李宁的回归路:2019年净利翻倍达15亿元,首次超过10年前峰值 |
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其中,李宁主品牌零售终端流水获得了超过30%的增长,李宁YOUNG等业务特许经销商收入录得约40%的增长。同时,电子商务渠道收入录得约40%增长。 财报披露,特许经销商仍是李宁集团目前的主要渠道,2019年收入占比接近50%,直营和电子商务基本平分天下,分别占比26.1%和22.5%,此外国际市场占到1.9%的收入。 李宁集团表示,在渠道方面,集团基于零售转型方向,升级零售商合作政策,以增强市场覆盖质量。同时,为提升渠道效率,优化店铺结构,公司持续加速关闭亏损店铺,升级改造低效店铺。 截至2019年年底,李宁集团在中国共拥有7550家销售点,2019年新增413个销售点。 其中,主品牌李宁销售点数量共计6449个,较上一季末净减少115 个,2019年初迄今净增加105个。 在净增加的105个李宁销售点中,零售业务减少214个,批发业务增加319个。 李宁YOUNG在中国的销售点数量共计1101个,较上一季末淨增加175个,本年迄今净增加308个。 毛利率持续提升,今年第三季度订单量增10%至20% 截至2019年底,李宁集团整体销售成本为70.64亿元,同比上升29.4%,整体毛利率为49.1%。 李宁集团表示,隨著品牌认同度的提升,给予经销商的发货折扣有所提高,同时自营驱动新产品的销售折扣有所改善,吊牌成本比进一步优化等因素,导致毛利率较上年提升了1个百分点。 以吊牌价计算,特许经销商在去年12月份举办的2020年第三季度订货会上,确定的李宁品牌产品订单按年录得10%-20%中段增长,这笔订单不包括中国李宁及李宁YOUNG,数据将视疫情爆发对经销商的财务影响而有所下调。 2020年将会是李宁品牌成立的30周年。其执行主席李宁表示,未来,李宁集团将会把主要资源投入到运动知识学习和科技研发中,积极寻找并开拓更多业务发展空间。 此外,2019年9月,新加入的行政总裁钱炜也被业界认为是李宁集团渠道转型的信号。公开资料显示,钱炜曾担任优衣库全球执行董事。 李宁在接受媒体采访时表示,集团在经营上更多积累的是市场批发管理的体系,零售运营较弱,所以我们希望新CEO可以给公司注入更专业的零售运营知识。 对于疫情影响,李宁集团坦言,疫情严重影响了人们的生活出行和市场秩序,行业及集团的运营状况及财务表现亦会受到不可避免的影响,2020年的整体展望或将面临严峻的考验。 截至今日收盘,李宁股价报收22.7港元/股,涨幅13.22%。返回搜狐,查看更多 |
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