丹东城市 × 百度：传递百年梦，燃遍一座城

2023-04-04   标签： 品牌营销 | 整合营销 | 百度推广 | 百度营销 |

营销背景

2021年初始，沈阳盘古与丹东文旅局达成战略合作，初期为其提供内容生产并通过建设品牌矩阵，建立城市线上阵营，完成初步线上城市形象展示。随着国家旅游局大力开展“旅游+互联网”建设，鼓励完善智慧旅游公共服务平台，那么如何让更多人关注丹东？

营销目标

深度挖掘城市多维需求，获取更多流量与关注。

营销方案

营销困局

1. 城市内容基建散：丹东文旅互联网建设缺失，官方窗口与服务连接并没有形成聚合。政务内容没有正规有效的权威展示窗口。

2. 城市传播零热点：丹东以旅游资源丰富著称，但近年来城市在文化旅游宣传方面几乎为零，内容的创新建设局限性极大，热点打造成本相当高。

3. 城市形象认知弱：全年城市检索量比较平均，旅游资源和先天地域背景和特色文旅文化并未引起广泛关注，形成强烈的城市符号，重塑城市形象势在必行。

洞察与方案

随着电影《长津湖》的热播，引发大众对于“抗美援朝”历史的关注。基于长津湖战役的热点，挖掘需求点，将民众爱国热情与丹东相结合，在满足爱国情怀的同时，切入丹东城市相关内容，引发关注。

（1）秒懂百度矩阵——权威内容矩阵深入触达网民心智 

以丹东重点宣传六大精品旅游集群为主导：红色旅游、边境旅游、生态旅游、乡村旅游、江海旅游及温泉旅游

根据城市重点建设及搜索热度，规划25个秒懂百科词条，六大分类模块，重塑抗美援朝历史及红色文化，加深英雄城市定位

（2）城市名片矩阵——城市聚合窗口，完成历史与现代形象切换

（3）信息流曝光——提升文旅热度，用视频故事覆盖用户流量

配合丹东文旅全年各节点活动，利用百度信息流精准大数据推送，圈定对旅游出行高兴趣人群

定制化快剪视频，全视角呈现丹东之美，提升关注度，增加游客出行欲望

（4）城市内容矩阵——直播+服务，提升城市红色文化影响力

（5）营销闭环承接——多场景&事件营销布局，燃续红色热度

挖掘红色+文旅多样化兴趣点，在传播过程中利用场景+事件营销，深入将丹东与“英雄城市”做热点嫁接，多主题内容展现丹东红色印记，利用传播手段，增加城市传播热度，为丹东红色热点造势

营销效果

依托百度知识内容链接亿万用户爱国情怀，开创城市量级百科矩阵先例，以25条秒懂百科重筑英雄之城美誉，通过创新整合营销场景，赋能城市发展商机。项目总曝光超过8600万+ ，丹东城市网络关注度较往年提升335%。

获奖展示

荣获2022百享成长力大赛——【整合营销类·银奖】

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