌，彻底改变了南康家具靠“贴牌”、产“水货”、打“价格战”的历史，实现了产业向品牌化、标准化的快速迈进。目前，南康有５个中国驰名商标，１０１个江西著名商标，有效期内江西名牌产品５９个，产业的品牌占有量在江西名列前茅。

唱响“南康家具”区域品牌

过去，南康家具企业是品牌企业的代工厂或“生产车间”，没有自己的品牌。南康家具人深知，没有品牌就意味着没有附加值、没有话语权、没有新的发展空间。

为此，南康区发扬苦干实干的精神，借势借力，费尽“九牛二虎之力”，全力打造了“南康家具”区域品牌，成为全国首个以地名命名的县级工业集体商标。在中国（赣州）第六届家博会上，１７９家本土企业加入品牌联盟，并在全球直播的“绿色中国行”公益晚会上发出了“让世界有家的地方就有南康家具”最强音。同时，该区与红星美凯龙、月星、居然之家三大渠道巨头战略合作，实施“百城千店”计划，推动“南康家具”进军国际国内中高端市场。

为使用好“南康家具”这一金字招牌，提升南康家具集体商标品牌影响力，引导优质家具企业进入“南康家具”集体商标，该区制定出台《关于加快推进使用“南康家具”集体商标的实施方案（试行）》，成立“南康家具”集体商标工作领导小组，明确“南康家具”集体商标使用企业准入标准。在２８６家申报企业中，经过入户调查、部门联审、对外公示、小组审核，筛选出１７９家规模大、竞争能力强、品牌信誉好的家具企业，进入“南康家具”品牌联盟，并经授权使用“南康家具”集体商标。

同时，为适应产业发展壮大需要，解决单个企业品牌影响力不强等问题，该区成立专门运营公司，明确“南康家具”集体商标的运营主体、运营经费等事项，为“南康家具”集体商标的运营管理奠定基础。

“南康家具”集体商标使用企业诞生后，该区先后组织企业参加第１１届苏州家具展览会、东莞名家具展等国内知名展会，在全国大型家具市场设立“南康家具馆”，统一使用“南康家具”集体商标“亮身份”，积极宣传“有家的地方就有南康家具”，唱响了“南康家具”区域品牌的最强音。

２０２０年８月，在国际名家具（东莞）展览会上，超５０家南康企业发出南康品牌宣言，掀起新的莞城风暴；第３９届国际龙家具展览会，超３０家企业强势出击；２０２０年１１月１６日，在南康家具新品牌计划大会上，拼多多副总裁陈秋表示：“未来五年，平台将联合南康优秀家具制造企业，通过‘反向定制、品销合一’的模式，帮助南康孵化２０个十亿级家具品牌。”……

目前，“南康家具”品牌价值突破１００亿元，高居全国家具行业之首、全省制造业第一。南康成功入选２０１９年国家消费品工业“三品”战略示范城市，获批创建“全国知名品牌示范区”“国家家具产品质量提升示范区”。

为品牌创建“保驾护航”

品牌建设卓有成效的背后，是南康区相关部门的全力支持。南康区市场监督管理局、家具产业促进局、商务局等部门，陆续打出支持政策“组合拳”，为企业品牌创建之路保驾护航。

开展质量帮扶，树立了一批质量标杆企业——

南康区市场监管局、家具产业促进局等部门，围绕南康家具产业链发展和质量提升课题进行深入调研，形成了调研报告《争坐现代家具“头把交椅”——新形势下推动南康家具产业转型升级发展的思考》，为区委、区政府决策提供参考。邀请省标准院、计量院、江西理工大学、赣州市高质量研究院等机构或者大专院校的权威专家教授１００多人次，为企业开展质量技术服务活动６０多次，综合运用质量、品牌、认证认可、标准、计量、检测等各种职能，支持企业实施质量提升行动。该区通过指导帮扶，打造了一批质量标杆企业。继富龙皇冠、文华家瑞两家企业获得２０１８、２０１９年赣州市市长质量奖后，２０２０年金海家具获赣州市市长质量奖提名奖。

推动研发设计，从模仿到原创转变——

南康推动家居小镇成为全省首个县一级的省级工业设计基地，相继引进了深圳、北京、上海和瑞典、西班牙、意大利等国内、国际５０多家一线设计机构近５００名设计师入驻，外观设计专利授权量全省第一，全国首个天猫·南康家具线上设计旗舰店成功上线。目前，南康正在争取建设国家级工业（家具）设计基地，推动南康成为家居行业设计界的“中国米兰”、创新界的“中国深圳”，加快实现“世界一流家具设计在南康”。

推进数字改造，建设了一批“智能家居”企业——

南康大力推进“互联网＋智能制造”深度融合，建成了中国家具智能制造创新中心、全国首个家居智联网平台、全国首个实木家具智能工厂示范车间、亚洲单体最大的橡胶木备料中心，实现了机械化、智能化生产，大大提升了拼板质量。同时，加快家具企业数字改造，建成了１００多个“智能车间”，夯实了家具产品质量提升的基础。

健全激励机制，为家具产业质量提升提供经费保障——

南康区在质量和技术创新方面，对获评市长质量奖、区长质量奖的规上家具企业分别奖励２０万元，对获得有效发明专利的企业每项一次奖励５万元。在商标品牌创建方面，对获得驰名商标、江西名牌产品的规上家具企业分别奖励２０万元、１０万元。在标准化建设方面，明确规定对主持和参与制定国际标准、国家标准、行业标准、团体标准的单位（排名前三位），以及获评标准化良好行为、利用国际先进标准生产并取得采标证书的企业给予奖励。在“南康家具”集体商标使用推广方面，明确规定“南康家具”母子商标企业参加全国重要展会，入驻红星美凯龙、居然之家、月星集团品牌馆，与区工业（家具）设计中心合作研发设计的，实施费用减免或奖补等６项优惠政策。

……

如今，南康家具品牌正迸发出强大力量，助推南康经济在高质量跨越式发展道路上阔步前行。（３月２４日赣南日报头版特约记者刘家喜记者温居林）