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原标题：让杨迪“净说大实话”，威王的底气在哪里？

要问现在最忙的综艺咖是谁？杨迪可以说是霸占了小荧幕的一亩三分地，这边《非正式会谈》刚收官，那边《萌探探探案》火上热搜，偶尔在快本露个脸，还能因为豆瓣事件给网友乐出圈……连粉丝都直呼：迪哥你天天整挺忙！这不，最近还有新官宣：

7月16日，威王携手品牌代言人杨迪，发布十周年系列TVC《净说大实话》。

世间大部分的久别重逢是

士别三日，当……刮掉一层油，才能看

去油用威王橙宝，油腻一招扫

威王，除垢更除菌

别把死皮赖脸，当作死心塌地

该分开的时候，就应该干净利落

威王洁厕净，去除顽垢真干净

威王，除垢更除菌

如果有人跟你说：有毒吧你

不一定是在骂你，是你家该消毒啦

威王消毒液，有效杀菌高达 99.999%

威王，除垢更除菌

如果你的下水道 总是堵得慌

那说明……妈~你该做植发啦！

威王管道疏通剂，疏通管道真给力

威王，除垢更除菌

杨迪通过幽默诙谐的表演，#净说大实话#，从吐槽生活式的金句语录瞬间转到威王产品卖点，趣味十足又不失体现杨迪的搞怪性情。

从#净说大实话#出发，让我们把二者背后合作的契机告诉你听：

为什么是杨迪？让杨迪“净说大实话”，威王的底气在哪里？

净说大实话，顾名思义，便是将产品的洁净力直截了当地说出口，这是在功能层面与消费者进行沟通。

恰如在视频标版每每强调的广告语：除垢更除菌，除菌率99.9%。作为专业家居清洁消毒品牌，10年来，威王坚持多品类的战略布局，丰富的产品线能满足用户在不同清洁场景的需求，呵护家庭卫生安全。产品线涵盖厨房清洁、清洁消毒等二十多个家居清洁品类。其中厨房清洁类、厕所清洁类与消毒除菌类是威王的3大拳头品类。

从2011年创立品牌到走进千家万户，到如今成为中国家居清洁行业第二品牌。不变的是，威王为每个用户每个家庭的守护，而这份坚持与用心，也是杨迪同样拥有的。杨迪出道至今也同样差不多有十年的时间，从默默无闻的小镇青年到综艺常驻第一的艺人，从走红网络到登上春晚舞台，他一直不忘初心，靠自己一步步的努力打拼，收获到越来越多观众的认可和喜爱。

杨迪访谈录

在十年的时光里，威王坚持用专业的产品和服务带给消费者洁净、轻松的生活，杨迪坚持用专业的演艺工作带给观众快乐。他们都一样，坚持为中国万千家庭带去健康幸福的生活，用十年做好一件事。

《净说大实话》通过单口相声般轻松幽默的形式，发挥出杨迪在综艺舞台上金句调侃的优势，让消费者会心一笑之余，同时加深了他们对品牌及产品的好感度及认知度。这便是威王在情感沟通层面的巧妙施力。

近年来，有不少品牌选用喜剧演员代言，与流量明星不同，他们不耍帅不耍酷，耍的是一份开心一份喜悦，让粉丝网友们津津乐道。作为2020年常驻综艺第一人，杨迪在观众心中，也总是自带笑点的，用魔性表演击中消费者内心，给大家带来真正的快乐。

威王深谙此道，保留住了杨迪本人最鲜活、最真实及生活化的一面。除了综艺效果般的TVC、微博阵地的粉丝创作大赛，威王还利用《净说大实话》中早已埋好的梗放大到社交渠道展开互动，携手杨迪在抖音发起#别刺激我妈#全民共创大赛，鼓励网友分享妈妈在生活里被惹毛的爆笑日常，如辅导作业、家务困扰等等，就像杨迪调侃老妈头发把管道堵住了一样，在搞笑段子中自然植入威王产品。 

结合杨迪的国民度，威王以其特有的喜剧感染力与消费者做更亲近的沟通，把艺人和产品结合到位，最大化程度放大轻松生活的本质，从而给人传递出：做家务其实是一件轻松快乐的事情，那是因为，有威王在——威王，除垢更除菌。

选对代言人，只是第一步，用好代言人，才是关键。

在后疫情时代，大众对家清消毒产品的关注度自然更为提升，且成为常态。威王在此之际，携手品牌代言人杨迪打响十周年系列传播动作，正是希望通过如此有趣有效的创意内容，在消费者心智中深耕“专业家居清洁消毒品牌”的认知，成功彰显十年“净说大实话”的品牌力及产品力。

创作人员名单

首席创意官：陈雄亮 创意总监：许璇 创意总监：吴智明 资深策划：彭秀颖 助理美术指导：彭婷 文案：王家敏 设计：刘文菲 客户经理：钟园园 客户主任：叶燕玲 

【背景与目标】

在十周年之际，威王希望通过系列营销活动进一步与消费者沟通，树立“专业家居清洁消毒 用威王” 的品牌形象，加深大众对“威王，除垢更除菌”的认知。

【洞察与策略】

威王的家居清洁消毒产品都拥有实实在在的洁净力。而代言人杨迪，作为一个实力梗王，在综艺舞台上直率又实在，金句频出。 因此，威王把系列产品的功能卖点，通过杨迪幽默的形式轻松演绎出来，让消费者会心一笑之余，加深对威王的好感度及认知度。

【创意阐述】

#净说大实话# 结合威王优秀的清洁力和杨迪风趣的特点，打造核心创意——“净说大实话”，直指生活痛点，传递出威王十年专业家居清洁消毒的品牌形象。在系列TVC中，杨迪通过幽默诙谐的表演，从调侃生活式的金句语录瞬间转到威王产品卖点。

【结果与影响】

威王代言人杨迪官宣后不到2天全网曝光量超过6.7亿 #杨迪威王品牌代言人#微博热搜榜第四，话题阅读量突破5.7亿。

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