作者：飞机，首发：广告线人

曾几何时，有一句话流行又扎心，

“面包会有的，一切都会好起来。”

现在看来，这句话也并不过时，

因为它象征了人们对幸福生活的向往与期待。

所以，面包广告的创意常常离不开生活，

它是早上搭配一杯牛奶开启活力一天的钥匙；

是阳光午后与三两好友欢聚畅谈的零食；

亦是来不及吃饭时充饥的安慰；

看了好多面包广告后你会发现，原来我们的生活早已与它密不可分。时而温暖走心、偶尔卖萌戏精，就像生活里不可或缺的调味料。

接下来，不如点一杯快乐肥宅奶茶，一起欣赏这些面包广告的创意吧~

（案例很多，可以先收藏下来慢慢看）

*本文提供资料下载，喜欢的朋友尽管拿吧~下载方式，请到文末查看~

第一个分享来自意大利插画师Massimo Fenati的美食脑洞。

虽然本身不是面包广告，但是实在喜欢。如果有面包店愿意尝试这么做，也是件挺有趣的事。

我们都知道面包有很多形状，牛角、圆圈、螺旋状、长条、方形等等。都说创意来源于生活，这个插画师也不例外。他将面包的形状与生活中相似的物件画等号，进行巧妙替换。比如：汽车轮胎、正在拧水的毛巾、滑板等等……（资料里有整整37张，让你一次看个够）

插画看起来非常有趣，也让人好想咬上这些面包一口。

其实这样的创意有很多，比如我敲级喜欢的微博大大Tango，他亦是常常利用生活中的物件，进行创意的延展，香蕉变狗、相扑秒变蒸锅里的包子、面包发型等等...这样的脑洞真让人羡慕！有时间专门说说他~

民以食为天，除了满足你的胃，还可以用趣味填满你的内心，何乐而不为？

人生在世，最缺的不过两样东西，面包和爱情。

这条广告片名为《面包物语》，由吉卜力工作室出品，没错，就是那个拍龙猫的动画工作室。

故事发生在一个小镇，面包店的女孩和年轻画家因好吃的面包结缘，可女孩却要随家人一起搬去城市生活，当然包括面包店。周围的一切都变了，可唯一不变的就是面包店里飘出来的香味。这独特的味道，使二人再度重逢。

相信每个女生都有同一个梦想，即拥有一间自己的花店或是面包坊。每天不是在奶香四溢的面包中醒来，就是被温柔的鲜花包围。面包虽然是画出来的，可就算隔着屏幕也能感受到故事的温度，给人大大的满足感。 

面包是粮食，文字亦是。一个让你有饱腹感，一个给你精神上的支撑，尤其是那些说到你内心深处的文字，读起来，个中滋味自知。

这家店的名字不知道为什么让我想起饿了么。当有人问你饿了么的时候，它告诉你面包已经好了。这样的场景最常见就是在家里，而面包好了正是一家以“家”为价值核心的新锐烘焙品牌。他们的文字细腻温暖，值得细细品读：

别的地方空间是留给货架我们这里空间是留给你

慢条斯理为你只做一件事的人可能，就剩下我们家烘焙师了

这里有世界上最贵的奢侈品就是你吃饱喝好满足的样子

当然走心的文案分很多种，除了温暖清新，「面包好了」还开启了一种“悼念式”文案模式。

想想那些被我们嫌弃过的面包，竟然生出一些可怜的情绪。不过这样调皮的自黑悼念反而是变向的圈粉，毕竟人家也是为了你们这群挑剔又可爱的顾客们~

你吃过撒尿牛肉丸吗，这款同种操作方式我早上买回家，我妈中午居然当菜端了出来

鲜明的shi黄色，一眼就能从店里绕开它难过的是我觉得味道还不错，师傅可以帮它整容吗

投诉芝士太厚了，太厚了，太厚了，我吃起来跟蜘蛛吐丝一样如果不是味道够浓郁，我特么以为是个半成品

你们知道其实原麦山丘的LOGO字体以前是圆的吗？

其实这一切都是因为品牌拟人化的升级。据原麦山丘说，因为在顾客的心里，原麦山丘是个男生或大叔，他大气宽容、阳刚粗矿，没有那么甜腻少女、细心且温暖。所以除了改变品牌的LOGO，整个品牌的调性，包括广告都按照一个暖男的路子在走。作为一个暖男，又会怎么写广告文案呢？

「原麦山丘」的包装

一直记得手里拎着面包，身边走着至交的踏实和平和

每次吃原麦山丘，都能想到她

挚友如绿茶淡淡的相处却隐藏浓浓的牵挂

跟你一起去原麦山丘买面包就是一口气做了两件喜欢的事儿

所有朋友都以为我收了你们家的广告费

你最近是不是又胖了？没有没有！为什么这么说？因为你在我心里的分量越来越重了

你属什么我属猴不，你薯于我

你整天像个陀螺一样转不停，累不累？不累呀可是你都在我心里转了一整天了

情人节的收据

16年2月14日，去到原麦山丘的店里购买面包就可以获得这样一张爱情小票

什么是仪式感？就是在某个平凡的一天和特别的人做特别的事，这一天也会跟着特别起来！或许原麦山丘也是因为特别，才深得大家喜欢吧~

一家面包店的开业文案该怎么写？”许个愿吧“很机灵，找了几部大家熟知的电影，结合那些经典电影台词，一系列的海报文案就这么出来了。巧合的是，还都和吃有关！

文字看多了，不如来看两则视频广告。第一支来自BBC，是其著名烘焙类节目“The Great Bake Off"2017年新一季预告片。都说BBC出品必属精品，这则也不例外，更重要的是其面包全部成精，还有N个面包角色逗你开心：像老爷爷一样的面粉堆、打呼噜的大鼻子面团、又哭又笑的吐司等等，加上戏精的表情，活脱脱上演了一部音乐剧！

项目详情：The Great British Bake Off

第二支视频来自统一，同是将面包拟人化，赋予其第一视角，讲述了它从面粉到面包的故事，顺便秀了一波面包的生产流水线。如果楼上是戏精，那楼下就是萌萌哒的小孩子，可爱的表情、浓浓的小奶音，根本舍不得下口。

故事要开始咯！

师傅都说我们超Q的~长大一定很漂亮！

嗯~心里甜甜的，哇~好温暖喔！

真想快点长大

我们准备好咯，再多考试也不怕！

耶！终于过关了！

谢谢统一面包，师傅的照顾

我们会和你们一样认真

每天每天带给大家最快乐的滋味

（请用小孩子的语气读出来）

奈雪的茶火了！喜茶火了！楽楽茶火了！*排名不分先后

想必大家对这三个名字很熟悉，都是爆火的网红奶茶店。不过他们除了卖茶，还卖面包！

一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好。这是奈雪的茶的广告语，摈弃传统USP的独特销售主张，走了一条双定位路线，反而深得大家喜欢。或许就像其创始人自己说的那样，喝东西的时候，总想吃点什么。这个洞察，可以说是相当准了。

奈雪的文案不多，但都与茶搭配在一起。颜值超高的组合，加上耐以寻味的文字，让你感觉到唇齿间都透露着香气，好饿！

藏在蓝莓汉堡里口口香脆的燕麦巧克力每一口都是甜蜜的享受

藏在红色格子衫的粒粒蔓越莓酸酸甜甜就是我的滋味

文案除了要写海报里的长、短文案外，给品牌或产品起名也是必修功课之一。不如来看看奈雪的茶是怎么给面包取名字的，是不是可爱又接地气呢？

黑眼葡萄干、抹茶朵朵、栗子福袋、胡萝卜卷毛、我是红龙果、奈雪熊宝宝、蒜香胡萝卜、榴莲脸大大、超级榴莲王...

期初知道楽楽茶，是因为喝了一杯朋友带回来的草莓酪酪，那甜蜜清新的齿间口感，真的像遇见初恋一样。后来朋友说，楽楽茶还卖面包，脏脏包就是他们家首创的。于是，好奇的广告人我迅速关注了他们的公众号，一股浓浓的插画风格迎面扑来，竟然很喜欢！

楽楽茶面包的名字也是相当有意思，继脏脏包、腮红包后，又有红红、绿绿、紫紫包，不知道起名的灵感来源是不是前段时间爆火的表情包：兰兰无话可说，绿绿跟着摇头，黄黄无言以对...哈哈，纯属YY。

热点节日什么的，也是会跟一下。腊八、蛙儿子、霍金（给这位巨人带着暖意的祝福）...

日常插画也是很有爱，快溢出来的少女童话

提到喜茶，你的脑海里是不是浮现长长长的排队队伍。最近，喜茶也开始尝试做面包了！看来一杯茶、一口包的新模式深得网红店喜欢。这一次喜茶卖的是波波包，和他的波波茶组成完美CP。一段长长长的故事文案，送给你们。这里列举一张，完整版可以点我们的过往文章查看（喜茶：波波茶喝过了，波波包呢？），也可以到我们的云盘资料里下载哦~记得横屏观看！

看到这里，你是不是饿得非常后悔，刚刚点奶茶的时候，为什么不同时买一个面包？

以上这些创意广告虽然都是吐血整理出来的，但这依旧只是大海中的小鱼小虾，做一个品牌，不光是要学习同类型、同行业的广告，而是做到全品类覆盖。因为不是所有的鞋子广告都做得像鞋子广告，也不是所有的面包广告就一定长得像面包广告。创意永远是意外的，最惊喜。

最后，关注“广告线人”公众号，后台回复“面包”，下载资料立即拿到手~

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