代理商经销商的区别 |
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总经销和总代理有什么区别?
经销商与代理商都是渠道的中间商
经销商
★独立的经营机构
★拥有商品的所有权(买断制造商的产品 / 服务)
★获得经营利润
★多品种经营
★经营活动过程不受或很少受供货商限制
★与供货商责权对等
代理商
★不一定是独立机构
★不拥有商品的所有权(代理制造商的产品 / 服务)
★赚取佣金(提成)
★经营活动受供货商指导和限制
★供货权力较大
从制造商到零售终端的渠道途径
1 、制造商→经销商→消费者
2 、制造商→总代理→经销商→消费者
3 、制造商→总代理→一级代理→经销商→消费者
4 、制造商→总代理→一级代理→二级代理→…→经销商→分经销商→消费者
代理商主要分为总代理、区域与分品牌代理、总代理自己建立的省级分公司等。 代理商的建立, 可以分担厂商的风险, 使厂商与代理商共同拉动市场从而降低厂 商的经营风险。
在代理商的层次上, 除设立总代外, 代理商还可以根据厂商的渠道模式, 下设一 级代理或区域代理并同时与终端销售商合作。 这样, 代理商从简单的分销转换成 具有管理职能的渠道维护者, 除 业务管理 外, 代理商同时具备 品牌管理、 促销管 理、服务对接、财务管理 等各项职能。
代理制和经销制也能互相渗透, 各类销售渠道的主要区别在于代理商或经销商层 级的增
多。目前,厂商对于代理商和经销商的管理主要侧重于价格和货源的管 理,对于人员培
训及广告等还会提供一些支持。对于代理商和经销商而言,其 利润则主要来自于销售利润、返利、安装和维修服务等。
经销的意思就是从供货商那里买了多少货 , 就给多少钱 .
经销在国际贸易中是指经销商按照约定条件为国外供货商销售产品。 双方订立协 议或相互约定, 由供货商向经销商定期、 定量供应货物, 经销商在本国市场上销 售。 经销商与供货商之间也是买卖关系, 经销商必须自垫资金购买供货商的货物, |
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