事实上，作为出口第一平台，阿里国际站已在欧洲市场布局多年，尤其近年来投入大幅增加。去年11月，阿里国际站收购了欧洲当地知名B2B平台Visable，在欧洲实现了双品牌运营，在当地的客户基数、影响力都显著扩大。

阿里国际站工作人员表示，今年阿里国际站成为欧洲杯的官方B2B电商合作伙伴，国内商家要想抓住“欧洲杯红利”，就可以通过阿里国际站开启外贸生意。

当前，阿里国际站推出了AI外贸工具和B2B半托管服务，大大降低了外贸生意的参与门槛，即便不太懂外语、没有经验也能快速转型做外贸，在今年欧洲杯的“豪门盛宴”上抢下一杯羹。

从0到6，中国品牌成欧洲杯“主力”

出现在欧洲杯上的中国品牌，一届比一届更多了。

根据2024年欧洲杯官方网站显示，今年欧洲杯拥有速卖通、支付宝、比亚迪、海信、Vivo以及刚刚官宣的阿里国际站，六家中国赞助商，占据了欧洲杯官方最高赞助级别超过三分之一的席位。

数据显示，2020年欧洲杯共有TikTok、Vivo、海信和支付宝，四家中国企业，而2016年欧洲杯当时仅有一家海信。从0、1、4、再到6，越来越多的中国企业选择牵手欧洲杯，在这项国际盛事中扮演着重要的角色。

提到中国企业赞助国际顶级赛事的话题，海信自然是绕不过去的主角。2016年，海信成为欧洲杯历史上首个来自中国内地的顶级赞助商。

通过这次赞助，海信成为了欧洲杯历史上“第一个吃螃蟹”的中国品牌。

根据数据显示，2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后取得了火箭式的增长，当年欧洲市场销量平均提升近35%，其中在法国，也就是2016年欧洲杯主办国，本土销售增长了近300%。

此后的2020和2024两届欧洲杯，海信都延续了与欧洲杯的合作，至今已经形成了强绑定的关系。除了欧洲杯外，海信还连续赞助了2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯。

在海信的成功之后，可以见到有更多的中国品牌进入到这个行列中来。Vivo、海信、支付宝、比亚迪，以及上一届的TikTok。

虽然今年没有与欧洲杯官方合作，但TikTok也没有远离欧洲杯中心。只不过他们的赞助标的从欧洲杯官方转为了东道主。2024年3月，TikTok官宣成为德国国家队官方娱乐合作伙伴，TikTok的广告也会在德国队比赛期间的广告牌上出现。

与TikTok后退一步相比，Vivo今年“梅开二度”，继续以官方合作伙伴的身份出现，并推出vivo X100系列手机作为该赛事的官方手机。这款手机凭借卓越的影像功能，成功记录了赛场上的精彩瞬间，为全世界球迷呈现每一个非凡时刻。

除了这些大型赛事，Vivo还与其他体育赛事进行了合作，如苏迪曼杯、印度板球超级联赛、NBA篮球联赛等。这些合作不仅展示了Vivo在品牌宣传和营销层面的实力，也进一步提升了其在全球市场的知名度和影响力。

欧洲杯的背后是庞大的欧洲市场。欧洲是全球最发达的地区之一，不仅拥有成熟的经商环境，而且当地人的生活和消费水平在全球处于领先。

根据欧盟统计局数据显示，按4.51亿左右的人口计算，欧盟27国的2023年人均GDP升至3.76万欧元，也创下历史新高。

业内人士表示，通过体育营销作为推广手段，可以迅速和快捷地提升中国企业或者品牌在当地的知名度，从而带动产品和销量的提升。

今年，比亚迪宣传成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴，这是欧洲杯历史上首次携手新能源汽车品牌，同时也是首次与中国汽车品牌进行深入联动。

作为官方用车，比亚迪新能源汽车将为赛事提供绿色出行服务，推动欧洲杯的绿色转型。此外，比亚迪还将在比赛场馆和官方球迷广场展示多款车型，让欧洲消费者全面感受新能源汽车的技术魅力和未来交通的无限可能。

据悉，比亚迪赞助本届欧洲杯，就是想提高的是在海外，特别是在欧洲地区的知名度。

这一点，从比亚迪董事长王传福近一年来的行程安排上能看出来。去年9月的慕尼黑车展与今年2月的日内瓦车展，王传福均率领比亚迪高管亲自参加。在2月底，王传福还前往匈牙利，参加了比亚迪匈牙利首批车主交付仪式。

王传福频繁前往欧洲，也代表着比亚迪对于欧洲市场的重视。今年1月30日，比亚迪官方宣布，与匈牙利塞格德市政府正式签署比亚迪匈牙利乘用车工厂的土地预购协议，这是比亚迪在欧洲的首个乘用车工厂。

综合来看，中国品牌已经成为了顶级赛事体育营销的“常客”。不管是奥运会、世界杯还是欧洲杯，都能够看到越来越多中国品牌的身影。从以前的制造大国，到如今的品牌强国，这背后其实是从中国制造到中国品牌之间的变化。

而体育营销则承担起了转变全球受众观念的作用，让大家认识到中国品牌的重要概念。以2024届欧洲杯六家中国赞助商为例，都是在各自赛道中的头部企业。

品牌，对于现代企业的重要性越来越突出。所以如今这些企业需要进一步塑造自己的品牌，自然需要通过体育赛事来树立企业的品牌形象，借助赛场作为场景传播品牌故事和核心价值。

来源：境商

想要咨询跨境电商任何问题，

都可以咨询下面小姐姐哦！返回搜狐，查看更多