用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

上海美术设计有限公司

副总经理 王淼

“在我的办公室里，有三种类型的出版物是最多的。第一种是专业的美术设计类书籍；第二种就是《中国广告》杂志，从我大学毕业进入上海美术设计公司（接下来简称上美）20多年来，《中国广告》一直陪伴着我；第三种是党建方面的书籍。我们公司是一家国企，是宣传中国本土文化的民族企业，党建对我们来说，是一种使命和担当。”

上海美术设计有限公司副总经理王淼和《中国广告》多年来有着不浅的缘分，在2022第二十一届中国广告与品牌大会上，他分享了上海美术设计有限公司是如何通过“美”这把钥匙开启传播中国品牌文化的大门。

美，是最高级的生产力和影响力；美，是品牌最高层次的沟通；美，润物无声却致上善上美，于无声处传递出中国文化之美、中国气度之雄。“润物细无声却致上善上美”是上美以美来传播品牌文化的企业理念。

接下来王淼分享了四个经典案例，跟大家共同探索上美是如何理解品牌理念与中国的关联。

第一是“经典与创新”。

2021年中国最具代表性的、最振奋人心的一件事是什么呢？那就是建党百年。

2021年6月3日，中国共产党第一次代表大会会址博物馆新馆内的“伟大的开端——中国共产党创建历史陈列”展览首次亮相。于党的初心始发地、伟大建党精神的孕育地，以展陈艺术打响上海红色文化品牌。

以品牌语言致敬中国，从品牌文化发展的角度来讲，上美希望和所有参观嘉宾都能够有所互动，把整个项目做得更有温度，并且足够精彩。基于这个思路，以“美”作为钥匙去开启这个伟大的项目。

从专业角度分享展厅展陈的特点和亮点。首先，观众进入展厅后看到的第一个场景——巨型瓷板画。它将建党以来的几个关键时刻，以中国传统的散点透视的方法，在一幅画上呈现出来。瓷板画是中国非物质文化遗产，但这次的瓷板画与传统意义上的瓷板画又非常不同，运用了现代工艺和特殊纳米技术呈现创新瓷板画，采用一流陶瓷胚板雕刻釉色，以1100度高温反复烧制，最终形成色调协调统一、材质坚固、画面壮丽且富有浮雕层次的特色瓷板画。画面看起来呈油画质地。以这么大的瓷幅和体量来说，这种呈现方式也是第一次运用在红色纪念场馆中。

在进入展厅的主体空间后，不同于前面几幅运用了二维的美术处理方式的画作，油画艺术《星火》展项，是一个加入声音的三维铜像雕塑作品。展项第一次将中国共产党早期组织的58名党员用油画的艺术呈现，运用色彩、造型、现代的绘画风格，在《国际歌》的音效下，创造出庄严、凝重、宏大、遥远的历史感，仿佛能听到58名党员步伐坚定地走向胜利彼岸。

当下所有人最为关注的热点是元宇宙，上美也在思考，是否有机会把元宇宙的概念也融入展厅当中呢？开天辟地展项，就利用全息成像技术，1:1再现了实景拍摄还原中共一大7次会议的全过程。虽然人们生活在2023年，却仿佛置身于1921年的空间中。时光交错，还原了历史场景，形成了独特的作品。

“伟大的开端——中国共产党创建历史陈列”展览，这个作品经济效益和社会效益兼收，荣获了第十九届全国博物馆十大陈列展览精品推介特别奖。

第二是“设计与生活”。设计往往是从生活出发，最终也要落笔于生活。2020年，作为一家从事文化传播的国企，更需要去彰显公益性。

基于这样的思考，上美在第一时间组织设计团队，设计了四幅海报，用“加减乘除”的概念来表现提倡公筷公勺的理念：

增加公勺，添加了亲情；

备一副公筷，减少了传染；

公勺公筷的组合，可以让幸福乘倍；

养成健康好习惯，有效祛除病毒。

海报信息传递一目了然，让所有人都能轻松地阅读、理解，进而接受其所倡导的观念，积极行动起来。

上海市健康促进委员会、上海市精神文明建设委员会办公室、上海市卫生健康委员会、上海市健康促进中心联合向全体市民发布使用公筷公勺倡议书，同步发布该宣传海报，不仅在线上，更进入上海的餐桌，推出后引发了广泛、热烈、持久的社会关注，影响力巨大。

第三是“开放与想象”。上汽集团要为其新上市的非凡汽车在全国亮相进行营销宣传。该如何把握住这样的时间点，去做好这一品牌的品牌文化传播呢？

以logo为核心，上美的创意团队利用建筑进行了创意，大胆地想象把R SPACE空间放在最具代表性的上海陆家嘴。

整个项目的执行加上展示只有28天的时间，在2021年10月1号之前必须要结束这个项目。但是因为项目太过精彩，所有人都认为要让更多的人看到这个项目，所以毅然把这件作品展示延长，最后实际展出了299天。这种立体化与建筑相结合的呈现，用一个空间开放想象，用一个空间演绎人车生活，不断拓展科技、设计与美学的边界。在黄浦江边，释放出中国经济恢复的讯号，让全世界都看见中国品牌，看见非凡，看见R。

最后分享的是“人文与科技”。

《爱情神话》这部电影王淼看了五遍，他愿称之为沪语电影的“天花板”。王淼从小就是在常熟路和安福路区域长大的，于他而言，这部电影的拍摄场景非常具有代入感。作为上影集团打造的一部小成本电影，竟意外收获了巨大的成功。上美作为一家本土公司、作为文化传播者，一定要做好上海的形象宣传。

当时上美正在服务一个很重要的品牌——智己汽车。智己汽车是上汽集团2020年12月成立的高端纯电，上美联手智己，开展了“城市与我”的活动。

“在这个活动中，我们于海派的美学现场，让科技的变革渗入城市肌理，探索‘城市与我’。2022年的秋天，活动登陆上海最美梧桐区。在这次久违的相聚中，我们用更开放的交流和更敏锐的感知，探索着人与城市的关系，开启新与旧交替的风景，守护着人与人之间的温情。”

66年来，上美一直为中国品牌工作；未来，对美的探索，上美依然还在路上。宣传正能量，以中国的品牌事件为背景来传播上美的品牌文化，让民族品牌更好地服务中国，助力祖国的强大。只有中国更加强大，中国品牌才会更加强大，才能为中国讲好更多的品牌故事。

本文内容来源于

2022第二十一届中国广告与品牌大会

整编 | 丁佳雯 排版 | 小光

审核 | 林莹 尹庚

精彩专题

视频号模板，只能用同步方式上传到公众号后台

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.