10月7日，李子柒在“2023抖音美好奇妙夜”宣传片中短暂亮相，随后引起网友们对其或将在抖音复出的猜测。

10月8日下午，银柿财经向抖音方面询问核实李子柒是否将在平台上正式复出，截至发稿未获回复。早在今年9月份，李子柒在一则公开视频中就已流露出“回归”的信号。之后业内更是传出快手将与李子柒签约，快手立即辟谣称消息不属实。

李子柒在“2023抖音美好奇妙夜”宣传片中短暂亮相

对于李子柒的复出，海内外的粉丝正在翘首以待。产业时评人张书乐表示，作为网红，复出是其必然的选择，但关键是选择以什么方式回归。这也是业内的关注点之一，另外，对于停更两年多的李子柒，也有人担忧她回归之后会走向直播带货。

复出前的几番“试探”

在“2023抖音美好奇妙夜”官方宣传片中，李子柒仅出场了3秒左右。一如停更前视频中的古风气质，李子柒身着旗袍，在田园的布景中摆弄着插花。也就是这短暂的出场时间，让不少人猜测她将于抖音平台上正式复出。

银柿财经注意到，在今年中国农民丰收节前，9月15日发布的一则视频中，李子柒露面送上对乡村振兴的祝福，这也是她在与杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）诉讼风波后的首次亮相。

其中，李子柒的身份是“中国农村青年致富带头人协会 中国农民丰收节推广大使”，她表示，“七年前回到家乡拿起摄像机，通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物，未来我也会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容，传播好中国传统农耕文化，讲好中国乡村故事。”

这也被视为李子柒即将回归的信号。实际上，此前在成都大运会的宣传视频中，她就有过现身，戴着手套制作自贡扎染，以及一针一线缝制蜀绣。

尽管在公开视频中有所亮相，但是从2021年诉讼风波起直到现在，两年多的时间里，李子柒在各大平台上仍未有制作视频更新。

也因此，这段时间李子柒的一举一动颇受关注。尤其是今年4月，有媒体曾报道，抖音与淘宝直播均与李子柒进行过接洽，希望邀请其入场直播。在9月21日，业内还传出快手将与李子柒签约，当天快手就辟谣称消息不属实。

“这一次李子柒亮相宣传视频，其实也是复出的试探，测试‘风向’。”在张书乐看来，作为网红，复出是必然的选择。而对于抖音来说，在如今多平台竞争激烈的趋势下，现阶段选择李子柒，营销价值大于商业价值。

10月8日下午，银柿财经向抖音方面询问核实李子柒是否将在抖音正式复出，截至发稿未获回复。

回归后何去何从？

据了解，从2015年起，李子柒开始发布田园美食主题的短视频，在2016年凭借《兰州牛肉面》打开了知名度并在国内外走红，甚至在YouTube拥有上千万的订阅粉丝。次年，四川子柒文化传播有限公司（以下简称“子柒文化”）成立，微念创始人刘同明、李子柒持股比例分别为51%、49%。

就在李子柒发展成为国内短视频顶流时，其与微念的利益分配矛盾渐渐浮出水面。在2021年7月，李子柒突然在几大平台上断更，之后与微念以及刘同明对簿公堂。直至2022年12月底，双方达成和解收场。子柒文化也完成了股权变更，其中李子柒的持股变更至99%。

也是在诉讼风波、李子柒视频断更的两年时间里，李子柒的粉丝数量有所下滑。据媒体报道，两年内，李子柒在抖音、微博、快手合计掉粉约834万。

另外，近年来也涌现了一批拍摄乡村田园内容的视频博主，比如走红的“张同学”“康仔农人”等，还有制作土布、油纸伞、白棉纸、徽墨等的山白和彭传明等博主。

但在社交平台上，对于这些同类型的博主，不少网友还是认为李子柒是“同类型天花板”“全网无代餐”，视频丰富有质感，等等。而且，在YouTube上，李子柒粉丝数反而从1500万增加到1770万。其中，YouTube首页置顶的一条有关年货小零食的特辑，观看次数甚至达到1.26亿次。

在这段时间复出迹象明显的情况下，国内几大平台上近亿粉丝们在期待之余，他们还有共同的担忧——李子柒会不会像其他博主那样走上直播带货的道路？

张书乐分析认为，制作短视频起家的李子柒，其商业模式本质上也是带货，但更类似于代言人式的带货。他还指出，直播带货，对于走唯美、国风形象的李子柒而言，在人设上并不适配。

“直播带货简单粗暴，和此前精益求精的短视频画风，会形成较大反差，这应当不会是李子柒复出的选择，复更短视频，或许才是正途。”张书乐判断，基于此前积累的庞大粉丝群体，复出之后短期内视频传达的文化价值方面应该不会有大的调整。

此前，在停更后接受媒体采访时，李子柒也透露考虑将把商业模式建立在有意义的事情上，比如做一个年轻人喜欢的带有传统文化色彩的品牌，可能将更多精力转移到非物质文化遗产上。