去年年底，耐克和阿迪达斯纷纷尝试与奢侈品品牌进行联名，先是阿迪达斯牵手Prada，随后耐克旗下的Jordan品牌推出了与Dior联名的球鞋，这两次跨界联名在社交网络掀起不小的声浪。随着国潮的兴起，国产运动品牌近两年也不断试水联名领域，连续推出了一众吸引眼球的作品。

　　动漫、电影、可乐、花露水。。。

　　没有不能联名的IP

　　国产运动品牌热衷于推联名款产品，几乎成为不争的事实。即使你不去主动获取相关的信息，在朋友圈或者微博，总会不经意间被别人种草。在这“万物皆可联名”的时代里，经久不衰的动漫、时下热门的电影、经典的快消品牌等等，都成为最抢手的联名IP。

　　例如，安踏联名可乐和六神、李宁联名迪士尼、乔丹联名《大闹天宫》、特步联名少林寺、匹克联名《阿塔丽战斗天使》、361度联名高达等等，各家都玩的风生水起。在资源共享的时代，联名让合作双方实现了共赢。运动品牌也得以借势丰富产品线，靠着经典IP的热度实现大卖，这些IP本身就能带来巨大的流量，帮助运动品牌赚足了眼球。

　　IP联名运营成绩亮眼 

　　361度找到发展新方向

　　2018年底，361度开启了品牌重塑之路，用潮流符号吸引年轻消费者就是其中的重要组成部分，2019年6月，361度发布高达联名系列产品，发售前就已收到64020人的预定，发售当日的限量礼盒更是1秒被抢空，多款联名产品也快速售罄，创下了国产运动品牌商品被疯抢的记录。

　　首款联名产品大火让361度瞄准了方向，此后又推出了百世、小黄人的联名产品。今年受疫情影响，运动品牌在营收上都有所下降，361度依然继续着联名的运作。

　　今年4月，361度又推出队长小翼联名款产品，《队长小翼》是经典动漫作品《足球小将》在2018年放送播出的新篇重制版，这样的联名一下子唤醒了众人的童年记忆。

　　圣斗士联名微博大火 

　　热度超李宁旗舰跑鞋

　　在唤醒童年记忆这条路上，361度显然没有停下脚步。对于80后和90后来说，《圣斗士星矢》是属于这一代人童年的特殊回忆，相信不少同学都曾经喊过那句经典台词：燃烧吧，我的小宇宙！

　　8月25日，361度揭晓了最新的圣斗士联名，打造了星矢、紫龙、冰河、一辉、瞬等经典角色主题的运动鞋，不仅时尚炫酷，更有回忆满满。 

　　8月10日，微博上线了全新产品微博潮物榜单，根据2亿网友的搜索、评价、分享，汇集全微博真实数据，呈现当下最热门的潮品排行。

　　在361度与圣斗士的联名产品发布5小时后，就登录了这份潮物榜单，并于26日最高冲到潮物榜第六的位置，创造国产运动鞋品牌的最高排行。此前李宁绝影跑鞋发布后也上过榜，但当时最高峰值只上到第16的位置。从大数据来看，361度的圣斗士联名款运动鞋热度空前火爆，关注度甚至超过了后者。

　　可以预见的是，这种热门IP的联名日后会变得更加频繁且普遍，联名的创意日新月异，相信会有更多国产品牌的产品去冲击潮物榜单榜首的位置。