停更66天,李子柒怎么了? |
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![]() ![]() 文|伯虎财经 距离李子柒停更,过去了66天。 前段时间,李子柒在社交平台更新了动态,只有简简单单的一句话:资本真的好手段。 这也让不少人担心,李子柒怎么了?出什么事了? 停更、报警、辟谣、维权……全球最具影响力的中国网红博主“李子柒”又一次上了热搜,而这一次无关于她的品牌,而是她自己。 李子柒,疑似掉进股权纠纷的风波中。 事情要从8月26日说起,距离7月14日李子柒更新完“井盐”的视频内容之后,停更了43天。 很多人以为李子柒身体出了问题。但在8月26日,其助理发微博否认。并表示: “关于更新。七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断的学习,学习各种学问、手艺,是好事。” 这条微博核心信息有两点:一是说明李子柒身体没问题,其次停更和现实中的问题有关系。 声明不久后,网上又传出李子柒报警的图片。原因是很多人反馈收到以李子柒为名义的诈骗短信。 ![]() 风波一浪接一浪,李子柒在回复网友的动态中,回了句“资本真的是好手段”,随后又删掉。 这又是报警,又是诈骗,又是资本?究竟发生了什么? 9月16日,有大V博主“吾掌柜”表示,“李子柒视频断更并报警,是在怒斥资本”。 与此同时,网友发现,李亚鹏的短视频账号开始频频更新“国风”系的视频内容,视频风格和李子柒的非常像,都是拍摄自己在乡野山村的生活。 因此,让人不禁生疑“李亚鹏是否挖走了李子柒的全部团队”。 9月13日,李子柒的助理“她助理”否认李亚鹏挖人,并称李子柒“在整理公司和第三方公司的问题”,结合此前数日李子柒在社交平台发消息说“大清早报了个警”,种种迹象,使得李子柒和背后公司之间的“争斗”,开始被市场关注。 曾经有媒体计算了李子柒的油管分成和天猫店销售额,再把49%作为她的抽成比例后,得出结论:李子柒年收入大概是1.68亿人民币。但这个结论最后被李子柒团队指出是虚假报道。 原因是计算方式不严谨,没有扣除所有税款、公司运营成本、视频制作成本和推广成本。 后据澎湃新闻报道,李子柒及其团队在YouTube上的年收入为2334万元至4688万元。 但这样一位影响力博主,却被爆出在股权架构中吃了一把大亏,还很有可能沦落到颗粒无收的情况。 “资本好手段”这句话似乎验证了之前部分网友的猜测,李子柒疑似和签约的MCN机构闹翻。 02与资本的争斗说起李子柒,很多人都知道。但其背后的微念公司,却极为低调。 2016年9月,李子柒和微念的老板刘同明建立了联系。 两人在吃了一顿火锅后,李子柒决定签约MCN机构微念科技,自此,刘同明就成了幕后那只重要的手。 在微念的助推下,李子柒粉丝数量不断攀升,视频内容质量也有了极大提高。 在感受到平台力量后,2017年7月,李子柒决定与微念更换合作模式,合约模式转合资公司模式,共同成立了四川子柒文化传播有限公司,筹备李子柒品牌,携手运营。四川子柒共有两名股东,李佳佳(李子柒本名)占股49%,杭州微念品牌管理有限公司占股51%。 与其他MCN机构接广告、带货不同的是,微念一开始就决定了做统一的李子柒品牌,这也就出现了后面的手工酱、螺蛳粉等其他李子柒品牌产品。 微念创始人刘同明,在圈内人称刘大维,是知名经纪人,进入网红圈多年,拥有丰富的网红运营经验,其中郭富城的太太方媛正是刘同明一手打造出来的。 微念科技旗下,除了李子柒外,还有“博主女神”林小宅、短视频界薛之谦“nG家的猫” 、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”都曾跟微念有过合作,或者直接由微念孵化出数十位短视频网红。 可以说,一个擅长做内容,一个擅长孵化网红,两者的配合战打得惟妙惟肖。 可正是这样一家靠李子柒一年带来几个亿收入的公司,李子柒竟然享受不到没有任何现实的利益——分红、股权以及可能上市之后的财富暴涨。 这又是一个因资本引起的企业内部股权斗争故事,田园诗般的宁静背后,是一场股权、资产的利益争夺。 这个微念是什么来头? 这家公司 2013 年成立,共有 22 位股东,其中不乏微博和字节跳动这样的巨头的身影。 但,李子柒本人并不在这家公司的股东之列。 也就是说靠李子柒一年带来几个亿收入的杭州微念,每年赚的钱包括未来如果上市,李佳佳(李子柒)得不到也享受不到任何利益。 李佳佳(李子柒)看微念财报的资格都没有。 一个靠“李子柒”带来上亿收入的公司,李子柒竟然没有任何股份,享受不到资本带来的任何溢价,不可思议。 微念在资本运作和营销方面,可以说非常老练。 在螺蛳粉成为全网热销的单品后,“李子柒品牌”就顺势成立了螺蛳粉工厂广西兴柳食品有限公司。 据天眼查APP显示,广西兴柳的大股东正是微念,持股比例高达70%。2020年7月,微念更是将行业代码从原来的“其他科技推广服务业”变更为了“互联网零售”。 除了将李子柒的品牌价值进行商业变现,微念靠着李子柒拉来了更多的投资方。 和李子柒签约后,微念初期就在织物及其纺织品,服、装、鞋、帽,鱼肉、果冻、果酱等多项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项,打造李子柒个人商标。 可以这么理解,四川子柒的相关收入可能是商标授权给杭州微念,然后获得授权费用,最后通过股东分红的形式给到李佳佳手里。 那么掌握四川子柒文化49%股份的李佳佳对四川子柒有掌控权么? 答案比较悲观,这只是一个持有商标的空壳公司而已。 甚至还有网友分析,李子柒对外的账户/公众号,大部分都是四川子柒文化传播有限公司。理论上如果闹掰了,李子柒连账户都没有把控权。 也就是说,一旦资本下定决心,分分钟就可以冻结账号、清空内容,到时候李子柒只能换个账号换个名字运营。 而且,目前李子柒的视频风格很难离开团队进行独立拍摄,一旦资本有所动作,谁也无法保证她能否支撑住整个团队并维持住原有的视频质量。 目前来看,李子柒处于非常被动的状态。 但要说李子柒会不会被踢出局,根据现在的信息,杭州微念已经在申报 IPO 阶段了,如果此时把李子柒踢出局,会影响发行条件,所以不太可能。 目前,李子柒只能暂时停更尽全力捍卫自己的权益。但与资本对抗,恐怕一个李子柒还不够。 03“李子柒们”何去何从?而因为资本栽进去的,还有众多“李子柒们”。 因为煎牛排没拆包装视频走红的网红“翔翔大作战”曾是各大平台的头部账号,全网粉丝近2000万。 2020年5月他突然发布了告别视频,因为与公司产生纠纷,他再也不能使用“翔翔大作战”这个账号。 除了发布告别视频的平台外,其他平台账号有的显示被冻结,有的直接被清空,已经彻底不能使用。 因为原公司将“翔翔大作战”五个字注册成为了商标,虽然后续“翔翔大作战”开设了新账号,但也只能改名运营,流量大受影响,粉丝流失近三分之二。 与MCN机构博弈的,不只有一个“翔翔大作战”。 “公司签人很多霸王条款,稳赚不赔。你不红,他反正也不会给你钱,没有损失。但是万一哪天你红了,这时候原来隐身的公司就开始突然出现并压榨你。” 微博有着500多万粉丝的Vlog博主林晨说道。 2020年,林晨就因为拒绝拍摄一条有关疫情的商务视频,遭到公司300万高价违约金的追责。最终,双方闹上了法庭。 其实这几年,主播圈、红人圈曝出的天价违约金并不在少数。 300万、3000万、4900万、1.45亿...... MCN机构惯用的吸引网红签约的条件就是抓住其痛点:给予商务推广、内容技术指导、流量扶持,最终进行分成。 但在黑心的小MCN机构里,这四大承诺就是四大“巨坑”。 MCN为什么签你,就是因为“培养”你不需要付出任何成本,“分成”就是其收割的动力。 红人与MCN的对抗就等同于“鸡蛋碰石头”,韭菜只能任由资本一波一波的割着一茬又一茬...... 与红人不同的是,李子柒面临的是股权纷争,牵扯的利益更多,最为重要的是IP之争。 如果“李子柒”这一商标归为微念所有,那么届时的李子柒只能重新再打造出一个IP,可能有人认为,李子柒制作内容具有不可复制性,换个账号换个名字也能重新开始。 但依旧无比避免出现粉丝流失,内容形式改变的问题。 而在资本一方,“李子柒”也许不能复制,但可制作出10个“张子柒”、“王子柒”、“木子柒”,这样风险性反而更小,收益甚至可以更高。 “李子柒们”,何去何从? 参考消息: 1.读娱:李子柒怎么了 2萌神木木:李子柒被曝陷入资本困局,类似经历网红太多,最惨的账号都被清空 3.AI财经社:停更两个月,李子柒到底怎么了? 4.差评:这次资本的铁锤 难道锤向了李子柒? 5.远见Vision:网红李子柒陷入股权斗争?!直斥资本:“太可怕了!” 广告等商务合作,请点击这里 本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。 |
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