【背景与目标】

背景： 旺旺冻痴已进入市场4年有逾，凭借着优秀的产品质量积累了一定的消费者口碑，今年推出了全新口味：咖啡味、草莓味，故需将产品信息传递至消费者视野，进一步巩固消费者口碑，推动冻痴产品的知名度 目标： 1）对全年龄层，尤其针对年轻人宣传冻痴产品，提高冻痴知名度，巩固冻痴“网红”冰淇淋属性； 2）将新推出的“咖啡味”和“草莓味”冻痴带入消费者视野； 3）配合多元宣传物料，激发潜在消费者，带动产品销售转化；

【洞察与策略】

冻痴产品有独特的产品属性，可常温储存。常温可用来做diy甜品，冷冻后变成冰淇淋，定位为市面上独一无二的冰淇淋。因为是冻痴，所以“冻”“不冻”都好吃，同时因为是冻痴好吃，所以“动不动”就想吃。通过“动”“不动”的谐音梗，将冻痴产品信息有趣且有效的传递至消费者。

【创意阐述】

通过魔性OTV吸引消费者兴趣，将旺旺冻痴带入消费者视野，引发消费者关注。在消费者心中种下“动不动就想吃冻痴”的种子，同时搭配种草将产品利益点植入消费者心中。从线上病毒视频广泛传播、结合实事发布冻痴热点海报，到各平台铺量种草，再到线下地铁广告及楼宇智能屏广告植入，线上线下全面联动，真正做到将冻痴与消费者生活紧密关联，把冻痴带到消费者生活的方方面面，并配合宣传在各平台搭建“吸引—植入—购买”的整合链接，最终达到传播的最终目标。 预热期： 1）电视播放往期tvc内容，朋友圈搭配种草唤醒消费者记忆； 2）官方账号结合实时热点发布“动不动就想吃，冻痴”热点海报，吸引消费者注意； 爆发期： 1）“动不动就想吃，冻痴”OTV正式上线，视频延续旺旺以往的风格， 前段以鬼畜的形式埋下伏笔，吊足消费者胃口，后段幽默反转，表达在不同情况下，不同类型的人群都动不动就想吃冻痴；同时在B站、抖音魔改二创OTV内容，将产品信息幽默有趣的传达； 2）结合实时热点持续发布热点海报，将冻痴与各个节日及social热点相结合，给与消费者更多消费场景，如：宵夜搭配冻痴，情人节冻痴花束等等，保留趣味性的同时传达了产品卖点与品牌信息； 3）邀请几大主流社媒—B站、微博、抖音、小红书等头中腰部达人参与冻痴话题相关内容创作，解锁产品的不同吃法，更大范围更有效地覆盖粉丝受众，且多平台投放可达到多次触达同一用户的效果，增加在同一用户处的曝光，增强产品印象； 4）为增强线下曝光，此次搭配线下地铁广告大屏投放，在浦东机场磁悬浮、地铁站大屏广告轮播，吸引消费者眼球，触达不同圈层消费者； 长尾期： 1）为将冻痴更好的带入人们的生活中，线上线下渠道同步发力，线下楼宇智能屏搭配阿里大数据，更有效地将冻痴带入消费者的视野，更好的触达潜在消费者，同时联合知名便利店以冻痴主题做装饰，具有强冲击力，吸引消费者眼球； 2）腰部kol及尾部koc持续种草，增多产品的食用方式，打破季节限制，增加消费者在非冰品旺季购买产品的可能性；

【结果与影响】

活动曝光超2.6亿，微博话题#动不动就想吃#阅读量1.9亿，抖音平台曝光超8千万。