地市媒体如何破解手机客户端“信息孤岛”难题 |
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2 架“高速”——以“无线梅州”为资讯中心, 架起发布信息的高速通道 基于媒体土壤成长起来的APP,最重要的是要具备媒体属性,这样才能长久发展。为此,“无线梅州”全力构建“首发”机制,电视台所有新闻栏目采访内容第一时间通过“无线梅州”进行推送,同时建立“直播”机制,重大活动、重大新闻通过视频直播、图文直播的方式,第一时间推送到用户手中。从2016年开始,“无线梅州”每年开展直播超过80场,包括“丰收梅州”“诗画梅江有好货,书记区长来直播”“客家妹形象使者大赛”“梅州马拉松”“广场舞大赛”“直击小升初电脑派位”等。 在重大事件面前,“无线梅州”反应迅速。每年台风到来之时,“无线梅州”均派出骨干团队,关注抢险救灾、隐患排查等。2022年,大埔茶阳水灾,“无线梅州”直播团队来到一线直播救援工作,视频点击量超过百万。 3 破“壁垒”——以“无线梅州”为融合平台, 破除部门之间的信息壁垒 作为以推进媒体深度融合为目标而打造的APP,除了全力做好新闻信息权威发布外,更重要的是要破除部门之间的信息壁垒,打通信息和服务渠道,真正让用户获得价值。“无线梅州”是推进梅州广播电视融合发展的重点工程,也是致力于服务梅州城市发展的互联网应用平台,在破除信息壁垒方面,“无线梅州”以“内联外通”为路径,达到推进媒体深度融合的效果。 “无线梅州”设置了22个模块,通过“无线梅州”可以实时收看梅州市广播电视台两个电视频道、两个电台频率的所有节目,并可以点播所有栏目的节目。新闻信息功能方面,集纳了梅州市广播电视各栏目新闻、广播电视周报、《星河影视》以及七大微信公众号、三大微博公众号的所有资源。政务信息功能方面,集成了梅州市以及各县(市、区)的权威信息发布;便民服务信息上,导入了梅州网上办事大厅、出入境办证查询、公交信息查询、快递信息查询以及道路救援、高速公路路况等。此外,“无线梅州”还有智慧旅游、水务板块等等,便捷服务梅州当地群众。 4 接“地气”——以“无线梅州”为活动载体, 拉近与用户的情感距离 “无线梅州”不仅是新闻信息传播平台和城市服务平台,也是一个群众展示自我价值的舞台。在运营“无线梅州”过程中,运营团队发现中老年人比较热衷于分发“无线梅州”上的短视频,并且喜欢通过朋友圈传播有关“无线梅州”刊播的旅游、体育、运动以及相关服务类的信息。为此,2016年开始,将梅州市广播电视台开展的“广场舞大赛”纳入“无线梅州”视频直播、短视频分发中,进一步带动以家庭为单位的成员关注。 每年农历正月十五,梅州各地都会举行丰富多彩的闹元宵活动。“无线梅州”推出“我在梅州闹元宵”视频直播,将“丰顺烧火龙”“大埔百侯古镇迎龙珠灯会”“五华下坝迎灯”“兴宁火把节”活动,通过APP第一时间传递给用户,让市民尤其是远在他乡的乡亲感受浓厚的客家文化。直播在网络引起广泛关注,该活动每年的点击量都超过300万人次。 5 引“流量”——以“无线梅州”为创新阵地, 激发广电媒体的传播动力 要破解“信息孤岛”难题,新媒体和传统媒体应该相互作用,系统布局,同向发力,双向“引流”。“无线梅州”大力挖掘县市区资源,将广电影响力向下延伸,开通梅江直播、五华直播、大埔直播、蕉岭直播、梅县直播、兴宁直播等板块,致力打造市县媒体的中央厨房;努力走好新媒体反哺传统媒体之路,团队每天制播10分钟融媒体视频节目——《梅江新闻》,在电视端和手机端播出,据尼尔森网联提供的NCC海量样本收视显示,栏目月收视率达到5.4,每月收视量达到222万户次。 此外,推出独具特色的融媒体产品也是一个重要途径,这样可以进一步增加用户黏性。近年来,“无线梅州”推出“主播说节气”系列,用客家话讲述二十四节气的由来,同时结合客家文化,编辑相关节气的镜头,通过短视频的方式,在APP、微信、视频号上传播。推出“主播说梅州”系列,聚焦重大事件、重要信息。重点打造融媒体产品,如推出创意互动类作品H5《脱贫攻坚·小康路上丨数字看梅州战贫》,作品采用“一镜到底”的形式,全方位展现梅州战贫的各项举措和取得的成效;《H5丨在梅州,来一场初心之旅》,用实景+漫画的形式,将梅州的红色故事展现给受众,这些作品推出后均得到了热烈反响。 原创:陈福彬 广东省梅州市广播电视台 来源:传媒评论 热文回顾 做伟大时代的记录者|“在路上”,才有最美的风景 今天我们怎么做记者|跑采访写评论当编剧,这位杭州日报记者勇做融媒时代的“多面手” 一个普通编辑的华丽转身!《新闻姐》如何蜕变成全网粉丝近3000万的“主流大V” 今天我们怎么做记者|全媒体时代 新闻小白进化记 今天我们怎么做记者|从教师到记者,从县台、市台到省台,10年来,她先后获得浙江新闻奖一、二等奖 温报集团欧华联合时报:发挥华文媒体优势讲好中国故事 今天我们怎么做记者|1个人1年间,216篇报道, 一位年轻女记者的黔边黔中行 《浙江日报》变宽了 做有温度的时代记录者!基层融媒如何打造短视频品牌 学会“跑”在新闻前面:疫情防控工作新闻发布会报道的议程设置 去年34个热搜话题阅读量过亿!来看钱江晚报微博运营的三大“流量密码” 传媒评论 投稿邮箱:[email protected] 聚焦传媒大行业的创新变革 研究全媒体、全产业链的融合创新 打造媒体人交流经验、探讨新知的平台 邮局代号:32-229 全年定价96元 每册定价8元返回搜狐,查看更多 |
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