二十四节气是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法，是中华民族劳动人民长期经验的积累成果和智慧的结晶。

在企业文化备受重视的今天，二十四节气海报也成为了组织传播企业文化的又一个窗口，是每年必追的经典热点。

01.

藏在海报里的文化“星星”

冬奥会二十四节气倒计时惊艳开场，实力诠释了什么叫做“中国式浪漫”。

每一幕都蕴含着深刻的中国传统文化，将文化的底蕴魅力通过画面和文案的力量传递出来。

这种文化的自信和自豪让人们越来越关注中国传统，会激发大众的参与和讨论的积极性。

在国潮兴起的当下，二十四节气顺应了关注传统文化的新趋势，为组织和个人提供了自我表达的新载体，情感表达的新出口。

节气海报是曝光品牌形象的一次绝佳机会，将企业经营理念与节气内涵结合起来，提升品牌美誉度，加强品牌记忆点。

如果节气海报做得足够优质能够让大众买单，还可以建立品牌与用户的情感连接。

02.

视觉与文案的双重冲击

二十四节气海报不能只是节气元素的简单拼凑，这样的海报对品牌无意义，对大众无意义。

海报不仅要追求视觉上的美观，还有使其富有深厚的文化内涵。

1.纯粹的信息

给信息量做减法，给品牌文化做加法。放大节气本身的文化元素，用传统文化本身的鲜活生命力打动观者。

2.核心的印象

将组织的视觉形象或文化IP融入海报画面，融入节气画面反复提及、演绎、融合。

3.共鸣的画面

通过一些富有力量的集体画面、记忆场景，让精美的视觉表达触发受众对美好生活的向往和热爱，在共情中认同组织理念。

03.

案例赏析

拒绝同质化，打造富有组织文化特色的海报画面。

#百雀羚

#邦泰

#弘阳集团

#华地集团

#佳兆业

#李子柒

#恰恰食品

#万科集团

#融创2018

融创各个区域的代表建筑和风土人情外加节气属性结合而成，并用节气名称呈现出来，重点突出。

#景瑞地产

#汤臣一品

#融创2019

#亲爱的南山

#金辉集团

#鑫洋集团

最后的话

随着文化自信理念的提出与强化，人们对传统文化的传承与发展更加重视。

让二十四节气文化与企业文化的相融传播，让受众获得不同的视觉心理感受，实现情感的体验与超越。

从而更好地传播文化内涵，感悟文化的积淀。

·END·

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