近日，浙江省电子商务促进会发布《中国母婴用品电商行业报告》。

报告指出，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达3.5亿元。线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年母婴线下消费占比达66.2%。随着消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%。据艾瑞咨询预测，到2025年中国母婴市场规模将达到4.7亿元，其中线上消费规模占比将达到39%。据统计局数据，中国2021年出生率降至7.52‰，创下1949年以来新低。尽管市场普遍对出生率下滑有所担忧，但是伴随三胎政策及后续配套政策的出台和积极落实，叠加消费升级大趋势，母婴电商行业未来仍有望实现结构性提升。

研究对京东电商平台数据进行统计分析，发现：从区域分布情况看，母婴卖家集中在浙江、广东、福建、上海、北京五省（市），占全国卖家的62.4%；从细分类目情况看，奶粉、尿裤湿巾作为最高频刚需的母婴用品，2021年类目整体销售额突破千亿，且单店效能远高于其他类目；

从细分类目卖家结构来看，京东自营店铺销售额远高于POP店铺，安全座椅、奶粉、尿裤湿巾年销售额过亿卖家比例最高；

从品牌发展情况来看，近年来国产品牌正在快速崛起，打破外资品牌为主导的市场格局。

报告选取了babycare、小鹿蓝蓝、润本、Patpat四个母婴品牌进行案例分析，并指出中国母婴电商行业呈现出四大发展趋势：一是电商平台与产业带相互推动，二是全渠道融合趋势明显，三是本土品牌强势崛起机遇，四是人口红利殆尽，量降质升成为关键。

来源 | 浙江省电子商务促进会

责编 | 电商发布 方若