02、打卡旅行的特点

旅游者消费动机分析

旅游者拥有越来越多新奇需求，如追星的需求、医疗的需求、养生的需求、美食的需求、音乐的需求等。绿维文旅认为，消费者动机不同，打卡旅行动机就有所不同，产生的打卡行为也大相径庭。但是，按照主流消费动机可以分为：展示自我、物质享受、精神追求、放松身心、学习新技能、深度体验六种。

展示自我：通过打卡旅行，展示自己的品味和生活品质，以此来体现自己旅行度假的生活态度。

物质享受：到旅游打卡地享受美食、美宿、美景，以及独特的温泉、游艇、高尔夫等高档的休闲度假体验。

精神追求：以了解当地文化、探寻历史古迹、追求精神偶像等为主，包括参观艺术馆、美术馆、知名高校等，探访历史名人、当地名人、追星等。

放松身心：在城市生活压力和工作压力下，都市群体有越来越多的休闲的需求，这部分群体对于旅游更多的要求环境舒适、服务优良、能够完全的放松身心。

学习新技能：以学习新技能为主的旅行，比如专门到某地学习飞行、浮潜、滑雪等新技能。

深度体验：以深度体验在地生活为主的旅行。旅游者越来越多的希望能够像当地人一样生活，深度体验当地的风土人情、饮食习俗，深入当地的生产制作场景，体验生产制造过程等。

旅游者消费行为特征

出行必打卡。是否打卡是打卡旅行检验的唯一标准。旅游者打卡记录旅行的点点滴滴。

打卡必分享。分享的方式多种多样，可以是公开网络分享，可以是小社群的分享，可以是私人可见的分享。

打卡渠道多样。因为社交渠道不通过，大家打卡分享的渠道不同，打卡的方式也各有不同。目前主流的旅行打卡渠道有：微信、微博、抖音、小红书、燃旅打卡等。

打卡方式多样。依据渠道的不同，打卡者会通过照片、视频、文字等多种方式表达自己的打卡内容。为了更好地展现打卡的内容，旅游者会使用各种半专业化打卡工具，美化自己的打卡内容，如燃旅打卡、美图秀秀、剪映等。

打卡内容多样。依据旅游者旅行动机的不同，大家打卡的内容也多种多样，即使是相同的旅游目的地，大家的打卡点也不尽相同，有人关注植被、有人关注动物、有人关注美食、有人关注美景、有人关注奇人异事等。

打卡旅行的特点

打卡旅行契合自主旅游时代的消费特点，呈现出跟自主旅游相同的旅游特征。

需求碎片化。时间碎片化利用已成为科技和社会发展下带来的不可逆转的现实，利用碎片化时间去做出行计划或出游，也是旅游生活化与高频化的体现。

伴游圈子化。圈子化逐渐成为旅游的流量入口和重要导入结构，这就要求产品提供者必须根据市场需求特点，进行市场细分和不断的创新实践，不断升级产品体系，并构成圈子化的产品特征、营销特征、服务特征。

行程定制化。由于旅游计划本身的复杂性，人们本着省心、性价比高、行中有保障的出发点，往往在出行前将计划制订委托给专业的定制团队，他们在一定需求和预算要求下，联合众多合作资源，定制机票大交通、水陆小交通、酒店住宿、景点活动、行程安排等内容同时包括司机与导游的安排，最终形成专属行程计划书。

主题细分化。绿维文旅认为，旅游满足的是高层次精神享受需求，随着人们越来越注重个性和自我，对旅游产品的自主掌控趋势明显，在游玩内容方面不愿意接受针对性较差的既有标准产品，而是更看重自我价值的体现，因此与传统的跟团游消费者不同，在自主旅游时代下，自由行的游客对目的地的消费和体验有着更为明确的方向，一餐美食、一场球赛、一次医疗等都可能引发一场旅行。

计划可调化。绿维文旅认为，自主旅游时代下的自由行，在时间安排、行中游览方面可以随心意调整，可以增加或减少体验项目、可以改变目的地、可以在值得游览和体验的地方停留更多的时间。在旅游消费方面，可以自主地将资金花在“刀刃”上。

体验深度化。自主旅游时代的游客消费开始从观光、购物为主的“购买商品”转向文化深度体验为主的“购买体验”，越来越注重旅游品质和精神享受。期望旅游服务能够提供深度体验的机会，希望旅游过程中有独一无二、印象深刻的体验内容。体验深度化是自主旅游时代最重要的特征之一。返回搜狐，查看更多