7月13日，文化和旅游部官网发布《2023年上半年国内旅游数据情况》，对比2019年同期，在各方面数据都有一定的增长。欧洲旅游委员会也于近日发布了2023年第二季度《欧洲旅游业：趋势与前景》报告，指出欧洲旅游业在今年第二季度继续保持复苏势头。对比两份报告，我国和欧洲旅游业存在哪些不同？综合两份报告，旅游业发展的未来趋势是什么？本期文化在线进行了分析。

中、欧上半年

旅游业发展数据一览

7月13日，文化和旅游部官网发布《2023年上半年国内旅游数据情况》。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。旅游人次5.25亿，同比增长44.2%。

分季度看：2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。2023年第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%，增速加快。

图源：《中国旅游报》

2023年上半年，国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。其中，城镇居民出游花费1.98万亿元，同比增长108.9%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5%。

旅游收入比旅游总人次增长更高的原因是长线旅游比重扩大，以及旅游产品价格上涨。值得一提的是，对比2019上半年全国旅游人数30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元的数据，目前旅游市场的恢复还未充分，仍有挖掘空间，尤其是出入境旅游市场的复苏有待加强。

欧洲旅游委员会近日发布的2023年第二季度《欧洲旅游业：趋势与前景》报告显示，欧洲旅游业的复苏尽管受到经济阻力的影响，由于消费需求旺盛，欧洲旅游业在今年第二季度继续保持复苏势头，国际游客人数达到2019年同期的95%，其中1/4的旅游目的地接待外国游客数量已超过疫情前水平。

希腊群岛卡林诺斯

图源：希腊国家旅游组织北京办事处

旅游业是欧洲的重要产业。数据显示，新冠疫情前，旅游业对欧洲各国国内生产总值的贡献率近10%，创造了欧洲国家近12%的就业岗位。世界旅游及旅行理事会日前发布的最新报告预测，今年欧洲旅游业有望恢复至2019年水平的98%，将为欧洲国家新增68.7万个就业岗位，旅游收入将达到1.44万亿欧元。

热门旅游目的地

市场明显回暖

2023年第一个月，久违的烟火气回归，1月27日，2023春节长假结束，文旅部数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%，文旅行业交出了疫情三年来最好的成绩。

在上半年的元旦、春节、五一、端午等小长假假期期间，我国各地旅游业迅速回暖，出现“一房难求”“超长排队”的壮观景象，国内旅游复苏迹象明显。

过年期间长沙市中心排队状况

图源：长沙发布

今年5月发布的《中国旅游目的地复苏调查报告》显示，2023年一季度，北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、重庆、西安、南京、武汉成为国内旅游目的地TOP10城市，北京高居旅游目的地复苏TOP10城市榜首，这一趋势也延续至今年的“五一”。

2023年一季度，以北京为例，北京的旅游订单量同比2022年同期增长112%，机票预订量同比2022年同期增长47%，酒店预订量同比增长147%，景区门票预订量更是出现“暴增”，较去年同期增长300%。

欧洲地区，今年以来，法国、西班牙、意大利等欧洲热门旅游目的地市场明显回暖。据法新社报道，1月至4月，法国大巴黎地区接待游客约1160万人次，同比增长27.2%，游客接待量比2019年仅减少2.5%。一季度巴黎国际游客的平均消费高于疫情前水平。

据西班牙国家统计局的数据，今年前5个月，到访的外国游客达2920万人次，同比增长27.9%。西班牙工业、贸易与旅游部发布的数据显示，该国4月份接待国际游客720万人次，单月消费总额约84亿欧元，较2022年同期增长22.7%。世界旅游及旅行理事会认为，今年西班牙旅游业进一步恢复，将在促进经济复苏进程中发挥重要作用。

西班牙拉斯帕尔马斯

图源：西班牙国家旅游局Turespaña

欧洲旅游业的复苏，正带动多个相关行业恢复增长。航空业方面，欧洲空中航行安全组织的数据显示，5月底欧洲地区的航班量已恢复至2019年同期的93%。作为欧洲地区载客人数和航班航线数量最多的航空公司之一，瑞安航空6月份运送1740万名乘客，同比增加9.4%，比2019年6月份增加38.1%。

今年上半年，雅典国际机场旅客达1207.1万人次，与2022年和2019年同期相比分别增长了34.5%和7.2%。随着希腊旅游旺季的来临，预计今年雅典国际机场整体客运量将再创历史纪录。酒店方面，欧洲酒店在第一季度的入住率同比增加了近三成，酒店房间预订量比2019年同期提高了14%。

欧洲旅游委员会主席米格尔·桑斯认为，今年以来，欧洲旅游业的复苏势头令人鼓舞，他同时建议，欧洲旅游目的地必须做好准备，以应对游客的回归。“制定旅游战略需兼顾分散原则，以解决旅游目的地过度拥挤的问题，同时带动游客较少地区的发展。”桑斯表示。

新趋势

助力行业可持续发展

全球旅游业在经过三年疫情的重创后，不同层面出现了新的发展趋势。

今年上半年，随着旅游业向好发展，不少三四线城市成为国内旅游目的地黑马。常驻人口一千多的村庄，吸引了全国各地两万观众来此观赏，贵州“村BA”因“氛围感”和“接地气”，在2022年火爆全网，不光是饭店、旅馆人满为患，甚至超市里的成人尿不湿、百货商店的梯子都成了紧俏物资。

贵州“村BA”中场表演

图源：网络

淄博烧烤是上半年“出圈”的重量级选手。从三月开始，“淄博烧烤”关键词就走红全平台。4月份最火热时，日接待游客量已接近5万人。临近五一假期，淄博更是贴出了告知书，建议游客错峰前行。然而这依旧无法抵挡五一期间，日均二十万人“进淄赶烤”。

4月，“特种兵式旅游”火了，这种方式以时间紧、景点多、花费少为特点，主角通常为高校大学生，同时也有一些精力充沛的上班族。根据艾瑞咨询联合美团点评共同发布的《“新钱商”时代：在线生活服务消费洞察》报告显示，消费者的消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性——与“挣得多不多”相比，“花得值不值”的理性消费文化正在形成。

“特种兵式旅游”、淄博对于物价的控制都印证了理性消费并非是“疫情特供”。相比疫情期间，游客的出游行为指数上升，但同时，游客消费行为趋于保守。

图源：淄博文旅

而欧洲新闻台发布的2023旅游趋势报告显示，亲近自然、低碳出行、科技体验、文化旅游是今年的旅游趋势，实现可持续旅游正在形成更多共识和行动。

在荷兰阿姆斯特丹感受文化和艺术之旅后，携带简易背包，沿欧洲的北海线路骑行近300公里，来到比利时的旅游胜地布鲁日，品尝当地的啤酒和巧克力……低碳环保的轻便骑行成为当下欧洲旅游的新热点。相关平台显示，与去年相比，骑行出游的搜索量增加了150%。

当前，欧洲正推动数据共享、创新数字解决方案运用，以改善旅游业管理。欧洲还通过推广可持续旅游成功案例，提高人们对旅游业绿色转型的认识。可持续旅游被纳入于今年5月底开放的第二批“欧洲城市倡议”项目征集范围。入选的项目将获得资金支持。“旅游业可以而且应该成为一股社会、经济和可持续的力量。”桑斯表示。

“自行车王国”荷兰

图源：荷兰旅游局

全面复苏

仍面临不少挑战

尽管两份数据都显示出了2023年旅游业快速复苏的蓬勃动力，但通过对当下旅游热现象的冷分析，全球旅游业复苏仍面临不少挑战。

首先就是旅游产品的供给，随着三年疫情的结束以及旅游业新趋势的发展，人们对于旅游产品的要求越来越高。而三年疫情的发生让文旅行业流失了大量人才，当报复性出游发生后，文旅市场就显得捉襟见肘。

当下，北京是我国最热门旅游目的地。疫情期间，无预约不出游已经成为一种习惯，北京各景区也基本上转型线上预约。但是在北京市场全面恢复的状况下，大批外地游客进京后发现，故宫、国博等景区一票难求。票难约的问题在“小红书”“抖音”等平台已经形成了话题，甚至有网友调侃来北京旅游，门票靠抢、游玩靠走、故宫随时不招待。

暑期，观众热情参观国家博物馆

图源：国家博物馆

与各大场馆门票一样抢手的，还有北京的导游，有时日薪千元 “一导难求”。面对汹涌的人流和创纪录的高温，导游和游客也正经历着艰难的考验。

在欧洲，通胀问题、极端天气、从业人员短缺等因素也在制约欧洲旅游业全面复苏。

欧洲旅游业及相关行业人员短缺现象依然严重。据德国之声报道，去年德国酒店和餐饮业岗位空缺比例达11.8%。数据显示，意大利旅游业目前约有40%的职位空缺，法国旅游业空缺的职位高达20万个。进入夏季，一些欧洲国家出现包括航空公司、机场和公共交通在内的多行业罢工潮，也给欧洲旅游市场全面复苏带来不利影响。

地中海沿岸国家意大利、西班牙和希腊等国一向备受欧洲游客青睐，每年夏季，大批向往“阳光海岸”的游客都会纷纷前往这些地区，感受地中海风情。

雅典的步行街

图源：希中网

据美国有线电视新闻网21日报道，欧洲旅游行业组织“欧洲旅游委员会”本月发布的一项调查结果显示，今年夏季和秋季，计划前往地中海沿岸地区度假的欧洲游客比去年同期减少了10%。

面对挑战，联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利认为，欧洲旅游业目前正处于自我提升的关键时期，“增加熟练从业人员数量、加大对旅游设施投资，对于欧洲旅游业实现更具韧性、可持续和包容性的发展至关重要”。

◆本文信息参考《人民日报》、文旅部、环球旅讯等

上海格物文化发展研究院

顺承文旅行业在新技术时代将井喷发展的大趋势，上海格物文化发展研究院于2017年初由全国知名公共文化专家符湘林先生联合多位业内大咖共同发起成立。

研究院以推动文化创新发展、助力文化品牌建设为使命，广泛集聚各类专家学者、专业机构，打造“平台式”“一站式”新型文化智库，为各级政府部门和文创企业发展文化事业、文化产业提供智力支持，包括顶层设计、评估督导、资源导入和项目合作等。

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