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耐克作为世界一流运动品牌，有着自身的独特之处，所以耐克自从进入中国以来，它的销量可谓是一骑绝尘，曾经一度出现只有加钱才能买到的场面。

然而根据耐克公布的2022年财务报表，我们发现近几年耐克的销售量一直在下降。

除了销量之外，耐克的市值蒸发的也很快，在一年的时间里直接暴跌8000亿元，那曾经如日中天的耐克为何会落到如此地步？

新疆棉花事件的发酵

2021年耐克在中国市场上遭遇到了前所未有的危机。其实早在2020年疫情爆发的时候，耐克就已经受到了很大的影响。

耐克身为一个跨国公司，市场和供应链牵扯到很多国家。当耐克遭遇危机的时候，尽管它使用各种措施挽回局面，耐克的利润仍旧一度呈现负增长。

这一次是耐克进入中国市场之后，首次出现利润负增长的情况。2021年3月耐克的一则声明，更是直接引起中国人的愤怒。

耐克表示他们将停止使用新疆棉花，并且还呼吁其他国家和企业一同抵制新疆棉花。

耐克的这种行为，直接引起中国消费者的愤怒。

耐克占据着中国市场，却不把中国放在眼里，直接干涉中国内政，很大程度上是在对中国进行挑衅。

这个消息一出，很多电商平台和明星都解除了和耐克的合作，其中就有谭松韵和王一博等人，出生在新疆的佟丽娅也在社交平台上为自己的家乡发声。

耐克这样的行为让它直至2022年，都没有恢复营业收入，销量持续下滑没有任何起色，这个棉花事件已经让它失去了很多中国消费者。

而除了新疆棉事件，还与耐克本身质量有关。

耐克本身的质量

在浏览耐克旗舰店的时候，我们会发现，不同产品的评论其下面，都出现了各种各样的差评，在这其中质量被提到的次数最多。

“商标掉色”、“鞋面有明显胶水印记”、“做工粗糙”这样的缺点都出现在耐克的评论区，更有消费者表示自己已经有两三年没有光顾耐克了。

之前耐克刚刚进入中国市场的时候，很多人对它趋之若鹜，觉得穿上耐克就很有底气，但近几年，国产的运动品牌也开始崛起。

再加上耐克的质量大不如从前，还越来越贵。当价格和质量不匹配的时候，大多数人的眼睛就放在了其它品牌上。

在这个时候，耐克核心设计师的离职也让耐克承受了很大的打击。

“黔驴技穷”、“难看”这样的词语逐渐成为耐克经常被评价的词语。

后来的耐克和阿迪达斯两大运动品牌更是直接被爆出互相抄袭的丑闻。

国产品牌的出现，让消费者们在民族情怀的引领下，逐渐将李宁、安踏、鸿星尔克当成是心中的第一首选。

所以在中国消费者们逐渐恢复理性的时候，耐克就没有位置了。面对一些国外品牌既想赚取中国人的钱，又挑战中国底线的行为，我们是绝对不能忍耐的。

所以在这样的情况下，耐克的销售也在逐步下滑，市值也在短短一年之内暴跌8000亿元。

另外还有人说打败耐克的不仅仅是质量，还有善良。

傲慢无理的店员

2021一位农民工毛先生带着家里人去耐克买衣服，只见小孩高高兴兴的选衣服，一旁的服务员直接将小孩手里的衣服抢走，说他们买不起耐克。

小孩的妈妈毛太太见状立马上前理论，谁知这位店员非但不道歉，口中还骂骂咧咧直接对毛太太大打出手。

事情一经发酵，很多网友都表示在耐克也遇到过这样的情况，里面的店员个个傲慢无礼，这样的负面新闻给中国耐克带来了很大的影响。

不管是什么人只要和耐克有点关系，似乎都会变得很神气，耐克好像成为了财富的象征。

更可怕的是，这种极度追捧在青少年之间流行，很多小孩为了追随潮流，不顾家庭情况找闹着要家长购买，然后穿到学校相互攀比。

而那些实在承担不起这种消费的小孩，会遭到所有人的嘲笑。

这种病态的极致追捧，很容易让耐克的店员们牛气起来。其实回顾历史，耐克真的有一段光辉历史。

一度锋芒毕露的耐克

1980年中国经济大开放刚刚进入第二年，耐克高层意识到未来的中国可能会成为很重要的市场，所以它领先于各大品牌，率先踏入中国市场。

耐克进入中国之后，发现当时中国消费者的能力的确不是很高，所以面对高昂价格的耐克，大家只能看看而已。

但是这样的观念，让耐克在众位消费者的心中成为奢侈品的存在。

对于在中国市场上叱咤多年的耐克来说，中国就是一块风水宝地，虽说还有很长的路要走，但是有很大的发展潜力。

如果能够再平博一把，一定会抢占中国未来的市场。

况且当时的国产品牌不管是在质量还是款式上，都被耐克碾压，最终耐克的品牌形象树立了起来，

1990年的亚运会，让耐克终于看到了前所未有的商机，它一举拿下了这块金字招牌。当时因为中国太过贫穷，一心想要借用亚运会这个平台，向全世界展示全新的自己。

于是双方不谋而合，自此之后，耐克在中国大陆的销量开始翻倍增长。

但是最终在耐克在高层的错误领导下，辉煌不复存在，最终成为绝大多数消费者不愿光顾的存在。

如今的中国各个方面都在崛起，不管是生产力还是消费力都在提升。如今的消费者不会再痴迷于外国品牌，因为我们中国品牌已经足够优秀。

对于那些既想霸占中国市场，却又抵制中国商品的国外品牌，终将会被中国的市场淘汰。

所以那些总是傲慢无礼的国外品牌要认清现实，无视中国消费者情绪，藐视中国主权不肯道歉的行为，最终只会给自己带来损失。对此你有什么看法呢，欢迎大家留言评论！

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