3月7日，欧文一代亮相北京王府井安踏旗舰店。 这也是一场史无前例的盛事，在线下和线上掀起了新一波欧文热潮。 上一次发生这种情况是他去年“中国行”时。

我也入手了一双，立刻就被鞋上各种神秘的象形文字吸引了。 这可能是史上鞋身设计最隐藏寓意的一双篮球鞋。 我对遍布鞋身的神秘象形文字和符号特别感兴趣。

我对各种高科技篮球鞋都是门外汉，所以我更注重鞋子的文化元素和配色。 我知道这些象形文字肯定和欧文的印第安部落情结有关，但它们所代表的东西还需要这双鞋的设计团队来解释，于是我找到了安踏篮球的首席设计师周世杰。

周世杰，人称“大周”，是球鞋设计圈的顶尖人物。 他告诉我，设计团队参考了世界上各个民族的各种符号，包括埃及人、印度人，甚至中国的甲骨文。 他们将这些组合在一起，设计了一套象征性的单词和符号，对应26个字母，并用这些符号来拼写单词。 “这样就形成了一套带有神秘色彩的字母系统，相当于为欧文创造了这样一套字体。”大洲说道。

鞋舌上有四个绿色字母。 我认出是“安踏”，却没有意识到魔术贴扣上那排象征性的大字，竟然是欧文的名字。 鞋头左侧和后跟拉环处，还有一串三个字母加11，真不知道是什么。 大周说，这是欧文的密码：“不”字上面带一个圆圈，代表力量来自家族传承； 两个横卧的“G”字代表欧文在篮下的艺术脚步； 有眼睛的角色代表对篮球的专注。

在这套象形文字的创作过程中，每一个字母都有欧文的参与。 每个字母都代表了他的美学、他对宗教和文化的理解、他的世界观以及他的一些个人喜好，包括比例。 控制。 大洲表示：“作为安踏篮球的首席创意官，欧文确实会带来自己对审美趋势和风格的理解，他会将这些东西融入到产品创作的每一个过程中。”

欧文四岁时，母亲去世了。 长大后，他发现自己的身体里充满了印第安人的血液。 他的母亲是苏族立岩部落的后裔。 2018年，欧文和他的妹妹阿尔西娅参加了立岩部落为他们举办的回归仪式。 欧文的印第安名字是“小山”，他的妹妹被称为“布法罗女人”。 他告诉设计团队的合作伙伴，很多人把他的印第安名字Hélà读作“Hela”，但事实上，他的部落却将其读作“Hola”。

欧文擅长跳舞、唱歌和吹萨克斯，但他更喜欢读书。 欧文不仅对印度文化感兴趣，他还是一位不分国界的泛文化爱好者。 他对各个国家和地区的文化、具有深厚历史的元素、具有文化积淀的文明、以及各种具有象征意义的符号感兴趣。 ，非常感兴趣。 去年访华期间，他向安踏询问是否可以带他去中国山区看看少数民族。 他想了解他们的文化和生活状况，但最终因时间限制未能成行。

当他第一次见到安踏的设计团队时，他与他们分享了自己的幸运符号。 例如，他会在脖子上戴一条用印第安人的珠子制成的小项链，他还会向他们展示一些他部落的图腾，例如熊和帐篷。 他总是戴着一条鲨鱼牙项链，欧文说，这代表着一种勇气，意味着他非常勇敢。

这些都成为安踏设计团队的灵感来源，并体现在欧文的整个产品线中。 这双鞋上的所有元素，包括那些象征性的文字、符号、色彩、细节，都是由中美设计团队共同打造，并得到了欧文本人的高度参与和确认。

欧文这一代的起始颜色是紫色，因为欧文说紫色是他的幸运色。 紫色的底色上布满了墨绿色的象形文字和图案，若隐若现。 大周说，这叫“武士图腾”。 它结合了印第安人的传统图形和非洲部落的各种图案，展现了他的勇敢和勇敢。 速度、坚韧，以及他打球的特点，“他就像部落里的战士，带领团队冲锋陷阵。”

因此，这双鞋的英文主题是“ ”，中文翻译主题是“ ”。

我非常喜欢脚趾上的编织设计，它类似于羽毛的纹理和形状以及绿色的光芒。 说起这个设计，大周非常得意。 “脚趾部分看起来很有民族特色。 这种编织材料的灵感来自于一位中国扇子，”他说。 编织的扇子，颜色很多，我把它应用到了这双鞋上。”

欧文对这个设计一见钟情，表示太酷了，以前从未见过，而且有东方元素。 他说，让我们将紫色与不同的编织图案结合起来。 于是，这一设计出现在欧文一代的各种产品上，形成了非常独特的视觉形象。

欧文一直戴着羽毛形状的银耳环，这是他的个人标志元素之一。 安踏的设计团队将这款羽毛耳环的元素与武士图腾结合起来，将这些图案制作在TPU材质上，并将吊牌做成了三维立体的方式，非常精致。

这相当于欧文一代用球鞋送出的礼物。 标签用链条挂在鞋跟标签上。 可以取下来挂在项链或钥匙链上，是非常漂亮的装饰品。

当设计团队与欧文讨论这个计划时，他们问他是否想把这个图形做成羽毛，并在鞋后跟上形成一个点缀。 粉丝们也可以在日常生活中使用它，成为自己装饰的一部分，就像他的标志元素一样。 羽毛耳环。 欧文听后表示非常好，觉得他的元素能够在日常生活中与球迷产生共鸣。 这种感觉很好。

这双鞋的诞生经历了长时间的设计和打磨。 安踏预计欧文会深度参与，但他的投资深度仍然出乎意料。

过去六个月左右，欧文经常去洛杉矶的安踏办公室。 无论是在洛杉矶打球，还是休赛期，他闲着的时候都会去散步。 当他第一次见到安踏的设计团队时，他展示了自己最习惯的带球和突破动作，让大家观察到他脚部的变化以及脚与鞋的关系。 设计团队与欧文之间的沟通并不局限于洛杉矶办公室。 如果有去中国的旅行，他们就会在中国见面。 如果比赛在达拉斯主场进行，球队将会前往达拉斯与他进行沟通。

他们平时更多的是通过手机交流，随时交流产品方向甚至产品结构，比如需要做什么样的篮球鞋、什么样的训练鞋、什么样的生活方式鞋等。 他甚至会建议如何调整产品架构，对产品有深刻而独特的见解。

尽管他已经涉足如此之深，并且已经知道自己的第一双签名鞋会是什么样子，但当欧文一代真正摆在他面前时，他还是深深地震惊了。

去年九月去中国期间，欧文在上海的一个球馆试穿了这款球衣。 欧文这一代人都被放在地上，旁边放着一把椅子。 他走进去的那一刻，就目不转睛地盯着地上的几十双鞋子，然后默默地坐在椅子上，双手握成拳头，撑着额头，闭上眼睛，在那里冥想了良久。时间。 大周说道：“我什至能感觉到他的眼圈有些湿润。”

欧文站起来参与了每双鞋的测试。 他们进行了大量细致的测试，用高速摄影捕捉动作，并分析屏幕上的受力、变形和运动模式，看看哪双鞋可以帮助他实现什么样的运动表现，然后告诉他该怎么做。 突破证明了他对鞋子的需求。 回忆起那天的场景，大周说：“他深情又感人地告诉我们，他从来没有想到有一家公司像我们一样愿意倾听他的表达，为他做那么多细致的工作。”

欧文告诉在场的每一位设计师：“我们都是一家人，每个人都是我的家人。” 然后他与大家击掌并拥抱。

大洲说：“那一刻，我感觉欧文是如此的善良，对身边的每一个人、每一件事都充满了爱，这给我们整个团队带来了能量。”返回搜狐，查看更多