在武术图书的出版实践中，我们发现传统武术传承人是武术最为核心、最为宝贵的资源。任何文献、音像、访谈资源，都无法与经验丰富的传承人相比。武术中“口传心授”的传承方式以及重视“感性悟性”的特点决定了传承人才是整个武术体系与武术文化的终极载体。其他资料固然珍贵，但如果没有真正“功夫上身”的传承人解读，后人是很难理解的。而每一个代表性传承人，都是一个活的“品牌”。品牌是一种有效的文化符号和传播工具，传统武术门派众多，但往往又缺乏特别明确的评判标准。要更加广泛和有序地发展，必须重视品牌的力量。塑造武术文化品牌，一方面品牌化能够增强传统武术在多元体育文化之中的竞争力，巩固和提高其时代地位；另一方面通过借助品牌效应，可提高传统武术的知名度和影响力，助力武术的普及和发展。[7]在武术图书出版中，张全亮作为吴氏太极拳的代表性传承人，在太极拳界具有很大的号召力，其著作销量、影响力也好于一般武术家。这就是一种类似品牌的力量。传统绘画、书法、舞蹈、戏曲等也可以借鉴这种方式，重视代表性文化传承人，并建立文化品牌，以更好地推广传统文化价值。