曾经自称“从小就遗传了家族里的犟脾气”的李诞，在综艺节目能轻松实现“躺赢”，却在一件女性内衣上“没了脾气”，因为受到了大众的强烈抨击，而不得不道歉。

躺赢这两个字，放在其他消费群体、商品领域，或许不会激起这么大的水花，但是放在女性内衣领域，就隐约有一种内涵女性不作为就可以上位的涵义在，的确是有失尊重。

并非因为李诞是男性，才让他在此事件中深受舆论攻击，其实对于内衣广告，近些年来很多女明星的态度也是如履薄冰，完全不同以往的内衣拍摄风格，一度引发了很多网友的质疑。

1、越来越看不懂的内衣广告。

流量至上的时代，很多内衣广告的代言人都会选择一线女明星，却忽视了她们的形象和身材条件是否真的和产品调性相符合。

周冬雨在去年拍的这组内衣广告，看起来更像是在展示毛衣，封面上的文案还是“性感如此”，真不知是在另辟蹊径还是自欺欺人。

不过出道以来就是以“青春小花”的形象示人，自然也不会有太过暴露的呈现画面。

但放到杨幂身上就有些理解无能了，毕竟幂幂算是很有风情的一位女艺人了，身材也是十分有料。

却在这个内衣代言系列“小心翼翼”地只露出了内衣肩带，被网友吐槽这尺度还不如她拍的杂志封面和红毯上来的“豪放”。

欧阳娜娜拍的这组虽说相对合格一些，但从整个画面的侧重点来看，也是犯了主次颠倒的错误：到底是在代言内衣，还是西装？

走气质女神路线的万茜，同样让宽大的西装遮住了大部分的广告画面，墨绿色的蕾丝内衣沦为了点缀的存在。

“国民闺女”关晓彤代言的内衣广告同样让人摸不着头脑，更像是一则睡裙广告，“格格”慵懒而随意的姿态，像不像刚起床的你？

值得一提的是，这个品牌的前代言人包括了林志玲和李小冉，她们当时可是毫无顾忌地诠释了女性美，而关晓彤好似一个长相甜美的女大学生，更偏“女孩”而不是“女人”。

相比起来，娜扎的代言已经算是大胆了。

内衣广告的重点本该放在展示女性之美与束缚，告诉她们性感并不用羞耻，你的身材就是你的财富等主旨意义。在这些女明星的“演绎”下，却好像有了几分欲说还羞的羞涩感，渐渐扭捏了起来。

既想要拿代言，又要照顾粉丝或舆论形象，也就只好“犹抱琵琶半遮面”了

2、内衣广告也可以大胆又美丽

难道流量女明星就真的拍不好内衣广告吗？答案是否定的。处在女流量明星群体前列的刘雨昕，就是一个很好的例子。

她或许没有我们传统印象里拍内衣广告必须具备的前凸后翘身材，她的气质也是偏硬朗和中性那一块，但她呈现的内衣广告效果却是阳光、健康的，是另一种专属女性的美。

虽然有人表示这个系列并不在其审美范畴内，但也还是表达了自己的尊重。但更多人是由衷羡慕起刘雨昕的好身材：平坦紧实的腹肌、修长无赘肉的腿型，简直不要太健美！连男生看了都忍不住夸奖，难道不是内衣广告出圈最好的证明吗？

过去我们对女性“好身材”的想象，大多停留在丰腴美满的男性视角上面，忽略了美本来就是多维度的。

像刘雨昕这样中性流畅的线条美，同样也应该被囊括进美的国度里。更重要的一点是，这是女性自己感到舒服的美，它不依附于男性的眼光或审美而存在。

把目光再拉长一点，看看十年前甚至二十年前的女性内衣广告，或许你会更加惊艳。

作为“女王”的宁静就一向不惮于展露自己的火辣身材，不管是处于20岁的青春年华，还是年近不惑之年。

静姐从来就没在意过外界的评论。这组内衣大片将她丰满姣好的身材展露得淋漓尽致，无关其他，而仅仅是一个女人自信的体现。

另外一位“性感女神”阿朵早年间拍摄的这组内衣代言照，同样令人印象深刻。阿朵同样也拍过热火的杂志封面，在当时是3天内就卖光了50万册。

论性感，阿朵早就玩腻了，但她绝不是某些人以为的“有几分姿色便卖弄风情”，如果你的镜头太不安分，她可是会毫不留情地踢翻你的相机。

再看我们志玲姐姐，即使已经到了40岁，也能自信展现好身材。

不过令人唏嘘的是，当年这个内衣广告因为尺度问题一度下架，但却也抵挡不住好多人去搜索这个品牌，这才是广告主真正想达到的效应吧！

虽说这些古早的内衣广告也有一个弊病，那就是觉得一定要是傲人上围的女明星，才能担此宣传重任。拍摄的角度和手法也非常单一、刻板，让人觉得只有“丰满”型人士才配得上买这些内衣。

但至少，这些女明星在拍摄时是完全自信的、大方，毫不扭捏的，你至少知道她们拍的是内衣广告，而不是毛衣、睡衣或其他衣物。

3、红毯可以争奇斗艳，为何代言就要遮？

而在红毯或者是出席一些商业活动上面，女明星如果稍微在“尺度”上放开一些，反倒能收获一些意想不到的声音。像去年年末那个关于杨幂“蝴蝶结好大”的热搜，不就是对其好身材的赞叹？

还有古力娜扎当年出席戛纳红毯时的深V露背装，也是引发了一众网友惊叹。

迪丽热巴这身蓝色美人鱼裙，也将其凹凸有致的身材呈现得十分到位。

这些女明星同样属于流量，而且还是最炙手可热的流量，那为什么拍内衣广告显得那么“保守”，到了红毯秀或者是大型活动就放开了许多了呢？

真相其实是一方面大家默认了在群芳争艳的场合，必定要有一些“小心思”的设计作为目光争夺的武器，毕竟哪个粉丝不想看偶像在这种大场合成为万众瞩目的焦点呢？

另一方面，其实是内衣广告作为明星形象的输出渠道之一，被寄予了太多期望，也被加上了很多桎梏。

稍微大胆一点的广告，就被认为是在讨好男性群体，是不符合这个女星的人设定位，甚至有些人会因此进行无底线的性别羞辱。

这些都是一个流量女明星无法承受的舆论压力。久而久之，她们便会越来越“谨慎”。

可是，看这些广告的群体不也大多数是女性吗？拍给女性看的东西，不就要传递出女性的价值观，勇敢地鼓励女性去挖掘不一样的自己、不一样的美吗？

只要每个人都真心悦纳自己的身材，无畏他人的目光，尺度问题和性别争议才不会成为衡量一个内衣广告拍得好坏的直接因素。