​杜蕾斯每次推出新广告，都能获得大量的转发和讨论，令人拍案叫绝，在广告的制作上，杜蕾斯可谓是资深大佬了。此前杜蕾斯在公众号上发了一篇文章《2020杜蕾斯海报集锦》。细细品味过杜蕾斯的海报后，我深深的体会到啥叫“书到用时方知少”！

这每一张海报都是对2020年的感触、总结，就像杜蕾斯官方说的：

经历过2020的变幻莫测 / 才知道 / 原来爱的人在身边，就是幸福

和你的相遇，是一场云中的交汇

犹如一场唯美的爱情故事，一切从相遇开始，“云中的交汇”既表述了产品的轻薄如空中的云朵，也道出了相遇的美好。好的文案能利用诉诸情感的能力,和用户产生了情感共鸣。

我探索你，一如人类探索宇宙，永无止境

人类月球日这个热点原本跟两性产品毫无关联吧，但是这位大佬联系得太好了！“探索”——犹如一场美丽的相遇后，两人相识相知的过程。“永无止境”的探索精神说的既是人类对月球对未来而言，也可以于杜蕾斯人而言，还可以于恋人之间而言。一语多关，厉害啊。

写的每一封情书 都只有你能懂

这则广告文案看似很简单，感觉好像人人都能写出来，但是事实上没看到这则文案的时候，你估计不一定能想出来哦。两性的细腻感情、杜蕾斯、茨威格，这三者如何连接到一起呢？用一封印着杜蕾斯钢印情书来代表，一次过满足三个愿望，绝不绝？！

摩尔斯都解不开我们之间的甜言密语

好的产品文案需要结合该产品的专业知识+营销学+社会学+心理学......真是十八般武艺，但是只有这样才能更深入触及用户的内心，与产品建立情感上的联系，从而促进购买欲。

门和身体的密码，都只有你知道

品牌想要走进用户的内心，需要好的洞察，通过心智的共鸣能把品牌抬高。基于人性的洞察，更容易引起情绪的共鸣。门和身体的密码都是隐私的，而这个隐私只有最亲密的人能了解，这不正是一种情怀的传递吗。

也许别人眼中的我们，相爱却怪异

我觉得这里表面说相爱的两人很看上去“怪异”，但是其实是鼓励那些相爱的人勇敢去爱。从反向思维出发，不是所有相爱的人都看上去那么完美，有点“怪异”又何尝。

但他们的目光，无法定义我们的色彩

这里的文案好像没有拉上杜蕾斯，但是通过通俗易懂的语句，道出浅显深刻的道理，也算是符合了“零歧视日”的主题吧。

对我来说，你的每一个微笑，都有势不可挡的吸引力

杜蕾斯产品在包装上凸显的部分，恰恰是一个微笑的形状，四个并列排放比单独摆放似乎更有力量，一下子，节日主题、产品和情感都撩出来了。

牛顿的万有引力定律是一种客观存在不可改变的，而“我和你”之间的吸引力也是一种命中注定，撒的一波好狗粮啊！

指引我打开「爱」这份甜蜜礼物

情人节少不了互相送礼物，进而联想到拆礼物，这里的“礼物”用杜蕾斯拼出一个礼花，就很含蓄滴告诉你，“拆礼物”之前，记得带上杜蕾斯了哦。

当万籁俱寂，只能听见彼此时

连微信开启深色模式都可以弄出个广告，杜蕾斯也太能蹭热点了！

放上一首D(urex)小调「久」号交响曲

由黑白两种包装的杜蕾斯拼接成钢琴的黑白键，非常形象，切合了贝多芬诞辰的主题，也体现了产品，文案里的“今晚的演凑，没有休止符”，则道出了恋人的爱意绵绵，海报和文案超级默契，简洁意深！

与窗外鹊鹊声啼共同合奏

鹊桥、一年一度，相信很多人都知道说的是七夕节了，成双成对的喜鹊，让七夕之夜浪漫唯美，而牛郎织女一年一度的相遇，更让恋人们不舍结束这个夜晚。

时间不停，爱意不止

沙漏通常用来计算时间，所以此处用沙漏代表时间，暗黑的背景其实是用杜蕾斯拼接而成，“时间不停，爱意不止”，让爱与杜蕾斯结合上了。

直到空气里弥漫爱意

几包杜蕾斯拼接成花朵状在戒指上的卡口，我想是要告诉我们，在情人节这个浪漫充满爱意的节日里，是和爱人表达爱意的好时机，但是记得带上杜蕾斯~

此时万事俱备，杜杜护航

我们用「特别」的语言，互道通关秘语

这个跟之前的身体密码的道理差不多，但此处的程序代码很明显地和JAVA编程语言相结合了，和“JAVA编程语言发布25周年”的主题切合得刚刚好。

在任何时刻，杜杜永不缺席

“花小钱，办大事”感觉是做了最正确最精明的投资，谁不乐意？！而此处指的是花小钱就可以买到杜蕾斯，去完成你的大事，可乐而不为呢？

让我们之间，有惊喜，无意外

我们一起，开启快乐的按钮

“左撇子”也应该被接纳，此处用左右手分别打开杜蕾斯KY润滑剂的广告，让不分左右的意思跃然纸上，打开润滑剂意味着打开快乐，表达含蓄、委婉，别人看着不会尴尬。

在匆忙的城市里，也能欣赏日出日落

“日落而作，日出而息”跟我们以往的认识有所不同呀，从而引起人们的好奇和思考，冬至这天是北半球各地白昼最短、黑夜最长的一天。而漫漫长夜都在辛勤劳作，道出了杜蕾斯的持久性。这脑洞不得不服啊！

一起握紧生活的按钮

慢一点，再慢一点

5G的“快”和杜蕾斯的“慢”，形成鲜明的对比，让人感受强烈，形成深刻印象。这种对比手法的文案，可以学起来了~

制造一些汗水

这个广告，一个字“绝”！言简意赅！跟主题无缝对接上了，而且寓意也很合理和明显，同时不会有什么尴尬的地方，只要不是想太多~~

分享几次日出

把杜蕾斯的产品结合到莫奈的著名代表作日出·印象，竟然好像也没啥违和的地方，意境的衬托很唯美。

共赴春光

利用杜蕾斯的产品拼合出一幅绿树满园的景象，切合了主题，也突出了产品，这招应该很多产品都可以学起来，比如卖瓷砖的，用瓷砖拼成绿树。

或只是在家中耳鬓厮磨

用杜蕾斯拼合成一个帐篷的样子，氛围温馨浪漫，同时三角形的结构让人感觉稳固，是不是暗寓着有杜蕾斯就很稳妥？

只要有你在的地方，干涸都会被滋养

荒漠、干旱，对于杜蕾斯来说应该是强烈的相反对比的，然而如图，即使在荒漠中，有你、有杜蕾斯，我们就不怕干旱了。

所有东西都有保质期，除了我们的爱情

我们是两本，未完待续的书

在彼此的书页上，写下无数奇思妙想

携手推开生活的大门

关起这扇门，也对爱保持敬意

黑暗、血腥的恐怖氛围罩面而来，家暴的场面没有完全暴露于海报中而引起不适，但是局部的画面足够突出主题，让人深深愤恨，底下的报警电话和妇联电话，正是鼓励受到家暴的人勇敢反抗。这种公益广告，力度刚刚好。

这个星球有你，所以我保护自己

保护你，也保护它

从每一个细节去爱你

少抽一根烟

杜蕾斯的产品拼成一根烟的模样，这招感觉屡试不爽。底下的文案用对比的手法告诉人们，少抽点烟就能有多点AIR，何乐而不为？

为爱构筑保护墙

给你处事不乱的安全感

承诺，从来不是说说而已

这个广告我表示非常喜欢，三观很正，一个负责任的人，应该适当的时候懂得用上AIR，而如果准备好做父亲的话，更加需要懂得担当起作为父亲的责任。用如此简洁干净的画面，让一个深刻的道理深入浅出地叙述出来，赞！

最重要的是，我们都能做自己

妇女在当今社会，被赋予了多重角色，人们歌颂一个好女人，通常兼备着好妻子、好妈妈、事业家庭两不误等等多功能，然而，事实上，众多的高帽就像一把枷锁，压力比山还要大还要重，让妇女们喘不过气。其实，妇女们抛开一切头衔，首先需要成为我们自己，去做自己、爱自己。此广告只有简短的几句话，却一眼就被打动，可见文案的功力之深厚。

既是伴侣又是独立的个体

杜蕾斯，一个卖两性产品的，本身就自带很强的话题性，有很多内涵的创意可以玩，但是低俗与内涵之间，如何做到恰如其分，不过分触及底线，这个就值得广告人考量了。

看过上面的每幅海报，你有get到了吗？简洁的文字和画面中蕴藏的深意表露无遗，杜蕾斯海报集锦，串在一起像极了一首爱情的诗！

爱蹭热点也要会蹭，像杜蕾斯，2020年蹭的热点不算多，却次次出色！比如疫情期间；新iPhone SE上市；微信深色模式......杜蕾斯确实会玩，即便把LOGO抹去，也能猜到是它。

在各种营销传播的过程中，企业应该始终坚持传递正向的三观，这是品牌价值和品牌理念的坚守，同时也是一种社会责任和使命。比如杜蕾斯上面一幅关于父亲节的海报：成为父亲or“杜杜”都是负责任的表现。不仅把核心产品推销出去了，还向人们传达了“要做个负责任的人”的思想。品牌发声，三观很正！简洁而有深度，又一次圈粉了！

看完这波精选海报，你是不是也被圈粉了呢？你更喜欢哪个呢？欢迎其他意见和见解，留言或私信小茵吧！关注小茵，你将获得更多平面设计相关知识和国内外优秀案例噢。