日系化妆品

日本和国内消费者同属东亚黄色人种，护肤需求有很多相似之处。日本化妆品行业起步早，质量比较可靠，对国内化妆品行业影响很大，拥有不少粉丝。

日系产品特别注重肤感，膏体细腻，水液柔滑，用完后皮肤感受非常棒，尤其是一些高档产品，让人一旦使用，有种欲罢不能的感觉。这一点，在日系很多产品上体现特别明显。比如防晒产品，在所有的防晒产品中，日系防晒的肤感做的最好，没有欧美防晒产品的厚重、油腻感，肤感轻柔、细滑，几乎没有负担。当然，过度追求肤感，会牺牲一些防晒能力，导致日系防晒产品标注的防晒指数普遍比实际的要高一些。

作为东亚黄色人种，日本和国内消费者一样，对“白”有特殊的嗜好。所以，日本的美白技术，在国际上是领先的。资生堂的三板斧（传明酸，乙基维生素C，4-MSK），嘉宝娜的曲酸，SK2的半乳糖酵母样菌发酵产物滤液（Pitera），由这些成分支撑的产品，拥有不错的口碑。

日本产品在香精使用上，追求淡雅、自然，很少浓烈香型的化妆品，这点可能和日本的民族性格有关系。日系产品的香型特点，在国内接受度还是比较高的。

总体来说，日系产品的技术实力非常强，是认认真真扎扎实实地在做技术进步，无论是原料还是成品，都处于世界领先地位。虽然日系也炒概念，但是大多有实质技术支撑。日系化妆品在国内受欢迎，不是没有道理的。

欧美化妆品

欧美消费者的皮肤普遍比较“糙”，耐受力强，对肤感不是特别重视，关心产品的效果，特别注重产品的成分。受这些观念影响，添加功效型成分时，追求高浓度添加，属于猛料产品。欧美消费者的皮肤普遍耐受力比较强，即使高浓度添加，也不会出现大面积过敏的情况。但同样的产品，东亚消费者使用，过敏率确非常高。因此，在使用原产地是欧美的功效型产品时，要特别注意皮肤耐受性的问题。

现代化妆品工业起源于欧美，受益于深厚的文化氛围和科技水平，顶级奢侈品牌基本全在欧美，尤其是欧洲。欧美文化多元，各种护肤理念都有自己的生存土壤，相应的护肤品牌特别多。比如追求效果的药妆护肤品，追求天然的有机护肤品，品牌众多，各成体系，百花齐放。

欧美主流产品更注重科技，技术实力毋庸置疑，强调单一的成分或者几个成分组合的作用，核心成分添加量大，产品温和性差一些，对于肤感比较少在意。

韩系化妆品

韩妆相对日系和欧美化妆品，起步比较晚，总体技术实力要欠缺一些，并没有多少让人称道的创新技术。但是，这并不是说韩系化妆品不好。韩系化妆品在捕捉市场热点和炒作新概念上，让其他所有的派系黯然失色。

“BB霜”，最先是德国人发明，但真正让他风靡世界的是韩国化妆品企业；“睡眠面膜”，也是韩国人最先推广开的；还有“水光针”，最早也是德国人发明的，但是真正让“水光针”成为潮流的是韩国企业。

韩国化妆品还有一个特色，就是植物提取物添加特别多，有时达到几十种，但是每种添加量并不大。这点迎合了消费者追求天然、植物的心理，在早期是一个很好的卖点，但这么多添加量不大的成分到底有多少真实效果，就见仁见智了。

类似的例子还有很多，韩国化妆品在化妆品概念创新上，有自己独特的优势。并且这种概念创新不是空中楼阁式的创新，而是深刻洞察消费者需求的基础上，创造性的开创新品类，让技术实力并不出色的韩国企业，引领护肤潮流。

另外，韩国化妆品行业的监管比国内还要松，整个行业和国内差不多，良莠不齐，鱼龙混杂。好的化妆品品牌技术非常出色，差劲的护肤产品和国内三无差不多。喜欢韩妆的消费者在购买时要特别注意这点。

国货化妆品

国货化妆品品牌众多，质量参差不齐，鱼龙混杂，有的已经能够赶上国际先进水平，有的还处在非常原始的状态。各种类型的化妆品都能在国内市场找到。就技术水平来说，国内化妆品无论从原料、配方、还是生产技术，还处在跟随者的状态，实质性的创新并不多。但并不是说国内没有好产品，国内很多厂家，积极和世界各大原料商合作，加强研发实力，已经能够生产出不错的产品。

不过，国内的化妆品企业，积极挖掘中国传统的中草药文化，把中药和护肤品结合在一起，有些品牌在这方面做的不错，在国际上也取得了一些声誉。另外，在贴片式面膜上，国内也取得了不错的业绩，尤其是蚕丝面膜这个概念，是国内企业最先提出来，国外企业跟进。

国内化妆品另外一个特点是价格实惠，性价比高，能够满足绝大多数消费者的护肤需求。随着国内监管越来越严格，化妆品生产厂家的技术不断进步，相信不久的将来，国货化妆品会取得更大的成绩。

综上，一个国家或者地区的护肤品的做法，相当程度上代表了这个国家的特色——她的哲学和思想，她的人民和风土。以上这些看法，只是泛泛而谈，对于消费者选择化妆品可能帮助不大，只是闲暇时多了一个谈资。每个流派都有好产品，也有垃圾产品，不能简单的一概而论。

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