城市品牌营销进入现在时

所谓的“网红城市”就是新时期城市品牌营销效果的代名词。

自2017年始，重庆、厦门、杭州、郑州、武汉、成都、济南、西安等众多二线城市成为了互联网+时代下的“网红城市”。这背后所反映的，正是这些地方的城市品牌营销觉醒。

当前城市品牌营销的触角已经不能仅仅限于国内受众，而同时应该注重城市形象的国际传播。城市之间的竞争也已经从“20世纪80年的规模竞争、90年代的综合实力竞争演变为21世纪的城市个性魅力竞争”这种发展趋势成为了城市品牌营销的重要导向，越来越多的政府部门开始重视城市品牌营销，因为这对于提升城市的竞争力和吸引力具有重要的战略意义，能够产生多方面效应。

在当今这个互联网+时代，德安杰此次针对汝州的城市品牌策划过程中，正是将汝州通过城市形象宣传片、活动营销、文化符号等多种传统营销方式与网络交互式营销相结合，从而为城市品牌营销增添了更多的新玩法。

打造城市文化需要强输出

随着重庆、成都、西安在抖音短视频上的出街，城市变网红开始成为一种打造城市品牌的新晋营销方式。而在成为网红的路上，城市文化扮演着不可或缺的角色。近年来，越来越多的城市开始关注城市品牌文化的建设，可以说，城市文化就是城市品牌建设的核心。因此，学会从地标建筑、饮食、历史名胜等不同领域的文化着手，才能打造出独具特色的城市品牌。

地标建筑正在成为新名片

汝州市九峰山国家森林公园因自西向东有九座奇峰而得名。九峰山玻璃天桥坐落于汝州市寄料镇九峰山风景秀丽的九女峡峡谷上空，落差286米，因九峰山是传说中九仙女之化身，是见证爱情的圣地，故该桥有“九峰鹊桥”之誉；汝河湿地公园在2016年12月已获批为国家级湿地公园。已成为改善生态环境，为市民提供休闲、娱乐、健身的场所，提升城市形象和品位，已经成为汝州市对外开放的一张闪亮名片；汝州中大街，曾是老汝州最繁华的中心街区，见证着汝州三千年的发展变迁。经过汝州市中大街整治提升改造，让这条古老的街道在历经沧桑之后，实现华丽转身，重现昔日辉煌；汝州硕平花海，位于河南省汝州市蟒川镇，是河南省田园综合体省试点项目。

历史名胜文化成网络热点

汝州作为华夏文化的重要发祥地、古丝绸之路的途径之地，文化古迹众多，现有国家级文物保护单位7处、河南省文物保护单位14处。出土于汝州，现珍藏于中国历史博物馆的鹳鱼石斧图彩陶缸，是全国64件不可出国（境）展出文物之一。鹳鱼石斧图是中国迄今发现最大、最早、最完整的一幅陶画。素有“汝州三宝”之称的汝瓷、汝石、汝帖，享誉海内外。诞生于汝州的曲剧，是中国第八、河南第二大剧种，入选国家非物质文化遗产名录。中国第一部诗歌总集《诗经·国风》专设篇章《汝坟》，生动描绘了汝水之滨古代祖先生活的美景。

随着德安杰深度挖掘汝州市文化和旅游资源的延展空间，从而打造出高质量的汝州文旅地标，助推“汝瓷知己 汝州等你”成为中国城市品牌的新焦点。

网络放大城市与品牌魅力

移动互联网时代，短视频的飞速发展产生了强大的影响力，同时也对塑造城市新名片、弘扬城市文化形象发挥了重要作用，作为国内月活跃用户突破3亿的短视频平台，目前抖音上与城市形象相关的视频数量已超过7980万条，总播放量超2230亿，收获点赞累计超70亿次。可见抖音已成为对外展现城市建设成就、展现当地民俗文化的重要平台。

汝瓷与汝州相辅相成，汝瓷文化赋予汝州城市独特的竞争力与影响力，汝州作为中国陶瓷文化名城，已经具有一定的品牌号召力。围绕“汝瓷知己 汝州等你”的城市形象定位，将其通过短、平、快的视频化表达方式与音乐节奏感相结合，把城市文化内涵进行更充分的挖掘和阐述，更全面、多维和立体的城市形象输出，从而最终形成城市形象的裂变式传播。

“汝瓷知己 汝州等你”一起聆听汝瓷出窑开片的声音……

本文作者：

德安杰环球顾问集团北京公司 旅 游策划师 杜航返回搜狐，查看更多