【文军营销深度】今年夏天最火热的一场选秀节目在上周落下帷幕。它曾在每周六的朋友圈里经久不息，热烈回响，也牵动着无数小女生们的心。

　　随着节目影响力打破小众文化的圈层，卷入其中的不仅仅是腾讯、女团成员和背后的公司们，台面下的资本博弈、粉丝争斗、舆论炒作都成为角力代表，没有单方能凭一己之力控制走向。

　　101个女孩，114个日夜，决赛6027万的在线人数，最终变成11个皇冠加身的荣耀王座。

　　在以青春押未来的这个赌局里，怀揣偶像梦想的少女们既迎来机会，也不得不面对最残酷的竞争。

　　打造这个节目舆论撕裂的现象级案例不可缺少的一个人物就是杨超越。

　　杨超越在《创造101》舞台上遭受的质疑声不断

　　昨天下午，杨超越又双叒登微博热搜第一了。

　　谁也没想到最后《创造101》的热度，全都一锅端到了第三名杨超越的身上，随便一个“杨超越划水”话题直接爆了！

　　从WJInsight来看，基本上每期节目播出后，她的热度就会达到一个峰值，近一周全网声量达《创造101》的45%，就连之前疯狂刷屏的菊姐也望尘莫及。

　　有关杨超越的报道还在持续不断的涌现：

　　估计没有看过节目的人，会被热搜刷到一脸懵，而“杨超越”再次成为了互联网上一次舆论撕裂的现象级案例。

　　《创造101》总决赛结束后，登顶微博热搜的不是“101成团”，而是“杨超越划水”。在这档以唱跳技能为核心的女团综艺里，杨超越是一个因语言表达获取关注，进而站上金字塔顶的人。顶着“村花”的标签，挥之不去的自卑和掌控命运的渴望，在她过往二十年的人生里缠绕交织。

　　杨超越家，在江苏省盐城市大丰区的一个村子里。虽然与《创造101》的拍摄地杭州同处“江浙沪包邮区”，但盐城不通高铁，也没有能直达杭州、上海的火车，她需要步行半个小时从村里走到镇上，等一班出发时间不定的公交车，坐三十公里到大丰客运站，再坐八小时大巴，才能到杭州。一路所需的时间，比从北京飞到莫斯科看世界杯比赛还要长。

　　在节目第一期中，杨超越跳舞数拍又出错，哭着说出：“我是全村的希望”。在一堆展示各种才艺的妹子中“脱颖而出”，成为观众关注的焦点，“村花”这一标签深深地烙印在她身上。

　　《创造101》显然很懂得杨超越的人设如何打造会更有话题和市场，比如充分展现杨超越“爱哭”的特性：

　　幕后排练时在哭↓

　　场上表演前在哭↓

　　顺利晋级时在哭↓

　　在大众印象里，真正的女团成员应该是唱跳俱佳，在舞台上很会表情管理。但这些素质，杨超越统统都没有。所以，从节目播出以来，杨超越似乎除了爱哭，没有其他任何能力，也一直是一个话题漩涡的中心。

　　她仿佛不应该出现在这个节目里，跳舞记不住动作，唱歌不在调上，但恰恰就是这种“错位感”给节目带来了无尽的话题，一旦争议出现，就会引发两方交战，带来更多流量。

　　无形为“杨超越出道”贡献一波强劲流量的还有，娱乐圈纪检委王思聪。

　　6月23日决赛日，节目还没结束，王思聪就已经在微博上开启一波吐槽，接连diss李紫婷、yamy（均为101选手）。其中，吐槽“杨超越出道侮辱其他十个人”的那条，点赞数已经达到23万。

　　实名diss杨超越的还有VaVa（《中国有嘻哈》选手），截至昨天微博评论数到达5万，点赞数为14万。

　　不仅引发双方粉丝互怼，还将杨超越再次推上风口浪尖。

　　这些KOL是都是传播中的关键人物，他们都有着大量的曝光度和追随者，不论是支持还是吐槽都会带来影响。一旦KOL下场加入，热度只会上升不会下降。

　　正如很多营销事件中，品牌主都会邀请数个大V参与其中，让活动被他们的粉丝讨论。而在diss杨超越的过程中，也带来了对于杨超越的大规模讨论。

　　杨超越不是“全村的希望”，而是《创造101》的流量希望，杨超越火了，直接受益者还是《创造101》。

　　作为首部女团类成长节目，《创造101》在一夜之间变得炙手可热。从营销的角度究其原因，关乎以下几点：

　　首先《创造101》除了把握住了流量热点人物杨超越之外，这个节目本身在大众传播中具有优势。谈及《创造101》的产生背景，纵观中国女团成长史，除了早期的S.H.E组合、Twins等能够长期保持活跃度和高人气的女子组合，中国现今仍缺乏能真正走进大众主流文化的女团。另一方面，在《创造101》之前，也曾一度掀起热潮的《偶像练习生》这一男团竞演真人秀，也为它的产生和发展作了一定的铺垫和造势。

　　当然，名号打得响还不够，硬件也需要够格。这是《创造101》火热发展的第二个原因。节目团队在节目编曲、视觉、舞美、灯光、音响等环节都下足功夫，力求把每一场演出打造成视听盛宴。节目的6位导师嘉宾都在歌唱舞蹈及主持领域有着杰出成绩，其中几位更是歌手界前辈级的存在。这样就增强了节目的权威性和有效力，达到受众心理上的认同，保证了节目传播效果。

　　多渠道带话题，节目的火爆也给赞助商以经济价值，在《创造101》小红书Pick榜上不仅排名前四的选手人气值已超过百万，排行榜第一阵营中也不乏话题人物。而在小红书社区，大家都在谈论着小姐姐们的穿搭、妆容和喜爱的零食。从直接的销售转化来看，《创造101》相关产品在小红书商城的人气也一直居高不下。

　　但是，回观近几年选秀节目，除了2005年超女之外，几乎所有的选秀歌手都面临着“出道即巅峰”的尴尬。为什么李宇春可以做到？后边的选秀冠军却只能寂寂无声。

　　说白了，选秀本身没问题，更多的问题，还是在选手。

　　互联网时代，我们经常说：依靠外部流量是不安全的，而且别人给的流量都是有价格的，最重要的，还是建立自己的核心能力。歌手行业、电视行业也是如此，好看的皮囊千篇一律，但具有这样偶像气质的人，却少之又少。

　　是人的问题，更是时代的问题。

　　明星是这样，节目应该是这样，企业品牌也应该是这样的。似乎很有人都忽略了一件重要的事，就是去突破和创造，然后建立新的竞争，把自己放在既定标准之外。因为只有这样，才会让你的形象和价格无可比拟、与众不同、脱颖而出。

　　资料来源：新浪科技、搜狐号、图片来源网络

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