目 录

一、 前言…………………………………………………………….2

（一）DOVE背景…………………………………………………….2

二、 市场分析……………………………………………………….3

(一) 我国巧克力市场分析……………………….……………………3

(二) 消费者分析……………………………………………………….4

(三) 竞争对手分析…………………………………………………….4

三、 DOVE产品分析……………………………………………….6

（一） 产品优势……………………………………………………...6

（二） 产品劣势……………………………………………………...7

（三） 产品威胁……………………………………………………...8

四、 广告策略……………………………………………………….8

（一） 广告目标……………………………………………………...9

（二） 广告对象……………………………………………………...9

（三） 广告创意……………………………………………………...9

（四） 媒体策略……………………………………………………...9

（五） 广告预算与分配……………………………………………...9

（六） 广告效果测评部分…………………………………………...9

五、 公关策略………………………………………………………10

六、 总结……………………………………………………………10

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德芙巧克力广告策划书

一、前言

巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

（一）DOVE背景

德芙巧克力是因爱而生的

19xx年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了，整天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。

…… …… 余下全文