“李子柒跟MCN机构闹掰了？”10月25日，知名短视频头部网红李子柒起诉MCN机构杭州微念品牌管理有限公司一事登上热搜，引得全网一片哗然。

截至对簿公堂事件公之于众，李子柒已有3个多月未更新作品。网友曾一度猜测李子柒与其MCN机构产生分歧。起诉一事，侧面印证了猜想。

10月27日有媒体爆出，曾入股杭州微念的互联网“大佬”字节跳动撤股，再次引发行业内人士热议。28日下午至夜间，新黄河记者多次致电四川子柒文化传播有限公司、杭州微念品牌管理有限公司，电话均无人接听。

亿粉网红因报警上热搜

2016年11月，一位衣着朴素、名叫李子柒的女孩，因制作牛肉面的短视频在网络平台走红。此时大家还没能想到，这个原名为李佳佳的四川妹子，能成为中国网红界的“顶流”，在全球拥有近1亿的累计粉丝，并成为中国文化输出的代表者。

李子柒本人的作品保持着最接地气的质朴，有人说，就爱看李子柒干活的样子，“她手脚麻利，跟那些没下过地的假拍网红完全不一样。”也有人说，李子柒的视频让他找回童年的记忆，“小时候我奶奶也这样晒柿子，谢谢子柒让我回忆起过往。”还有人说，李子柒的视频代表了中国文化，“越南那个女网红一直在模仿她，但模仿不出我们中国人的本土精髓”……在很长一段时间，李子柒是短视频美食区的“天花板”，是当之无愧的头部网红。

直到今年7月14日，李子柒更新了名为《柴米油盐酱醋茶，少了盐可不行》的视频后，就戛然而止。尽管如此，李子柒在绿洲App内还晒着自己的动态。起初，网友们对她慢更的节奏并未多想。“她的视频经常跨越几个季度，再等等！”一位网友曾在催更的评论下这样回应。随着时间不断拉长，有网友质疑李子柒被李亚鹏团队挖走，最终被李亚鹏及李子柒助理辟谣。

8月30日，李子柒在绿洲App更新了一张报警图片，其配文是“大清早报个警”。不过两小时，“李子柒报警”的话题便登上微博头条，引得粉丝、网友热议。值得一提的是，在报警图片发出的前一夜，李子柒曾发状态称“半夜被恶心到了”，并回复网友“资本真的是好手段”又随后删除。

突如其来的报警图与相关回复，让不少业内人士质疑，这场断更风波疑似与李子柒和其MCN机构杭州微念品牌管理有限公司（以下简称杭州微念）发生分歧有关。

从“相濡以沫”到“对簿公堂”

10月25日，由李佳佳（李子柒本名）担任法人的四川子柒文化传播有限公司（以下简称子柒文化）起诉了杭州微念，该起诉印证了此前网友们的猜测。

据企查查显示，子柒文化成立于2017年7月20日，其股东杭州微念持股51%、李子柒本人持股49%。其高管为李子柒与刘同明。刘同明，正是杭州微念的法定代表人。

提到刘同明，曾有互联网业内人士称其为李子柒的“伯乐”。据财经媒体报道，早期李子柒是单纯自媒体人，并无网友所说的“团队”。由于其视频风格鲜明，微念创始人刘同明注意到了李子柒，并多次表露合作意向，最终于2016年达成了合作协定，同年李子柒的牛肉面视频走红。

随着李子柒的IP不断碾压同类型博主，粉丝数与影响力不断上升。2018年，李子柒品牌走上了变现之路，相关网店正式上线。根据《2021最具成长性的中国新消费品牌》的TOP100中国新消费品新国货品牌排行榜显示，李子柒在2020年的销售额高达16亿。

其中不得不提的，便是李子柒牌的螺蛳粉，月销量高达百万袋。曾有大V分析，柳州螺蛳粉大批量销往欧美国家，都与李子柒有着密不可分的关系。

事实上，根据天猫网店经营者相关资质信息显示，李子柒网店的企业名称为杭州微念，其法人为刘同明。这也引得诸多网友猜测“变现店铺的实际控制权，好像并不在李子柒手中”。

财经业内人士告诉新黄河记者，网友所说的控制权不在李子柒手中，主要与双方持股比例有关。“按照公司法相关条例，在子柒文化持股数占到一半以上（51%）的杭州微念拥有更大权利，甚至有强行罢免权，李子柒的49%则显得有些吃亏。另外，李子柒疑似并未持有杭州微念的股权，在这场‘资本局’中落了下风。”

此外，据此前相关财经媒体报道，李子柒IP的电商销售、研发等与李子柒本人和其短视频拍摄团队并无太大关联。值得一提的是，自2017年9月起，杭州微念尝试注册多个与“李子柒”有关的商标，包括餐饮住宿、方便食品、手工器械等多个国际分类均被驳回，其驳回理由为“商标无效”。

6年融资近50亿，IP成争夺点

李子柒一旦与微念彻底决裂，IP究竟该属于哪方？对此，部分财经人士及MCN业内人士持两类看法。

“李子柒是不可替代的，微念因为玩股权游戏跟李子柒撕破脸实在是划不来。本来可以走向双赢，这样一闹，冲着李子柒才跟杭州微念投资的大咖也会退出。”财经业内人士认为，杭州微念尽管是行业内发展较早的MCN机构，旗下也有其他大IP网红，但能比肩李子柒知名度的还是少之又少，跟李子柒产生分歧对公司发展有很大阻碍。

据企查查显示，自2016年5月至2021年7月，杭州微念已完成了7轮融资，有业内人士估值约达到50亿。其中包括芒果文创基金、微创投以及字节跳动。27日晚有媒体报道，李子柒与杭州微念产生分歧后，字节跳动已启动退出流程。知情人士称，字节跳动起初投资微念主要因看好李子柒，如今双方陷入分歧，字节跳动决定根据投资协议退出投资。

此外，有MCN机构业内人士认为，李子柒的蓬勃发展除了其自身努力外，杭州微念也给予了极大的外部帮助。“李子柒是跟杭州微念签约后，兰州牛肉面的视频才走红的。不否认李子柒本人的努力和才华，但MCN机构的确给予了李子柒很大的外部帮助，包括宣传推广、运营包装、变现等等，这些东西光靠李子柒和其拍摄团队是很难做到的。这个IP到底是属于李子柒本人还是属于杭州微念，不能过早下定论。”

10月22日，李子柒接受央视文化国际频道采访时表示：“我是挺想保护它（李子柒IP），甚至我不想让它以后有太高的所谓的什么商业价值。因为我觉得这些东西是一把双刃剑，而我想保护的仅仅是这个名字而已。”

网红与MCN机构的“分合”

调查发现，MCN机构最早衍生于2009年，美国知名频道主在Youtube宣布组成内容联盟，共同扩大频道影响力。2016年，国内短视频蓬勃发展，MCN机构如雨后春笋般冒出。2019年，网红张大奕的MCN机构在纽约敲钟，网红与MCN机构的关系正式被大众熟知。

“MCN跟网红属于相互扶持的状态。目前的短视频行业，你能看到的头部网红背后大都有MCN机构。一个人的单打独斗，很难跟背后有几人甚至几十人团队的网红相匹敌。加入优质的MCN机构,意味着能获得更多流量推广，变现也能提上日程。”MCN机构业内人士张初研告诉新黄河记者，MCN与网红间相辅相成的模式，往往会在网红积累大量名气后出现变动和纠纷。“比如变现后的分成、广告植入、营销方式等等，这些都是要面对的问题。李子柒事件，或许会落得双输局面，长时间的断更和纠纷会给双方造成极大影响。”

新黄河记者注意到，此前B站知名up主“林晨同学”就因与MCN机构产生分歧而黯然退出。该up主曾在视频中表示，签约MCN后，机构方要求其卖惨并植入广告，他本人并不愿呈现此类主题，被要求赔偿违约金。张初研介绍，类似情况并不在少数，高额的违约金、超长的签约期多会让网红在跟MCN机构博弈时输掉。

山东争渡律师事务所黄西文律师指出，网红在初期与MCN机构签约时或许未考虑太周到，导致后期在分红、公司架构等方面产生纠纷。“我们也呼吁，网红在签约时尽量考虑周到，尤其是走红后的各类问题。建议咨询专业律师以及股权专家，针对双方合同协议中，所涉及到的账号所属权、股权、公司架构、重大决策权等信息进行落实。避免走红后，出现双方分成不对等之类的纠纷。

新黄河记者：孟天宇

编辑：刘丹

更多内容请关注新黄河客户端。应用商店搜索“新黄河”,下载安装。新黄河，与时代一起奔流！