从2020年的中国消费市场开始，你必须知道的一个词叫——“爱国红利”。

“爱国红利”是什么？是告诉你，你不是在为产品买单，你是在为内心的民族荣誉感买单……

首先我想说明，因为事情发展至今，很多微博评论导向了“鸿星尔克炒作”，心疼李宁，安踏，华为。

我是怎样关注到鸿星尔克事件的？

在这件事之前的热搜就是吴某凡的瓜了，吃瓜正兴时，河南灾情闯入了视线。因为大学四年，每次从家到学校的往返都会在郑州车站进行中转，队郑州是有一些情感的，所以对郑州此次的灾情也有极大关注。而看到了鸿星尔克捐款5000万的消息是在一条微博评论里，第一次看到还是在较靠下的评论位置，后来就成了评论第一，自己也默默的点了一个赞，当时就想到了新疆棉花后疯狂炒鞋的李宁，然后在心里默默的想，这就是营销和干实事的差别吧……

不得不佩服网络的力量，随后的第三天，当铺天盖地的某某明星娟没捐款，捐了多少这种话题被说烂了以后，我再次打开微博，就看到了鸿星尔克捐款5000万的热搜。而后就有了“官博无会员，网友送百年会员” “直播间关注野性消费”等等一系列发酵事件。

因为自己从头到尾默默的看着一根小火苗长成了参天大树，以及在走红后，鸿星尔克方猝不及防的反应，让我认定“鸿星尔克事件”并非炒作。

我喜欢刷微博，但是从不参与评论，原因就是微博营销的严重性以及网友的不理智性。所以很多后来的网友只是在一片瓜田中看到鸿星尔克事件的结果，就被营销号牵着鼻子走，就出现了全是炒作的言辞。如果真的是这样……那我觉得，鸿星尔克家可能有个神算子，是个预言家……

那我们再来看看，什么是“炒作”？新疆棉花事件里，李宁是怎么做的？

首先“中国李宁”是怎么来的？最开始，李宁是像鸿星尔克一样的普通运动品牌，中国国货市场里是没有像耐克，阿迪这样的高端运动潮牌的。但是随着人们消费能力的不断提高，耐克市场在中国的持续火热，而国内高端潮牌市场又呈空缺状态，这一领域便成为了一块黄金宝地。而李宁作为中国国货第一大品牌，自然不会放过这样的市场。于是在2018年，李宁推出国货高端品牌“中国李宁”。

在这里我想说的是：鸿星尔克的产品定位和李宁的产品定位属于同一档次。而“中国李宁”才是和耐克，阿迪同定位的高端潮牌。所以我们这里不说产品，只说——炒作。

“中国李宁”顶着中国人自己的运动潮牌大旗，出现在世界舞台。美名其曰是要让中国高端品牌在世界中占据一席之地，实则就是要利用民众的民族荣誉感，吃一波“爱国红利”，多么精湛的营销策略呀。中国什么最多，人多呀。人多能怎么样呀？凝聚力呀，大众消费心理呀……

真正的占据外国市场是什么？是像中国人疯狂崇拜高端耐克一样，让自己的运动品牌能在外国占据一席之。可是外国人真的会买“中国李宁”么？？？所以确定品牌命名的内一天起，它的受众群体定位就是：中国的高端市场，而并非全球高端市场。说白了就是告诉我们国人：我们都是中国人，所以你们就应该卖我们自己人的东西，以前是没有和耐克相媲美的高端品牌，但是现在有了，你爱国么？爱国就来买吧……是的，我觉得它没错，是应该支持国货，我们自己人支持自己的品牌，一点错都没有。

于是，“中国李宁”带着“李宁”实现爆火，销量远远超出阿迪，耐克。但是我要说的是，你既然能发出这样的旗号，那就尊重你的初心，尊重你的旗号，言行一致，如果你只是把你的初心当作营销策略，那你就是把尊重你初心，为你的营销手段买单的中国人民当傻子……

而实事证明“爱国红利”真的仅仅只是营销策略……看看新疆棉花事件中的李宁是怎么做的……（网友不要说李宁和中国李宁不一样。我前面已经说了，他们只是同一家企业的两个品牌而已，不一样在品牌定位，消费群体受众画像，并非企业本身。）

互联网是有记忆的，在全网为中国棉花发声之际，在大家抵制Nike等辱华品牌时，李宁在做什么？抓住时机，以支持国货，支持新疆棉的口号一夜涨价；一级市场（中国李宁）发布新产品，还玩限量，抽签，摇号，二级市场（李宁）价格不降反涨，一双购物车里的鞋眼看着从300涨到了500。

官宣自己一直使用新疆棉，说：李宁标签上一直都有写新疆棉字样。可是很多网友证明，在2021年之前买的衣服标签均未写新疆棉。

一波操作猛如虎，大赚特赚……

爱国是爱国了，发声是发声了，但是赚也是真的赚了……而且是身价暴涨……

但其实在新疆棉事件中，所有的国货品牌都有第一时间发声，只是只有李宁进入了大众视野罢了。这才叫真正的会营销。网友会问，那为什么只有它进入了大众视野呢？那是因为它是国货第一品牌，而且相比于其他实业家，它有更为雄厚的资本背景和国民专注度。

这次暴雨事件过后，鸿星尔克在棉花事件中的表现也被网友扒了出来。运用自己的资源，在很多机场，地铁站，卖了广告位，写着“支持中国棉的字样”，热诚之心，并不比李宁差……

但在这次暴雨天灾中得李宁呢？在第一时间并没有进行捐款，而是在直播间内，因为网友一直在质问李宁是否捐款导致直播停止，才在第二天下午看到了李宁的公众号发布的捐款的文章。

其他的不说，就是这样的两者对比这下，谁更有赤诚之心，谁更懂营销，一目了然……

其实李宁的一通通操作下来，中国市场的其他行业是就看不到财富的味道么？怎么可能呢。

其中最著名的还是内只让我记忆犹新的66元一支的雪糕。“钟薛糕”为什么叫“钟薛糕”呢？是它的创始人姓钟么？当然不是。它是“中雪糕”的谐音，美名其曰就是：中国人自己的雪糕……然后再看人家的形状——瓦片状。你想到了什么？中国古代房屋建筑呀。真是把中国元素运用的恰到好处。在大家都在质疑它的定价时，创始人说：“成本就40，你爱要不要”（那也真是不知道这40块的成本里营销占了多少……）但是还是有很多人为此买单，可能吧，有钱人的世界我也是真的不懂……

最后我想说，国货是必须支持的，但是利用国人的“民族荣誉感”充实自己的腰包，那就是你的不是了……企业就是为赚钱而生的，“爱国红利”固然是很好的营销策略，上升来说，对国家，也是可以很好的起到反相激励政治正确的作用。但是行动和言语要相配位，才是企业应该坚持的长久立足之本。

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